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    谷歌要用生成式AI做廣告 進(jìn)一步將AI技術(shù)嵌入更多產(chǎn)品

    2023-04-20 15:01:38   作者:   來(lái)源:IT之家   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:1844


      4 月 20 日下午消息,據(jù)報(bào)道,谷歌計(jì)劃未來(lái)幾周在其廣告業(yè)務(wù)中引入生成式人工智能技術(shù),從而進(jìn)一步將這項(xiàng)技術(shù)嵌入更多產(chǎn)品。

      根據(jù)谷歌提供給廣告主的內(nèi)部文件,該公司計(jì)劃利用人工智能技術(shù),基于人類營(yíng)銷人員制作的材料生成新穎的廣告。

      這份名為《AI 廣告 2023》的文件寫(xiě)道:“生成式人工智能正在解鎖一個(gè)充滿創(chuàng)造力的世界。”

      谷歌已經(jīng)在廣告業(yè)務(wù)中使用人工智能技術(shù)來(lái)生成簡(jiǎn)單的提示,從而鼓勵(lì)用戶購(gòu)買其產(chǎn)品。但整合這項(xiàng)已經(jīng)在 Bard 聊天機(jī)器人中采用的最新技術(shù)后,便可制作更加復(fù)雜的廣告內(nèi)容,效果甚至可以媲美廣告公司制作的專業(yè)內(nèi)容。

      該文件顯示,廣告主可以針對(duì)特定宣傳策略提供相關(guān)的圖像、視頻和文本等“創(chuàng)造性”內(nèi)容,之后由人工智能對(duì)這些資料進(jìn)行混搭,從而基于目標(biāo)受眾或銷售目標(biāo)制作廣告。

      知情人士透露,由于人工智能聊天機(jī)器人會(huì)以自信的態(tài)度陳述錯(cuò)誤內(nèi)容,所以他們擔(dān)心這種工具可能會(huì)傳播虛假信息。

      該人士說(shuō):“其優(yōu)化目標(biāo)是轉(zhuǎn)化新客戶,但它卻并不知道真相是什么。”

      谷歌則表示,該公司計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月推出新的生成式人工智能功能時(shí),附帶一些保障措施來(lái)避免這種錯(cuò)誤。

      谷歌此舉正值科技巨頭爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)生成式人工智能之際。由于這項(xiàng)技術(shù)可以根據(jù)人類的要求制作極其復(fù)雜的文本和圖片內(nèi)容,因而在最近幾個(gè)月廣受追捧。

      谷歌上月發(fā)布了 Bard,希望挑戰(zhàn) OpenAI 開(kāi)發(fā)的 ChatGPT。后者獲得了微軟的支持。

      谷歌最近還將其生成式人工智能技術(shù)整合到 Workspace、Docs 和 Gmail 等受眾廣泛的辦公產(chǎn)品中。

      谷歌將把這項(xiàng)新技術(shù)整合到 Performance Max 中。后者是該公司在 2020 年推出的,它可以使用算法來(lái)決定應(yīng)該在哪里投放廣告,計(jì)算具體的營(yíng)銷預(yù)算,同時(shí)生成簡(jiǎn)單的廣告副本。

      由于企業(yè)希望控制成本,而且在使用用戶個(gè)人數(shù)據(jù)發(fā)布營(yíng)銷信息的過(guò)程中面臨越來(lái)越多的限制,導(dǎo)致廣告行業(yè)面臨巨大的發(fā)展阻力。

      去年第四季度,谷歌的廣告收入下滑 4%,拖累其母公司 Alphabet 當(dāng)季總營(yíng)收僅增長(zhǎng) 1%。

      各大頂尖社交媒體平臺(tái)都將廣告作為主要收入來(lái)源,所以都爭(zhēng)相使用這項(xiàng)最新人工智能技術(shù)來(lái)吸引客戶。

      Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 就在去年推出了 Advantage+,這是一款類似于 Performance Max 的服務(wù)。該公司還準(zhǔn)備在年底前將生成式人工智能技術(shù)應(yīng)用于自家的廣告系統(tǒng)。

    【免責(zé)聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn),與CTI論壇無(wú)關(guān)。CTI論壇對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

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