微軟收購諾基亞令芬蘭民眾憂(yōu)心忡忡
2013-09-04 16:51:06   評論：0 點(diǎn)擊：

　　諾基亞一度曾是手機世界中光芒四射的明星，但現在其光芒已經(jīng)變得愈加黯淡，原因是微軟在周二宣布將收購這家公司的手機業(yè)務(wù)。

　　據美聯(lián)社報道，芬蘭總理于爾基·卡泰寧（Jyrki Katainen）在周二于赫爾辛基接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“對于芬蘭的工業(yè)史來(lái)說(shuō)，這自然是重要的一天，標志著(zhù)一種重大的改變。”在此之前，微軟宣布將以54.4億歐元（約合72億美元）的價(jià)格收購諾基亞旗下手機業(yè)務(wù)。

　　“時(shí)不時(shí)的總會(huì )有那么一個(gè)時(shí)刻，公司不得不對事情進(jìn)行重新評估，才能在企業(yè)生命和社會(huì )等領(lǐng)域中取得進(jìn)步。”卡泰寧說(shuō)道。“我想要相信，這（對諾基亞來(lái)說(shuō)）是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)端。”

　　在以往的十多年時(shí)間里，諾基亞一直都是全球手機行業(yè)中的領(lǐng)導者，是芬蘭國家自豪感的重要來(lái)源之一。在2008年，諾基亞在全球市場(chǎng)上的地位達到了最高峰，所占份額達40%。從一家紙品生產(chǎn)商和橡膠靴制造商一路走來(lái)，這家公司走過(guò)了一段漫長(cháng)的旅程。諾基亞成立于1865年，公司名稱(chēng)來(lái)自于其總部所在地，也就是芬蘭南部的一個(gè)小城鎮。

　　諾基亞曾在長(cháng)達14年的時(shí)間里占據著(zhù)市場(chǎng)領(lǐng)導者的地位，對芬蘭經(jīng)濟起到了重大的提振作用。但是，在蘋(píng)果推出iPhone智能手機和基于谷歌(微博)Android操作系統的智能手機如雨后春筍般涌現出來(lái)的形勢下，諾基亞沒(méi)能應對好這種挑戰，其市場(chǎng)主導地位開(kāi)始逐漸受到侵蝕。

　　與此同時(shí)，電子制造業(yè)務(wù)從歐洲和美國轉向亞洲及其他低成本地區的趨勢也是導致諾基亞受創(chuàng )的原因之一。來(lái)自亞洲——尤其是來(lái)自中國——的競爭對手能夠以極低的成本來(lái)生產(chǎn)移動(dòng)技術(shù)產(chǎn)品，其售價(jià)也遠低于諾基亞。

　　諾基亞曾在兩年時(shí)間里嘗試扭轉這種頹勢，但最終無(wú)功而返。隨后，這家公司與微軟結成了攻守同盟，開(kāi)始使用微軟Windows操作系統來(lái)取代該公司原來(lái)的操作系統。諾基亞高管的想法是希望能讓這家公司“返老還童”，奪回此前喪失的地盤(pán)，但該公司花費了整整八個(gè)月時(shí)間才生產(chǎn)出了第一款諾基亞Windows Phone智能手機，這在手機市場(chǎng)的瘋狂競爭中算是比較長(cháng)的一段時(shí)間；更加糟糕的是，消費者對這款手機的反應也相當冷淡。

　　三年以前，諾基亞的全球員工總數為12.3萬(wàn)人，但現在已經(jīng)減少到了8.8萬(wàn)人左右；與此同時(shí)，這家公司在全球手機市場(chǎng)上所占份額也已經(jīng)大幅下降到了14%。在股票市場(chǎng)上，諾基亞的股價(jià)也遭遇了重創(chuàng )，從2000年的65歐元（約合86美元）一路下滑到了周二的3.97歐元（約合5.23美元）。

　　具有諷刺意味的是，諾基亞曾一度是智能手機市場(chǎng)上的先驅者，這家公司在2006年的全球智能手機市場(chǎng)上所占份額高達50%。在2003年，這家公司推出了諾基亞1100手機，這是到目前為止最暢銷(xiāo)的一種手機，也是全球范圍內銷(xiāo)售量最高的消費者產(chǎn)品之一。諾基亞曾推出過(guò)一款集游戲機與手機為一體的產(chǎn)品，隨后又開(kāi)始為其手機產(chǎn)品推出高質(zhì)量的攝像頭，這些舉措都頗受消費者的歡迎。

　　但到最后，諾基亞的增長(cháng)推動(dòng)力開(kāi)始逐漸消失。這家公司的經(jīng)理人們沒(méi)能認識到蛤殼機型的人氣度，在生產(chǎn)觸摸屏手機的問(wèn)題上也行動(dòng)遲緩——盡管有報道稱(chēng)諾基亞自己的工程師早在蘋(píng)果及其他競爭對手以前就已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了一種觸摸屏機型。

　　在1992年到2006年之間擔任諾基亞首席執行官時(shí)，喬爾瑪·奧利拉（Jorma Ollila）帶領(lǐng)這家公司攀上了高峰。奧利拉曾說(shuō)道，諾基亞之所以能取得成功，是因為這家公司有能力預見(jiàn)到互聯(lián)網(wǎng)將“進(jìn)入所有人的口袋”；但他同時(shí)承認，諾基亞沒(méi)能發(fā)展出必要的生態(tài)系統和技術(shù)，從而沒(méi)能保住自己的市場(chǎng)份額，以至于被競爭對手所侵占。

　　在奧利拉卸任以后，與他關(guān)系十分密切的諾基亞高管康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）接替了他的職務(wù)。在康培凱的領(lǐng)導下，這家公司的命運急轉直下；到2010年，康培凱被解雇，接任者是前微軟高管史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop），這是諾基亞公司歷史上第一次由非芬蘭人擔任首席執行官。

　　對于極具自我意識的芬蘭人來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了過(guò)去多年時(shí)間里的壞消息以后，諾基亞手機業(yè)務(wù)被微軟收購這一最新消息給他們帶來(lái)的主要感受是失望；但在失望之余，又有一絲希望夾雜其中。

　　微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）看起來(lái)也想要緩解部分芬蘭民眾的擔憂(yōu)情緒。他宣布，該公司將對芬蘭的一家數據中心進(jìn)行2.5億美元以上的投資，旨在為其歐洲客戶(hù)提供服務(wù)。

　　“我們當然有決心在芬蘭市場(chǎng)上展開(kāi)深度的業(yè)務(wù)發(fā)展工作。芬蘭將成為我們的手機、設備和研發(fā)相關(guān)工作的中心。”鮑爾默周二在位于埃斯波（Espoo）的諾基亞總部召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )時(shí)說(shuō)道。“對于能有一支強大而天才的芬蘭團隊加盟，我們的激動(dòng)心情已經(jīng)無(wú)以言表。這支團隊在硬件、供應鏈管理活動(dòng)以及其他方面都擁有豐富的專(zhuān)業(yè)知識。”

　　倫敦市場(chǎng)研究公司尼爾·茅斯頓（Neil Mawston）指出，當諾基亞在2011年與微軟達成合作協(xié)議時(shí)，這家公司就已經(jīng)對微軟押下“重注”；而時(shí)至今日，微軟已經(jīng)跳上了“一輛花車(chē)，蘋(píng)果和谷歌都已經(jīng)在這輛花車(chē)上等候多時(shí)”。此外，茅斯頓還認為，這項交易可能意味著(zhù)諾基亞這個(gè)品牌的終結。

　　“微軟品牌和諾基亞品牌都具有同樣高的知名度，因此我懷疑兩者之間將會(huì )發(fā)生一場(chǎng)爭斗，而這場(chǎng)爭斗將最終決定哪個(gè)品牌會(huì )成為硬件品牌。”他說(shuō)道。“我認為，在微軟擁有這家公司并擁有發(fā)號施令權的情況下，從長(cháng)期來(lái)看微軟品牌勝出的可能性要遠大于諾基亞品牌勝出的可能性。”
 

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