WAP上網(wǎng)費調低 有望帶旺移動(dòng)閱讀市場(chǎng)
2007/09/18
最近，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通大幅度下調WAP無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)資費，使用無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)(wap)閱讀新聞和書(shū)籍的用戶(hù)有所增加。不過(guò)，據記者了解，由于終端、內容乃至閱讀習慣等各方面的限制，手機閱讀仍然僅處于培育期。
手機閱讀走入生活
在公交車(chē)車(chē)站、旅途中的長(cháng)途汽車(chē)，拿著(zhù)手機閱讀新聞、小說(shuō)已成為部分手機用戶(hù)的生活習慣。一位手機用戶(hù)向記者表示，就在一部窄窄的諾基亞手機中，利用平時(shí)上下班在車(chē)站等候的時(shí)間，他重溫了金庸的幾部最重要的小說(shuō)。隨著(zhù)股票大熱，更多的手機用戶(hù)開(kāi)始使用手機即時(shí)瀏覽當天的股票行情和財經(jīng)資訊。
部分傳統媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體也開(kāi)始把媒體戰場(chǎng)搬到無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上。新浪、騰訊等均在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上建立了WAP站。獨立WAP網(wǎng)站3G門(mén)戶(hù)與國內幾家著(zhù)名的報刊展開(kāi)了內容上的合作。
據國內最大獨立WAP網(wǎng)站3G門(mén)戶(hù)提供的數據顯示，手機閱讀已經(jīng)成為其瀏覽率最高的欄目之一。“目前3G門(mén)戶(hù)的手機書(shū)城頻道的活躍用戶(hù)已達750萬(wàn)，每天點(diǎn)擊率達9700萬(wàn)次，新增用戶(hù)1.5萬(wàn)戶(hù)，占總流量20%。”
另一獨立WAP網(wǎng)站“移動(dòng)書(shū)城”的營(yíng)銷(xiāo)副總裁張毅向記者表示，目前移動(dòng)書(shū)城的注冊用戶(hù)已經(jīng)達到900萬(wàn)，而非注冊用戶(hù)已經(jīng)達到2500萬(wàn)。
3G門(mén)戶(hù)相關(guān)負責人向記者表示，目前手機閱讀主要有兩種方式，第一種是直接登錄到WAP網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽。第二種是通過(guò)下載閱讀軟件進(jìn)行。比如3G門(mén)戶(hù)發(fā)布了GG BOOK，深圳一家名為“掌媒”的公司研發(fā)了國內首款掌上媒體客戶(hù)端“掌媒V1.1”成功運營(yíng)后，又與《時(shí)尚》、《男人裝》等50多家國內知名媒體發(fā)布了“掌媒”平臺升級版“掌媒V1.2”。
作家開(kāi)始“手機出版”
手機閱讀的興盛不僅深刻地影響了閱讀習慣，同時(shí)更改變了出版市場(chǎng)。據了解，國內部分潮流作者已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)手機平臺發(fā)布其最新著(zhù)作。據3G門(mén)戶(hù)介紹，作家安妮寶貝已經(jīng)把無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)作為其新書(shū)的其中一個(gè)首發(fā)地點(diǎn)。“很明顯，安妮寶貝等作家是看到了手機閱讀市場(chǎng)的廣闊市場(chǎng)空間才讓其書(shū)籍與印刷書(shū)籍共同出版。”
而據移動(dòng)書(shū)城營(yíng)銷(xiāo)副總裁張毅向記者表示，“我們提供免費的和收費的書(shū)籍下載，目前圖數量已經(jīng)達到13萬(wàn)冊。”據張毅介紹，移動(dòng)書(shū)城的書(shū)籍主要以文學(xué)類(lèi)的圖書(shū)為主，而內容上主要包括受歡迎的玄幻、愛(ài)情、都市、打工等。“由于我們的讀者主要是年輕人，因此移動(dòng)書(shū)城收藏的主要是他們愛(ài)讀的娛樂(lè )性書(shū)籍。”
據張毅介紹，移動(dòng)書(shū)城書(shū)籍的來(lái)源主要包括出版機構的授權，以及收購原創(chuàng )的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )和文學(xué)創(chuàng )作公司等。“一方面我們支付成熟版權的著(zhù)作，另一方面我們也接納作者投稿，扶持創(chuàng )新版權。”盡管移動(dòng)書(shū)城目前還沒(méi)有盈利，但是張毅表示，他們看好移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，并認為一兩年后就能實(shí)現盈利。
觀(guān)察
手機閱讀要跨“三道坎”
“我經(jīng)常在手機上看小說(shuō)，但很多專(zhuān)業(yè)書(shū)籍、暢銷(xiāo)書(shū)籍，都難以在手機上看得到。”一位大學(xué)生如此向記者表示。手機成為越來(lái)越多人的閱讀工具，有獨立WAP網(wǎng)站紛紛表示看好手機閱讀市場(chǎng)。不過(guò)有業(yè)內人士認為，由于終端、內容乃至閱讀習慣等各方面的限制，手機閱讀仍然僅處于培育期。
障礙一：閱讀習慣
盡管手機已成為人們隨身攜帶的最重要物品之一，但部分手機用戶(hù)卻始終沒(méi)養成手機閱讀習慣。有市民告訴記者對手機閱讀并不“感冒”。 20多歲的鄧小姐是伴隨著(zhù)手機長(cháng)大的80后，不過(guò)她告訴記者，她的手機除了打電話(huà)和收發(fā)短信息外沒(méi)任何作用：“不喜歡用手機閱讀任何東西，因為非常傷害眼睛。”她覺(jué)得手機閱讀是很疲勞的事情，除非逼不得已，否則不會(huì )考慮。
另外一位年齡相對大的市民同樣表示，在狹小的手機屏幕上閱讀對他而言是一個(gè)苦差。
障礙二：內容困局
有評論人士認為，很多附載了文化意義的傳統媒體，一些需要高質(zhì)量印刷為載體的紙媒，手機難對其產(chǎn)生沖擊。一位大學(xué)生向記者表示，他平時(shí)閱讀的理工科教材“不敢想象如何通過(guò)手機閱讀”。另外，即使一些對表現力要求不高的新聞資訊也受到終端和內容的制約。易觀(guān)國際分析師張燕玲在分析“掌媒”公司閱讀平臺時(shí)表示，“掌媒”手機客戶(hù)端只適用于智能手機，非智能手機用戶(hù)無(wú)法體驗；“掌媒”合作伙伴局限于財經(jīng)、商業(yè)類(lèi)高端媒體，這決定了其用戶(hù)僅僅定位于部分人群。“無(wú)論從用戶(hù)界面還是從內容提供方面，掌媒的受眾都僅局限于使用智能手機的中高端用戶(hù)。這無(wú)疑將已具備手機閱讀認知度和使用習慣的非智能終端用戶(hù)拒之門(mén)外。”
版權問(wèn)題也讓手機閱讀提供商頭痛。移動(dòng)書(shū)城張毅表示，移動(dòng)書(shū)城部分有版權的書(shū)籍不能實(shí)現付費閱讀的很大一部分原因是類(lèi)似書(shū)籍通過(guò)種種途徑流失到其他WAP網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)。“一但付費閱讀，等于流失這部分用戶(hù)。”
障礙三：盈利模式
曾擔任某刊物主編的李先生曾創(chuàng )辦一本“網(wǎng)絡(luò )雜志”，但最終因找不到盈利模式而不得不把“網(wǎng)絡(luò )雜志”變成一本免費平面雜志，通過(guò)在寫(xiě)字樓派發(fā)并以廣告費支撐運營(yíng)。“手機閱讀可能存在同樣問(wèn)題——無(wú)法找到盈利模式。”李先生認為，明確的盈利模式是傳統刊物能源源不斷提供內容的關(guān)鍵。“如果手機閱讀提供商找不到確切的盈利模式，就不可能像傳統出版市場(chǎng)那樣‘色彩斑斕’。”
分析師張燕玲認為，類(lèi)似“掌媒”的閱讀平臺是對用戶(hù)免費開(kāi)放，手機廣告是其主要的利潤來(lái)源，但目前很多廣告主對手機媒體缺乏認知，在手機廣告效果和投放收益無(wú)法預知的情況下，廣告主對手機閱讀平臺缺乏足夠的熱情。同時(shí)，對在線(xiàn)閱讀用戶(hù)而言，為手機廣告產(chǎn)生的流量買(mǎi)單也將大大降低用戶(hù)對手機閱讀的使用熱情。
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