上海IPTV開(kāi)機率提高一倍今年目標為80萬(wàn)戶(hù)
2008/03/20
上海電信和百視通合作，近期加大了IPTV促銷(xiāo)力度，從1月9日至6月30日推出名為"歡樂(lè )體驗"的促銷(xiāo)活動(dòng)。
對此，上海電信互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務(wù)部負責人楊炳豐表示“只有形成用戶(hù)規模，才能從內容、商業(yè)模式等各方面推進(jìn)IPTV的發(fā)展，這樣才能使IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)參與者都看到IPTV的發(fā)展方向。”
百視通相關(guān)負責人也強調，IPTV只有等達到一定用戶(hù)量之后，戶(hù)均設備成本等費用才會(huì )降低，提供差異化內容的基礎才會(huì )堅實(shí)，這實(shí)際上是從用戶(hù)角度考慮，探索更符合用戶(hù)長(cháng)遠利益的新模式探索，可以說(shuō)這是上海IPTV模式的新挑戰。
據楊炳豐透露，活動(dòng)推出后，最近一個(gè)月的用戶(hù)新增量突破了3萬(wàn)戶(hù)，最多一天新增了2000～3000個(gè)用戶(hù)，而今年上海電信IPTV用戶(hù)發(fā)展的目標是80萬(wàn)戶(hù)。
對于上海這一張強調用戶(hù)規模發(fā)展的IPTV網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)，顯然還是一個(gè)處于發(fā)展初期的網(wǎng)絡(luò )，并非一個(gè)成熟的、已經(jīng)找到固定盈利模式的網(wǎng)絡(luò )。而事實(shí)上，不僅是上海和中國IPTV發(fā)展是如此，全世界范圍內的IPTV發(fā)展階段也基本相同。上海電信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負責人表示，電信新業(yè)務(wù)往往會(huì )采取“先體驗、后使用”的營(yíng)銷(xiāo)模式，選擇權在市場(chǎng)。另外，從用戶(hù)角度看，使用過(guò)IPTV產(chǎn)品的用戶(hù)在短時(shí)間內都會(huì )產(chǎn)生黏性，這也是體驗式營(yíng)銷(xiāo)的初衷所在。
從百視通掌握的數據看，IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展兩年來(lái)，用戶(hù)對IPTV的喜愛(ài)程度逐步增長(cháng)。全國平均每個(gè)用戶(hù)每天看IPTV的時(shí)間從1~2個(gè)小時(shí)已增加到4~5個(gè)小時(shí)。上海的開(kāi)機率一直在上升，從原來(lái)的30%提高到目前的65％以上。其中點(diǎn)播和回看功能最受IPTV用戶(hù)的歡迎，用戶(hù)70％以上的收視時(shí)間用來(lái)回看和點(diǎn)播。
今年以來(lái)ITPV運營(yíng)各方又獲得了政策上的利好消息——國務(wù)院1號令——今年1月，國務(wù)院頒發(fā)的“關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知”中則明確制定了各方面政策，包括優(yōu)化投融資環(huán)境、加強稅收優(yōu)惠支持、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和推進(jìn)“三網(wǎng)融合”等方面。其中鼓勵廣播電視機構利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò )提供數字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。
也許我們有理由相信，IPTV在2008年會(huì )有更好的發(fā)展。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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