根據(jù)谷歌提供給廣告主的內(nèi)部文件，該公司計劃利用人工智能技術，基于人類營銷人員制作的材料生成新穎的廣告。

　　這份名為《AI 廣告 2023》的文件寫道：“生成式人工智能正在解鎖一個充滿創(chuàng)造力的世界。”

　　谷歌已經(jīng)在廣告業(yè)務中使用人工智能技術來生成簡單的提示，從而鼓勵用戶購買其產(chǎn)品。但整合這項已經(jīng)在 Bard 聊天機器人中采用的最新技術后，便可制作更加復雜的廣告內(nèi)容，效果甚至可以媲美廣告公司制作的專業(yè)內(nèi)容。

　　該文件顯示，廣告主可以針對特定宣傳策略提供相關的圖像、視頻和文本等“創(chuàng)造性”內(nèi)容，之后由人工智能對這些資料進行混搭，從而基于目標受眾或銷售目標制作廣告。

　　知情人士透露，由于人工智能聊天機器人會以自信的態(tài)度陳述錯誤內(nèi)容，所以他們擔心這種工具可能會傳播虛假信息。

　　該人士說：“其優(yōu)化目標是轉(zhuǎn)化新客戶，但它卻并不知道真相是什么。”

　　谷歌則表示，該公司計劃在未來幾個月推出新的生成式人工智能功能時，附帶一些保障措施來避免這種錯誤。

　　谷歌此舉正值科技巨頭爭相開發(fā)生成式人工智能之際。由于這項技術可以根據(jù)人類的要求制作極其復雜的文本和圖片內(nèi)容，因而在最近幾個月廣受追捧。

　　谷歌上月發(fā)布了 Bard，希望挑戰(zhàn) OpenAI 開發(fā)的 ChatGPT。后者獲得了微軟的支持。

　　谷歌最近還將其生成式人工智能技術整合到 Workspace、Docs 和 Gmail 等受眾廣泛的辦公產(chǎn)品中。

　　谷歌將把這項新技術整合到 Performance Max 中。后者是該公司在 2020 年推出的，它可以使用算法來決定應該在哪里投放廣告，計算具體的營銷預算，同時生成簡單的廣告副本。

　　由于企業(yè)希望控制成本，而且在使用用戶個人數(shù)據(jù)發(fā)布營銷信息的過程中面臨越來越多的限制，導致廣告行業(yè)面臨巨大的發(fā)展阻力。

　　去年第四季度，谷歌的廣告收入下滑 4%，拖累其母公司 Alphabet 當季總營收僅增長 1%。

　　各大頂尖社交媒體平臺都將廣告作為主要收入來源，所以都爭相使用這項最新人工智能技術來吸引客戶。

　　Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 就在去年推出了 Advantage+，這是一款類似于 Performance Max 的服務。該公司還準備在年底前將生成式人工智能技術應用于自家的廣告系統(tǒng)。