根據(jù)英國《金融時報》看到的廣告商內(nèi)部介紹，這家Alphabet擁有的公司打算開始使用人工智能，根據(jù)人類營銷人員制作的材料創(chuàng)建新穎的廣告。

　　“生成式人工智能正在解鎖一個創(chuàng)造力的世界，”該公司在題為“人工智能驅(qū)動的廣告 2023”的演講中表示。

　　谷歌已經(jīng)在其廣告業(yè)務(wù)中使用人工智能來創(chuàng)建簡單的提示，鼓勵用戶購買產(chǎn)品。然而，其最新的生成人工智能的整合 - 這也為其Bard聊天機(jī)器人提供支持 - 意味著它將能夠制作更復(fù)雜的活動，類似于營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)建的活動。

　　根據(jù)演示文稿，廣告商可以提供“創(chuàng)意”內(nèi)容，例如與特定活動相關(guān)的圖像，視頻和文本。然后，人工智能將“重新混合”這些材料，以根據(jù)其目標(biāo)覆蓋的受眾以及其他目標(biāo)（如銷售目標(biāo)）生成廣告。

　　一位熟悉谷歌演講的人士表示，他們擔(dān)心該工具可能會傳播錯誤信息，因為人工智能聊天機(jī)器人產(chǎn)生的文本可以自信地陳述虛假信息。

　　“它經(jīng)過優(yōu)化以轉(zhuǎn)換新客戶，并且不知道真相是什么，”該人士說。

　　谷歌告訴英國《金融時報》，它計劃在未來幾個月推出新的生成人工智能功能時，設(shè)置堅固的護(hù)欄，以防止此類錯誤，即所謂的“幻覺”。

　　廣告此舉正值大型科技公司競相利用生成式人工智能，近幾個月來，通過創(chuàng)建高度復(fù)雜的材料（如文本和圖像）來響應(yīng)人類輸入，這種人工智能已經(jīng)席卷而聲名鵲起。

　　上個月，谷歌推出了Bard，以挑戰(zhàn)微軟支持的OpenAI的ChatGPT，后者可以對問題和提示做出令人信服的人類式回答。

　　這家Alphabet旗下的公司最近還將生成人工智能集成到其廣泛使用的生產(chǎn)力應(yīng)用程序中，例如谷歌的Workspace，Google Docs和Gmail。

　　這項新技術(shù)將被嵌入到Performance Max中，這是谷歌自2020年以來提供的一個程序，該程序使用一種算法來確定其廣告應(yīng)該在哪里投放以及如何使用營銷預(yù)算，以及制作簡單的廣告文案。

　　廣告行業(yè)正面臨重大阻力，因為企業(yè)尋求控制成本并增加對將個人數(shù)據(jù)用于營銷目的的限制。

　　谷歌的廣告收入在去年最后一個季度下滑了4%，其母公司Alphabet的整體收入增長僅為1%。

　　最大的社交媒體平臺依靠廣告獲得大部分收入，正在競相使用最新的自動化技術(shù)來吸引客戶。

　　擁有Facebook和Instagram的Meta去年推出了與Performance Max類似的產(chǎn)品，名為Advantage+。它還計劃在今年年底前在其廣告系統(tǒng)中使用生成人工智能。