愛(ài)立信MSDP解決方案改善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所涉及的范疇不僅僅是傳統的用戶(hù)通過(guò)手機訪(fǎng)問(wèn)WAP業(yè)務(wù)，還包括手機訪(fǎng)問(wèn)WWW網(wǎng)站的服務(wù)。隨著(zhù)3G的即將來(lái)臨，原來(lái)限制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帶寬瓶頸將會(huì )得到很大改善，但是，和國外領(lǐng)先移動(dòng)運營(yíng)商的移動(dòng)門(mén)戶(hù)相比，國內移動(dòng)運營(yíng)商的門(mén)戶(hù)卻相對比較落伍，過(guò)于偏重管理功能，缺乏營(yíng)銷(xiāo)支持和個(gè)性化服務(wù)，特別是當用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)FreeWAP和WWW網(wǎng)站時(shí)無(wú)法對其進(jìn)行控制管理和業(yè)務(wù)服務(wù)。其實(shí)這些問(wèn)題在國外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)達的地區都曾經(jīng)遇到過(guò)，愛(ài)立信在與這些地區的運營(yíng)商(G網(wǎng)和C網(wǎng))合作的過(guò)程中，積累了豐富的經(jīng)驗，推出了一整套移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(MSDP)解決方案。
多樣業(yè)務(wù)有效管理
愛(ài)立信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺提供強大的第三方合作伙伴和業(yè)務(wù)管理。平臺不但能夠管理運營(yíng)商自營(yíng)業(yè)務(wù),還支持對合作伙伴的業(yè)務(wù)(包括放置在愛(ài)立信平臺上的托管業(yè)務(wù))進(jìn)行有效審核發(fā)布和交易管理。另外,還能提供相應的接口和平臺管轄之外的系統進(jìn)行多種方式的融合互通,如廣告服務(wù)、交易互聯(lián)等服務(wù)（如圖1所示）。
圖1支持多種合作伙伴管理方式、業(yè)務(wù)提供模式及靈活的計費策略
可視化編程提高效率
建立和管理移動(dòng)互聯(lián)門(mén)戶(hù)，最麻煩的要屬技術(shù)細節、協(xié)議以及曠日持久的編寫(xiě)和修改代碼、測試代碼。MSDP提供了一套圖形化界面的可視編程工具，代碼可以自動(dòng)生成，編輯完成后即可直接上線(xiàn)使用，降低了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的技術(shù)門(mén)檻，適合運營(yíng)商的管理人員管理控制大規模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統。另外，MSDP編輯工具中還包含了強大的業(yè)務(wù)規則配置工具，技術(shù)人員不用再重復編制代碼和腳本，就能靈活配置不同客戶(hù)品牌、不同終端種類(lèi)的用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)相同地址時(shí)，看到適合自己的最佳展示界面（如圖2所示）。
圖2 MSDP提供的可視化編程工具
屏顯跨越手機鴻溝
每年國內市場(chǎng)上都有上千款手機在銷(xiāo)售，如何讓這些軟硬件配置千差萬(wàn)別的手機都能快速正常瀏覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內容，是令運營(yíng)商頭疼不已的問(wèn)題。愛(ài)立信MSDP解決方案可提供系統側的加速、優(yōu)化和適配功能，不需要在手機終端上裝載任何客戶(hù)端程序。提供的加速手段包括multipart技術(shù)和切片技術(shù)等，能夠顯著(zhù)提升訪(fǎng)問(wèn)速度，在國內運營(yíng)商的C網(wǎng)上商用后，經(jīng)測試較以前速度平均提升5～8倍。另外，系統對于同樣的圖片或動(dòng)畫(huà)，能夠根據不同的手機終端(寬屏或窄屏，高端或低端)，給最終用戶(hù)帶來(lái)不同的顯示效果，徹底解決了顯示亂碼或無(wú)法顯示的問(wèn)題（如圖3所示）。目前，愛(ài)立信MSDP儲存有2000多種手機終端的數據，運營(yíng)商可以自行擴充手機終端類(lèi)型，也可以接受愛(ài)立信的數據庫自動(dòng)更新服務(wù)。優(yōu)化加速適配功能的采用，大幅提升了中國聯(lián)通某省的WAP業(yè)務(wù)訪(fǎng)問(wèn)量，該項目獲得了中國聯(lián)通總部的技術(shù)創(chuàng )新獎。
圖3 不同品牌(如世界風(fēng)),不同終端類(lèi)型(索愛(ài)或其它)的手機
對同一移動(dòng)門(mén)戶(hù)地址訪(fǎng)問(wèn)的不同顯示效果
WAP搜索領(lǐng)先一步
網(wǎng)站的內容非常豐富，但怎樣讓用戶(hù)迅速地找到自己喜歡的內容呢？互聯(lián)網(wǎng)上有Google等搜索引擎，技術(shù)已經(jīng)非常成熟，但在WAP世界里，搜索還是一項新技術(shù)。愛(ài)立信在MSDP中提供了全套WAP搜索引擎和數據庫技術(shù)，搜索服務(wù)可以選擇不同的范圍，支持模糊匹配搜索模式，方便用戶(hù)很快找到自己想要的內容和業(yè)務(wù)，提升用戶(hù)使用業(yè)務(wù)滿(mǎn)意度。
外部訪(fǎng)問(wèn)適配增收
目前，超過(guò)70%的用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是訪(fǎng)問(wèn)FREEWAP和WWW網(wǎng)站。WWW網(wǎng)上的很多媒體格式、圖片、視頻等內容，在一般手機上都無(wú)法展現，必須通過(guò)轉換才能瀏覽。現在大多瀏覽是通過(guò)手機瀏覽器或外部網(wǎng)站轉換的方式來(lái)實(shí)現，運營(yíng)商對業(yè)務(wù)的運營(yíng)管理能力很弱，只能收取流量費，而無(wú)法進(jìn)行業(yè)務(wù)收費。通過(guò)愛(ài)立信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(MSDP)可以在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)外部網(wǎng)站時(shí)對其訪(fǎng)問(wèn)內容進(jìn)行架構重組和適配操作，并同時(shí)加入運營(yíng)商的廣告和業(yè)務(wù)服務(wù)，以新穎的形式展現給用戶(hù)，拓展運營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入。如圖4所示，在外部網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)的同時(shí)加入了運營(yíng)商自己的廣告和業(yè)務(wù)服務(wù)。
圖4對互聯(lián)網(wǎng)和FreeWap網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)內容進(jìn)行重組和優(yōu)化,并加入運營(yíng)商的控制
移動(dòng)廣告拓展營(yíng)銷(xiāo)
愛(ài)立信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(MSDP)有一整套對廣告提供商和廣告發(fā)布的管理手段，可以根據用戶(hù)喜好，在瀏覽過(guò)程中個(gè)性化插入廣告，或者基于規則定義廣告動(dòng)態(tài)插入的位置、時(shí)段、條件、頻度等(如按時(shí)間段自動(dòng)更換廣告內容)，實(shí)現精準投放(如在體育類(lèi)信息服務(wù)中使用體育用品廣告)，還可在頁(yè)面瀏覽中動(dòng)態(tài)加入運營(yíng)商標識或其它預定內容。
在進(jìn)入中國之前，全球5大洲70個(gè)主流移動(dòng)運營(yíng)商已經(jīng)大規模采用了愛(ài)立信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(MSDP)方案，沃達豐更是在全球的所有分公司應用了這項技術(shù)方案(多語(yǔ)種支持)，MSDP的商用案例數量在全球名列榜首。在國內，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通也有多套商用和試商用系統(2G網(wǎng)絡(luò ))，在即將來(lái)臨的3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上會(huì )有更大的發(fā)展。
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所涉及的范疇不僅僅是傳統的用戶(hù)通過(guò)手機訪(fǎng)問(wèn)WAP業(yè)務(wù)，還包括手機訪(fǎng)問(wèn)WWW網(wǎng)站的服務(wù)。隨著(zhù)3G的即將來(lái)臨，原來(lái)限制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帶寬瓶頸將會(huì )得到很大改善，但是，和國外領(lǐng)先移動(dòng)運營(yíng)商的移動(dòng)門(mén)戶(hù)相比，國內移動(dòng)運營(yíng)商的門(mén)戶(hù)卻相對比較落伍，過(guò)于偏重管理功能，缺乏營(yíng)銷(xiāo)支持和個(gè)性化服務(wù)，特別是當用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)FreeWAP和WWW網(wǎng)站時(shí)無(wú)法對其進(jìn)行控制管理和業(yè)務(wù)服務(wù)。其實(shí)這些問(wèn)題在國外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)達的地區都曾經(jīng)遇到過(guò)，愛(ài)立信在與這些地區的運營(yíng)商(G網(wǎng)和C網(wǎng))合作的過(guò)程中，積累了豐富的經(jīng)驗，推出了一整套移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(MSDP)解決方案。
多樣業(yè)務(wù)有效管理
愛(ài)立信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺提供強大的第三方合作伙伴和業(yè)務(wù)管理。平臺不但能夠管理運營(yíng)商自營(yíng)業(yè)務(wù),還支持對合作伙伴的業(yè)務(wù)(包括放置在愛(ài)立信平臺上的托管業(yè)務(wù))進(jìn)行有效審核發(fā)布和交易管理。另外,還能提供相應的接口和平臺管轄之外的系統進(jìn)行多種方式的融合互通,如廣告服務(wù)、交易互聯(lián)等服務(wù)（如圖1所示）。
圖1支持多種合作伙伴管理方式、業(yè)務(wù)提供模式及靈活的計費策略
可視化編程提高效率
建立和管理移動(dòng)互聯(lián)門(mén)戶(hù)，最麻煩的要屬技術(shù)細節、協(xié)議以及曠日持久的編寫(xiě)和修改代碼、測試代碼。MSDP提供了一套圖形化界面的可視編程工具，代碼可以自動(dòng)生成，編輯完成后即可直接上線(xiàn)使用，降低了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的技術(shù)門(mén)檻，適合運營(yíng)商的管理人員管理控制大規模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統。另外，MSDP編輯工具中還包含了強大的業(yè)務(wù)規則配置工具，技術(shù)人員不用再重復編制代碼和腳本，就能靈活配置不同客戶(hù)品牌、不同終端種類(lèi)的用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)相同地址時(shí)，看到適合自己的最佳展示界面（如圖2所示）。
圖2 MSDP提供的可視化編程工具
屏顯跨越手機鴻溝
每年國內市場(chǎng)上都有上千款手機在銷(xiāo)售，如何讓這些軟硬件配置千差萬(wàn)別的手機都能快速正常瀏覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內容，是令運營(yíng)商頭疼不已的問(wèn)題。愛(ài)立信MSDP解決方案可提供系統側的加速、優(yōu)化和適配功能，不需要在手機終端上裝載任何客戶(hù)端程序。提供的加速手段包括multipart技術(shù)和切片技術(shù)等，能夠顯著(zhù)提升訪(fǎng)問(wèn)速度，在國內運營(yíng)商的C網(wǎng)上商用后，經(jīng)測試較以前速度平均提升5～8倍。另外，系統對于同樣的圖片或動(dòng)畫(huà)，能夠根據不同的手機終端(寬屏或窄屏，高端或低端)，給最終用戶(hù)帶來(lái)不同的顯示效果，徹底解決了顯示亂碼或無(wú)法顯示的問(wèn)題（如圖3所示）。目前，愛(ài)立信MSDP儲存有2000多種手機終端的數據，運營(yíng)商可以自行擴充手機終端類(lèi)型，也可以接受愛(ài)立信的數據庫自動(dòng)更新服務(wù)。優(yōu)化加速適配功能的采用，大幅提升了中國聯(lián)通某省的WAP業(yè)務(wù)訪(fǎng)問(wèn)量，該項目獲得了中國聯(lián)通總部的技術(shù)創(chuàng )新獎。
圖3 不同品牌(如世界風(fēng)),不同終端類(lèi)型(索愛(ài)或其它)的手機
對同一移動(dòng)門(mén)戶(hù)地址訪(fǎng)問(wèn)的不同顯示效果
WAP搜索領(lǐng)先一步
網(wǎng)站的內容非常豐富，但怎樣讓用戶(hù)迅速地找到自己喜歡的內容呢？互聯(lián)網(wǎng)上有Google等搜索引擎，技術(shù)已經(jīng)非常成熟，但在WAP世界里，搜索還是一項新技術(shù)。愛(ài)立信在MSDP中提供了全套WAP搜索引擎和數據庫技術(shù)，搜索服務(wù)可以選擇不同的范圍，支持模糊匹配搜索模式，方便用戶(hù)很快找到自己想要的內容和業(yè)務(wù)，提升用戶(hù)使用業(yè)務(wù)滿(mǎn)意度。
外部訪(fǎng)問(wèn)適配增收
目前，超過(guò)70%的用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是訪(fǎng)問(wèn)FREEWAP和WWW網(wǎng)站。WWW網(wǎng)上的很多媒體格式、圖片、視頻等內容，在一般手機上都無(wú)法展現，必須通過(guò)轉換才能瀏覽。現在大多瀏覽是通過(guò)手機瀏覽器或外部網(wǎng)站轉換的方式來(lái)實(shí)現，運營(yíng)商對業(yè)務(wù)的運營(yíng)管理能力很弱，只能收取流量費，而無(wú)法進(jìn)行業(yè)務(wù)收費。通過(guò)愛(ài)立信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(MSDP)可以在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)外部網(wǎng)站時(shí)對其訪(fǎng)問(wèn)內容進(jìn)行架構重組和適配操作，并同時(shí)加入運營(yíng)商的廣告和業(yè)務(wù)服務(wù)，以新穎的形式展現給用戶(hù)，拓展運營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入。如圖4所示，在外部網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)的同時(shí)加入了運營(yíng)商自己的廣告和業(yè)務(wù)服務(wù)。
圖4對互聯(lián)網(wǎng)和FreeWap網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)內容進(jìn)行重組和優(yōu)化,并加入運營(yíng)商的控制
移動(dòng)廣告拓展營(yíng)銷(xiāo)
愛(ài)立信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(MSDP)有一整套對廣告提供商和廣告發(fā)布的管理手段，可以根據用戶(hù)喜好，在瀏覽過(guò)程中個(gè)性化插入廣告，或者基于規則定義廣告動(dòng)態(tài)插入的位置、時(shí)段、條件、頻度等(如按時(shí)間段自動(dòng)更換廣告內容)，實(shí)現精準投放(如在體育類(lèi)信息服務(wù)中使用體育用品廣告)，還可在頁(yè)面瀏覽中動(dòng)態(tài)加入運營(yíng)商標識或其它預定內容。
在進(jìn)入中國之前，全球5大洲70個(gè)主流移動(dòng)運營(yíng)商已經(jīng)大規模采用了愛(ài)立信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(MSDP)方案，沃達豐更是在全球的所有分公司應用了這項技術(shù)方案(多語(yǔ)種支持)，MSDP的商用案例數量在全球名列榜首。在國內，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通也有多套商用和試商用系統(2G網(wǎng)絡(luò ))，在即將來(lái)臨的3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上會(huì )有更大的發(fā)展。
