媒體廣告公司利用藍牙助推手機廣告 運營(yíng)商靠邊站
2007/09/17
9月17日國際報道 手機可能是世界上最后幾塊沒(méi)有被廣告“污染”的凈土之一━━但這種情況不會(huì )維持太久了。
媒體和廣告公司已經(jīng)找到了一種通過(guò)藍牙技術(shù)向人們手機上發(fā)送廣告的方法。它的工作原理是：當距離支持藍牙技術(shù)的交互式布告欄、展示櫥窗、音樂(lè )廳售票處不到10米時(shí)，用戶(hù)將被詢(xún)問(wèn)是否愿意開(kāi)啟藍牙功能并接收一個(gè)文件，該文件可能是一段視頻、一首歌，或者是一張優(yōu)惠券。
例如，當漫步在香榭麗舍大街上時(shí)，如果蘭蔻利用這一技術(shù)邀請你到附近的專(zhuān)賣(mài)店中試用其最新的香水時(shí)不要感到驚奇。用戶(hù)還可能會(huì )收到可口可樂(lè )公司的視頻廣告片斷，或者是華納兄弟公司的《歡樂(lè )大腳》的片花。
Gartner無(wú)線(xiàn)技術(shù)業(yè)務(wù)分析師瓊斯說(shuō)，大多數人會(huì )一直隨身攜帶著(zhù)手機，因此它成了媒體公司和廣告客戶(hù)一個(gè)不容錯過(guò)的良機。但是，手機運營(yíng)商對藍牙營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有熱情，因為它對于消費者而言是完全免費的，而且不會(huì )給它們帶來(lái)額外的收入。
相反，Orange等手機運營(yíng)商對一種名為Code 2D（QR）的技術(shù)更感興趣。這些條形碼會(huì )被一個(gè)拍照手機讀取，并直接將用戶(hù)引導到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站要求有無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)數據服務(wù)，而用戶(hù)通常需要付費。
Orange Mobile法國公司的負責人吉安在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，藍牙不能滿(mǎn)足我們對手機營(yíng)銷(xiāo)的所有要求，對于我們而言，Code 2D更好。Orange已經(jīng)要求手機廠(chǎng)商從2008年年初開(kāi)始向它供應支持Code 2D技術(shù)的拍照手機。
但是，廣告客戶(hù)并不一定需要手機運營(yíng)商的支持。無(wú)論使用選擇哪家運營(yíng)商━━甚至是沒(méi)有運營(yíng)商，手機用戶(hù)也能夠通過(guò)藍牙下載文件。因此，如果藍牙廣告大量出現在道路上，不要感到驚奇，因為與電視、廣播等廣告相比，藍牙廣告有更好的投放精準性，相關(guān)度也更高。瓊斯表示，手機營(yíng)銷(xiāo)是一對一的關(guān)系，電視或廣播則是一對多的關(guān)系，手機將營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)性化向前推動(dòng)了一大步。
位于巴黎的手機營(yíng)銷(xiāo)廠(chǎng)商Kameleon的CEO貝克斯否認了這種廣告是垃圾的說(shuō)法，因為消費者接收廣告是自愿的。
大多數人同意藍牙營(yíng)銷(xiāo)會(huì )成功，消費者需要有所收獲。保險公司標識的圖片不可能引起人們的興趣。CSR旗下PC、汽車(chē)、消費者業(yè)務(wù)部門(mén)的高級副總裁哈得遜說(shuō)，由于電視廣告客戶(hù)越來(lái)越難吸引消費者的眼球，手機營(yíng)銷(xiāo)有可能成為營(yíng)銷(xiāo)世界的一位重量級選手。但是，它不能僅僅是“200米遠處有一家麥當勞餐廳”。
一些政府部門(mén)相信藍牙通訊在公共服務(wù)領(lǐng)域也有著(zhù)光明的未來(lái)。巴黎市政廳已經(jīng)開(kāi)始了相關(guān)試驗。
CNET科技資訊網(wǎng)(www.cnetnews.com.cn)
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