北京移動(dòng)：“飛信”路演進(jìn)高校
張璐 于娜 2007/06/22
6月5日，中國移動(dòng)在京正式宣布手機即時(shí)通信業(yè)務(wù)——飛信進(jìn)入商用，并開(kāi)始全面推廣。飛信自亮相后，中國移動(dòng)北京公司便擔當起業(yè)務(wù)試點(diǎn)的“急先鋒”，開(kāi)展了一系列有特色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)。
去年下半年飛信亮相并進(jìn)入免費公測期，飛信是基于手機應用以及手機與互聯(lián)網(wǎng)深度互通的綜合通信產(chǎn)品，除具備PC聊天軟件的基本功能外，還可以通過(guò)手機客戶(hù)端軟件登錄，實(shí)現PC和手機間的無(wú)縫互通。
自公測之日起，飛信即采取了全免費的策略，沒(méi)有月基本費，在PC上使用飛信發(fā)送消息全部免費，包括向飛信好友的手機發(fā)送短消息。使用手機客戶(hù)端登錄飛信需要按照當地資費標準收取GPRS流量費。根據移動(dòng)飛信商用時(shí)公布的數字，飛信在試商用的11個(gè)月里，全國9省市的用戶(hù)已經(jīng)達到2068萬(wàn)。中國移動(dòng)的目標是今年達到2500萬(wàn)注冊用戶(hù)。
為了大力推廣飛信業(yè)務(wù)，在“五一”黃金周至5月17日世界電信和信息社會(huì )日期間，北京移動(dòng)與北京最大的單一手機大賣(mài)場(chǎng)國宜通訊合作，推出的“動(dòng)感地帶杯動(dòng)漫大賽”、“飛信生活”等推廣活動(dòng)，使飛信用戶(hù)在短時(shí)間內大幅度增長(cháng)。
5月～6月的校園推廣活動(dòng)中，北京移動(dòng)鎖定了高校學(xué)生這個(gè)有激情、交友欲和求知欲強烈的目標人群，與貓撲、UUME和斑馬網(wǎng)等知名網(wǎng)站合作，啟動(dòng)了大規模的推廣活動(dòng)。
飛信校園推廣活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)月，在50余所院校進(jìn)行了70場(chǎng)路演活動(dòng)，覆蓋96萬(wàn)高校學(xué)生和約20萬(wàn)年輕白領(lǐng)用戶(hù)。可以看出，北京移動(dòng)的飛信校園推廣活動(dòng)從形象展示、業(yè)務(wù)介紹、使用教授、產(chǎn)品體驗、用戶(hù)回饋等方面，進(jìn)行了縝密策劃，考慮到了各方面細節問(wèn)題。在推薦業(yè)務(wù)的同時(shí)，給用戶(hù)良好的體驗。活動(dòng)中既有吸引學(xué)生的各類(lèi)表演，也有各類(lèi)體驗終端，在現場(chǎng)向學(xué)生傳輸飛信客戶(hù)端，吸引了大批高校學(xué)生成為飛信客戶(hù)。
據稱(chēng)，北京移動(dòng)可能將在7月率先推出優(yōu)惠力度空前的3元30兆GPRS飛信套餐，以降低在手機上使用飛信的GPRS流量費用。使用此套餐，飛信用戶(hù)每月花3元錢(qián)，在手機上可使用飛信軟件40～60小時(shí)。
人民郵電報
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