北京移動(dòng)：“飛信”路演進(jìn)高校
張璐 于娜 2007/06/22
6月5日，中國移動(dòng)在京正式宣布手機(jī)即時(shí)通信業(yè)務(wù)——飛信進(jìn)入商用，并開始全面推廣。飛信自亮相后，中國移動(dòng)北京公司便擔(dān)當(dāng)起業(yè)務(wù)試點(diǎn)的“急先鋒”，開展了一系列有特色的市場(chǎng)營銷和宣傳活動(dòng)。
去年下半年飛信亮相并進(jìn)入免費(fèi)公測(cè)期，飛信是基于手機(jī)應(yīng)用以及手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)深度互通的綜合通信產(chǎn)品，除具備PC聊天軟件的基本功能外，還可以通過手機(jī)客戶端軟件登錄，實(shí)現(xiàn)PC和手機(jī)間的無縫互通。
自公測(cè)之日起，飛信即采取了全免費(fèi)的策略，沒有月基本費(fèi)，在PC上使用飛信發(fā)送消息全部免費(fèi)，包括向飛信好友的手機(jī)發(fā)送短消息。使用手機(jī)客戶端登錄飛信需要按照當(dāng)?shù)刭Y費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收取GPRS流量費(fèi)。根據(jù)移動(dòng)飛信商用時(shí)公布的數(shù)字，飛信在試商用的11個(gè)月里，全國9省市的用戶已經(jīng)達(dá)到2068萬。中國移動(dòng)的目標(biāo)是今年達(dá)到2500萬注冊(cè)用戶。
為了大力推廣飛信業(yè)務(wù)，在“五一”黃金周至5月17日世界電信和信息社會(huì)日期間，北京移動(dòng)與北京最大的單一手機(jī)大賣場(chǎng)國宜通訊合作，推出的“動(dòng)感地帶杯動(dòng)漫大賽”、“飛信生活”等推廣活動(dòng)，使飛信用戶在短時(shí)間內(nèi)大幅度增長。
5月～6月的校園推廣活動(dòng)中，北京移動(dòng)鎖定了高校學(xué)生這個(gè)有激情、交友欲和求知欲強(qiáng)烈的目標(biāo)人群，與貓撲、UUME和斑馬網(wǎng)等知名網(wǎng)站合作，啟動(dòng)了大規(guī)模的推廣活動(dòng)。
飛信校園推廣活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)月，在50余所院校進(jìn)行了70場(chǎng)路演活動(dòng)，覆蓋96萬高校學(xué)生和約20萬年輕白領(lǐng)用戶。可以看出，北京移動(dòng)的飛信校園推廣活動(dòng)從形象展示、業(yè)務(wù)介紹、使用教授、產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶回饋等方面，進(jìn)行了縝密策劃，考慮到了各方面細(xì)節(jié)問題。在推薦業(yè)務(wù)的同時(shí)，給用戶良好的體驗(yàn)。活動(dòng)中既有吸引學(xué)生的各類表演，也有各類體驗(yàn)終端，在現(xiàn)場(chǎng)向?qū)W生傳輸飛信客戶端，吸引了大批高校學(xué)生成為飛信客戶。
據(jù)稱，北京移動(dòng)可能將在7月率先推出優(yōu)惠力度空前的3元30兆GPRS飛信套餐，以降低在手機(jī)上使用飛信的GPRS流量費(fèi)用。使用此套餐，飛信用戶每月花3元錢，在手機(jī)上可使用飛信軟件40～60小時(shí)。
人民郵電報(bào)
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