電話(huà)按效付費應用淺析（三）

        報紙、戶(hù)外、廣播、瀏覽廣告等傳統的廣告模式是向幾乎所有的人發(fā)布廣告，即“廣而告之”，這種傳統的廣告模式存在最大的缺點(diǎn)在于成本浩大并且不能有效得把信息傳達給目標受眾，造成資金的大量浪費。引用廣告界一句名言“廣告主50%的廣告費不知投向何處”。
         Google的“關(guān)鍵詞”廣告、百度的“競價(jià)排名”廣告、啟靈通的“一線(xiàn)通總機“呼叫廣告相繼推出，開(kāi)創(chuàng )了“互聯(lián)網(wǎng)廣告的分眾時(shí)代”。由于分眾廣告是直擊目標受眾的一種廣告模式，解決了傳統廣告的弊端，一經(jīng)推出就受到廣告主的青睞。“博客廣告”、“網(wǎng)絡(luò )游戲廣告”等，都是向特定人眾進(jìn)行傳播的分眾廣告。分眾，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)鍵字。
       傳統的瀏覽廣告，是面向1%的有影響力的大企業(yè)和明星企業(yè)，且主要是品牌廣告，而占企業(yè)總數99%的中小企業(yè)則無(wú)力承擔高額的廣告費。
        “小批量、多品種”的先進(jìn)生產(chǎn)方式，決定了中小企業(yè)需要的是“銷(xiāo)售額驅動(dòng)”的一對一廣告，而非大眾品牌廣告。中國在國際市場(chǎng)上真正有競爭力的，恰恰是打不起品牌廣告的“中國制造”一族，他們漫山遍野開(kāi)放于浙江、江蘇、廣東等國際著(zhù)名的產(chǎn)業(yè)集群地帶和高新科技園區。誰(shuí)抓住了他們，才抓住了中國廣告革命的首要問(wèn)題。點(diǎn)擊廣告和呼叫廣告，主要是針對中小企業(yè)，中小企業(yè)將逐漸成為中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的主力軍。
        然而，點(diǎn)擊廣告帶來(lái)“分眾廣告革命”的同時(shí)，也帶來(lái)了“點(diǎn)擊欺詐”等誠信問(wèn)題。“點(diǎn)擊欺詐”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的一個(gè)大毒瘤，嚴重影響了互聯(lián)網(wǎng)廣告的正常秩序。
點(diǎn)擊欺詐的深層問(wèn)題是缺乏安全可靠的第三方信用平臺服務(wù)，隨著(zhù)“呼叫廣告”將電信平臺的引進(jìn)，越來(lái)越多的第三方信用平臺將介入互聯(lián)網(wǎng)廣告界，互聯(lián)網(wǎng)廣告的誠信體制將逐漸完善。
互聯(lián)網(wǎng)革命正在解決服務(wù)經(jīng)濟時(shí)代標準化、規模化、大眾化和服務(wù)質(zhì)量難以相容的難題，一旦互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命把量身定制的費用降低到允許大規模經(jīng)營(yíng)的程度，人類(lèi)便將進(jìn)入大規模量身定制的體驗經(jīng)濟時(shí)代。
 
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王建  18910707400