導航手機成市場(chǎng)熱點(diǎn) 本土廠(chǎng)商早起贏(yíng)得先機
陳曉晟 2008/01/21
元旦期間，在手機銷(xiāo)售領(lǐng)域，國產(chǎn)導航手機表現出色。記者日前從中域電訊和廣東大地通訊獲悉，在排名前十的手機品牌當中，國產(chǎn)品牌入圍超過(guò)半數。去年開(kāi)始興起的導航手機大受歡迎，如諾基亞的N6110C、夏新的N6和N5的銷(xiāo)量一路飄紅。諾基亞、多普達、夏新、聯(lián)想等中外手機廠(chǎng)商也相繼推出了自己最新的導航手機產(chǎn)品，逐鹿市場(chǎng)。導航手機已經(jīng)成為今年手機市場(chǎng)的“香餑餑”，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商如能把握住導航手機的商機，將對處于低谷中的國產(chǎn)手機贏(yíng)得商機、實(shí)現翻身大有幫助。
08年導航手機成熱點(diǎn)
據諾盛電信咨詢(xún)預計，隨著(zhù)通信技術(shù)發(fā)展，導航系統將成為手機的標配，2008年的使用人數將達760萬(wàn)。而賽迪顧問(wèn)提供的數據顯示，目前GPS導航手機市場(chǎng)占有率約為2.3%，導航手機市場(chǎng)預計到2011年其占有率將達到20%。
咨詢(xún)機構In-stat發(fā)布的一份名為《移動(dòng)導航在中國前途無(wú)限》的市場(chǎng)調查報告顯示，有93.7%的受訪(fǎng)者表示他們希望手機能夠集成GPS功能，39.8%的受訪(fǎng)者對基于位置的服務(wù)有著(zhù)強烈的興趣，如本地信息搜索和導航等。因此，可以預見(jiàn)導航手機將成為繼音樂(lè )手機、拍照手機和智能手機之后，今年手機市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。
同時(shí)，電信運營(yíng)商也十分關(guān)注導航業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)的手機導航已經(jīng)在全國范圍內開(kāi)通，截止到去年11月，注冊用戶(hù)超過(guò)3萬(wàn)。移動(dòng)已將手機地圖、手機導航兩大業(yè)務(wù)都列為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)部副總經(jīng)理周小平在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“導航被納入2008年中國聯(lián)通C網(wǎng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。”
國產(chǎn)手機“早起”贏(yíng)得商機
導航手機從概念到進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間很短。去年，導航功能才開(kāi)始被不少的企業(yè)應用于手機產(chǎn)品中。此前，早有小型廠(chǎng)商試水導航手機，而后諾基亞等巨頭的加入則使導航手機真正引領(lǐng)流行。
國內包括多普達、夏新、中興和Mio等廠(chǎng)商均已涉足導航手機領(lǐng)域。由于導航手機還處于起步階段，國產(chǎn)企業(yè)較早介入了這塊市場(chǎng)，已經(jīng)取得了不錯的成績(jì)。根據賽迪顧問(wèn)調查的數據顯示，在2007年前三季度的導航手機市場(chǎng)銷(xiāo)售中，中興、夏新在內的前五家企業(yè)就占據了整個(gè)導航手機市場(chǎng)的81.9%，更令人欣喜的是前五名的企業(yè)只有諾基亞一家國外廠(chǎng)商。
以夏新為例，夏新從去年初開(kāi)始主推導航手機，先后推出了E860、N6、N5等多款導航手機，成為在中國市場(chǎng)上推出導航手機型號最多的廠(chǎng)商。在去年中國國際通信展上，夏新又與微軟合作，推出包括N800、N810在內的多款導航手機，導航手機將成為夏新翻身的“殺手锏”。
國外巨頭對于導航手機市場(chǎng)也很重視。去年11月，時(shí)任諾基亞大中國區客戶(hù)及市場(chǎng)運營(yíng)高級副總裁、諾基亞(中國)投資有限公司總裁趙科林就表示，“導航手機絕對是諾基亞明年的主打之一，我們會(huì )推出更多的機型。”預計未來(lái)導航手機的價(jià)格將很快下降，甚至有面臨“價(jià)格戰”的危險，對此，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商要早做準備。
聯(lián)手運營(yíng)商最重要
國產(chǎn)手機要想借助導航手機贏(yíng)得商機，技術(shù)、品質(zhì)，缺一不可，尤其是與運營(yíng)商的合作最為重要。
首先，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商要和運營(yíng)商開(kāi)展手機導航方面的合作。雖然手機廠(chǎng)商可以脫離運營(yíng)商經(jīng)營(yíng)導航手機，但運營(yíng)商對導航手機的助推作用不能忽視。運營(yíng)商對手機產(chǎn)業(yè)的控制力日益增加，運營(yíng)商擁有龐大的客戶(hù)資源，憑借客戶(hù)數量的優(yōu)勢，能夠在短時(shí)間內把手機導航市場(chǎng)做大。在技術(shù)上，未來(lái)3G技術(shù)的發(fā)展將給導航相關(guān)的信息服務(wù)創(chuàng )造更為有利的條件。因此，手機廠(chǎng)商借力運營(yíng)商推廣導航手機將事半功倍。
其次，手機廠(chǎng)商要提高導航手機的技術(shù)水平。導航手機的技術(shù)涉及到的不僅僅是手機方面的技術(shù)，還涉及到電子地圖、衛星定位等高科技技術(shù)。手機廠(chǎng)商可能需要與相關(guān)技術(shù)企業(yè)合作，甚至是并購。去年諾基亞就斥資81億美元并購了數字地圖廠(chǎng)商Navteq。
最后，導航手機的整體檔次要提升，品質(zhì)要提高，不能以?xún)r(jià)格戰為主要手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。因為導航手機的使用者大部分都是高端客戶(hù)，他們對產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)要求很高，而導航只是手機的功能之一。如果手機廠(chǎng)商進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售的話(huà)，那么高端用戶(hù)反而會(huì )認為手機的品質(zhì)有問(wèn)題，而排斥該產(chǎn)品。因此，手機廠(chǎng)商要把導航手機打造成高品質(zhì)手機的代表。如果國產(chǎn)手機能夠做到以上幾點(diǎn)的話(huà)，那么國產(chǎn)手機將有望借助導航手機贏(yíng)得商機。
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