行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖將共同討論新移動(dòng)時(shí)代
2012-04-23 14:55:27   評論：0 點(diǎn)擊：

主題演講1：新移動(dòng)時(shí)代戰略

移動(dòng)行業(yè)盡管在史上最嚴峻的經(jīng)濟形勢下運營(yíng)，卻依然在不斷發(fā)展壯大。隨著(zhù)全球語(yǔ)音通信的飽和，移動(dòng)行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。未來(lái)幾年，數十億嵌入式連接將給零售、醫療和教育等主要行業(yè)帶來(lái)革命性的影響，與此同時(shí)，企業(yè)和消費者也將從日益增多的智能手機中獲得巨大的利益，而移動(dòng)寬帶是關(guān)鍵的推動(dòng)因素。

在接下來(lái)的四年中，移動(dòng)行業(yè)將投入8000億美元支持行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，而關(guān)鍵問(wèn)題是移動(dòng)行業(yè)如何在一個(gè)競爭日趨激烈的格局下繼續保持健康發(fā)展和持續盈利。這就需要發(fā)展新的業(yè)務(wù)模式以滿(mǎn)足新的運營(yíng)方式帶來(lái)的新挑戰。在2012亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì )開(kāi)幕式的主題演講上，來(lái)自移動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)導者們將闡述他們在新移動(dòng)時(shí)代的愿景。

主題演講2：創(chuàng )造互聯(lián)生活

智能手機、平板電腦及其他聯(lián)網(wǎng)設備的迅速增長(cháng)和普及，有助開(kāi)發(fā)針對消費者市場(chǎng)的創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)，也令我們的生活更趨互聯(lián)化。

從多種屏幕內容互動(dòng)到掌上零售，精通科技的新一代消費者正不斷探求新方式來(lái)應用無(wú)處不在的移動(dòng)技術(shù)。一些有關(guān)趨勢的早期研究將有助深入了解未來(lái)消費的行為及現有的細分市場(chǎng)。

運營(yíng)商及其網(wǎng)絡(luò )資產(chǎn)如何支持這一波新的連接浪潮？NFC等服務(wù)怎樣幫助品牌商和零售商更緊密地抓住用戶(hù)？現有業(yè)務(wù)模式，有多大程度會(huì )因移動(dòng)在消費領(lǐng)域的廣泛采用而受到?jīng)_擊？

參加來(lái)自移動(dòng)價(jià)值鏈管理者們的討論，探討他們是如何工作以支持互聯(lián)生活的消費者。

不斷增強的NFC服務(wù)

世界各地的移動(dòng)運營(yíng)商、支付提供商和手機制造商正在相繼推出NFC服務(wù)。根據Strategy Analytics的報告，2011年共售出4100萬(wàn)部帶NFC功能的手機，而且據預測到2016年年銷(xiāo)售量將增長(cháng)至4.98億部。手機銷(xiāo)量的增長(cháng)以及移動(dòng)運營(yíng)商和支付提供商的不斷支持，將極大地推動(dòng)NFC服務(wù)的使用。據Juniper調研公司預測，到2015年全球NFC業(yè)務(wù)交易額將達到740億美元，絕大部分是使用NFC支付商店購物以及作為交通車(chē)票使用達成的。

迄今的NFC服務(wù)主要集中在移動(dòng)支付領(lǐng)域，但也促進(jìn)了諸如移動(dòng)票務(wù)，移動(dòng)優(yōu)惠促銷(xiāo)，用于汽車(chē)、家庭和酒店門(mén)卡，以及其他服務(wù)方面。在亞洲發(fā)達市場(chǎng)擁有最具創(chuàng )新的一些部署，韓國就是一個(gè)能看到具體使用狀況很好的例證，如據NFC Times估計，2011年在韓國售出了大約超過(guò)500萬(wàn)部基于SIM卡的帶NFC功能的移動(dòng)電話(huà)（占其國家人口10%）。

本專(zhuān)題討論會(huì )將探尋近期在亞洲是如何推出商用NFC服務(wù)的，未來(lái)計劃將向消費者推出何種服務(wù)，并探尋如何建立生態(tài)系統以支持這些服務(wù)的持續性發(fā)展等問(wèn)題。

首席技術(shù)官圓桌會(huì )議：對移動(dòng)運營(yíng)商的再思

當亞太地區的運營(yíng)商們正面臨著(zhù)諸多國內壓力時(shí)，他們的首席技術(shù)官們正團結一致面對未來(lái)的巨大變化。隨著(zhù)商業(yè)模式、合作伙伴生態(tài)系統和營(yíng)收機會(huì )發(fā)生改變，甚至最成功的服務(wù)提供商五年后在技術(shù)實(shí)力、組織架構和成本結構上也會(huì )與現在有明顯的不同。

在這場(chǎng)專(zhuān)題討論會(huì )上，我們將研究首席技術(shù)官如何幫助服務(wù)提供商制定并執行2017年所需要的戰略愿景。這對他們現在的角色有什么影響？對電信生態(tài)系統內外的關(guān)系有哪些意義？

構建可持續的移動(dòng)醫療服務(wù)

許多跡象表明，亞太是渴望發(fā)展移動(dòng)醫療的地區。最近，顧問(wèn)機構普華永道發(fā)布的報告稱(chēng)，急劇增長(cháng)的人口，快速提高的移動(dòng)電話(huà)普及率以及許多國家相當低的醫患比例，都將促使亞太地區到2017年成為移動(dòng)醫療的最大市場(chǎng)（與歐洲同步）。

亞洲移動(dòng)醫療目前的重點(diǎn)在于在通過(guò)提高現有醫療人員的效率來(lái)改善醫療狀況。成熟的醫療體系和高端網(wǎng)絡(luò )基礎設施的市場(chǎng)，意味著(zhù)可以對醫院的從業(yè)人員和對家庭病人技術(shù)解決方案提供支持。對于那些薄弱或者沒(méi)有國家醫療體系以及網(wǎng)絡(luò )基礎設施不健全的國家，重點(diǎn)是擴大基礎醫療服務(wù)，通過(guò)類(lèi)似短信等功能對大眾和醫務(wù)工作者進(jìn)行疾病預防和認知教育。

但是，由于不同市場(chǎng)的特點(diǎn)，移動(dòng)醫療在亞太地區面臨著(zhù)共同的挑戰：如何建立可擴展的以及商業(yè)化的可持續解決方案？沒(méi)有適當的規模，移動(dòng)醫療服務(wù)無(wú)法實(shí)現改善健康狀況的潛力；沒(méi)有商業(yè)化可持續能力，移動(dòng)醫療服務(wù)無(wú)論在公共或個(gè)人領(lǐng)域都都無(wú)法得到消費者的長(cháng)期支持。

演講人將在本時(shí)段展示移動(dòng)醫療的案例，尋求并確認移動(dòng)醫療可持續發(fā)展的最佳實(shí)踐。

將零售帶給消費者

通過(guò)整合移動(dòng)技術(shù)，零售業(yè)正在發(fā)生巨大的變革。在獨特的亞太市場(chǎng)，這個(gè)變革在不同的社會(huì )經(jīng)濟背景下有不同的表現。

這場(chǎng)持續90分鐘的分組會(huì )將探索一些不同的變革途徑。個(gè)案研究將考察亞太地區的不同計劃，從全球第一家虛擬商店和集成最佳POS和NFC技術(shù)的領(lǐng)先零售平臺，到缺乏互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的功能手機用戶(hù)大市場(chǎng)創(chuàng )立新的業(yè)務(wù)模式。

大型零售商、移動(dòng)運營(yíng)商以及技術(shù)開(kāi)發(fā)者的代表將演示并闡明在亞洲零售市場(chǎng)面臨的機遇和挑戰。

亞洲城市環(huán)境的網(wǎng)絡(luò )演進(jìn)

城市中使用智能手機的中產(chǎn)階層的快速增長(cháng)使大規模擴容城市移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )容量以及開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò )成為優(yōu)先考慮的因素。同時(shí)，相互連接的城市環(huán)境為運營(yíng)商尋找新的收入增長(cháng)點(diǎn)提供了巨大機遇，也為政府管理公用設施、交通和行政基礎設施日益增長(cháng)的需求提供了巨大幫助。理論上，運營(yíng)商也許應該通過(guò)LTE、WiFi網(wǎng)絡(luò )越區切換（WiFi Handoff）、EPC 、政策推動(dòng)的內容管理等網(wǎng)絡(luò )變革來(lái)應對更多需求，但是成本和技術(shù)風(fēng)險也很高，并且需要從現有的資產(chǎn)獲得最佳的投資回報。

運營(yíng)商如何解決在滿(mǎn)足變革的步伐的同時(shí)又要從傳統網(wǎng)絡(luò )獲取價(jià)值之間的矛盾？如何在新技術(shù)風(fēng)險及利益之間尋找到適當的平衡點(diǎn)？本專(zhuān)題討論會(huì )中將找出答案。

創(chuàng )新能否推動(dòng)移動(dòng)支付的使用？

根據Juniper Research的報告，移動(dòng)支付市場(chǎng)在2015年預計將達到6700億美元。從現有的企業(yè)到新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)見(jiàn)證了這個(gè)高度競爭的市場(chǎng)史無(wú)前例的發(fā)展，同時(shí)移動(dòng)支付市場(chǎng)在企業(yè)合資合作方面也是最活躍的市場(chǎng)之一，從而有眾多的公司進(jìn)入市場(chǎng)的戰略、產(chǎn)品和服務(wù)。

在發(fā)達市場(chǎng)，虛擬卡實(shí)現了在線(xiàn)支付，虛擬貨幣和信用卡讀卡器僅是移動(dòng)支付技術(shù)創(chuàng )新的一些案例。在用戶(hù)選擇豐富的同時(shí)也顯現出一種挑戰，即用戶(hù)需要了解哪些移動(dòng)支付解決方案能最好地滿(mǎn)足他們的需求。此外，移動(dòng)支付的范圍正在從數碼產(chǎn)品延伸到商店里的產(chǎn)品，為移動(dòng)生態(tài)系統展示了一個(gè)巨大的市場(chǎng)機會(huì )。

在新興市場(chǎng)，移動(dòng)電話(huà)數量龐大，但是進(jìn)入傳統銀行業(yè)的服務(wù)卻很有限。移動(dòng)支付通常集中于個(gè)人對個(gè)人的轉賬和賬單支付。盡管看到有很多用戶(hù)注冊了這些服務(wù)，但是真正使用者還很少。

移動(dòng)支付提供商不斷尋求創(chuàng )新及實(shí)現支付交易的新的技術(shù)方法，提供改善的用戶(hù)體驗并促進(jìn)移動(dòng)支付的使用。本專(zhuān)題討論會(huì )將尋求移動(dòng)支付創(chuàng )新是否成功解決了發(fā)達和新興市場(chǎng)這些不同市場(chǎng)存在的挑戰。

主題演講3 : 創(chuàng )新移動(dòng)：移動(dòng)未來(lái)在哪里？

移動(dòng)行業(yè)是建立在運營(yíng)商和設備廠(chǎng)商持續高水平投資支持下，強大的技術(shù)和服務(wù)創(chuàng )新的傳統之上。隨著(zhù)智能手機銷(xiāo)量超過(guò)個(gè)人電腦，移動(dòng)計算也成為企業(yè)家、開(kāi)發(fā)者和投資者選擇的平臺。的確，在2011年風(fēng)投公司投資的全部技術(shù)項目中，40%以上的項目集中于移動(dòng)行業(yè)。

專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新一波移動(dòng)創(chuàng )新已在取得成功，而令人激動(dòng)的機會(huì )還有待開(kāi)發(fā)，尤其是在醫療、教育、公用事業(yè)和交通等領(lǐng)域。

今天及未來(lái)的創(chuàng )新熱點(diǎn)在哪里？全球和地方監管如何幫助消除創(chuàng )新障礙、哪里缺乏監管支持？移動(dòng)運營(yíng)商怎樣支持創(chuàng )新、移動(dòng)行業(yè)怎樣才能將移動(dòng)作為最重要的計算平臺向投資界推廣？

請加入業(yè)內領(lǐng)先企業(yè)的高管研討會(huì )，分享他們在移動(dòng)行業(yè)如何鼓勵創(chuàng )新和保持增長(cháng)的觀(guān)點(diǎn)。

亞洲智能手機的未來(lái)

在這個(gè)全球人口最多和最多元化的地區，智能手機寬泛的價(jià)格區間推動(dòng)了移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的使用。隨著(zhù)功能手機的使用越來(lái)越復雜，這種現象可能會(huì )進(jìn)一步發(fā)展。與此同時(shí)，Android操作系統的普及和豐富的應用環(huán)境意味著(zhù)對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在某一個(gè)價(jià)格區間都會(huì )有大量的手機可以提供同樣的使用體驗。這給行業(yè)帶來(lái)了三個(gè)重大課題：

制造商對其產(chǎn)品如何有效地差異化？手機市場(chǎng)下一個(gè)改變游戲規則的突破會(huì )是什么？誰(shuí)將是競爭日趨激烈的手機生態(tài)系統中的贏(yíng)家和失敗者？這一市場(chǎng)的中堅企業(yè)將在該專(zhuān)題討論會(huì )上分享他們的觀(guān)點(diǎn)。

發(fā)展移動(dòng)應用經(jīng)濟

毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)應用正在亞太市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。據移動(dòng)應用分析公司Flurry報告說(shuō)，中國、日本、韓國和澳大利亞已躋身全球十大應用經(jīng)濟體，中國、菲律賓、印度和泰國已躋身全球十大發(fā)展最快的應用市場(chǎng)。

但是亞太地區在應用貨幣化方面差距明顯，許多開(kāi)發(fā)者、移動(dòng)運營(yíng)商和應用商店仍在苦苦尋找實(shí)現良好投資回報的適當模式。多平臺與發(fā)布渠道、本地化內容需求以及一些地區存在的隱私問(wèn)題都是這個(gè)生態(tài)系統中的企業(yè)所面臨的機遇和挑戰。

這場(chǎng)專(zhuān)題討論會(huì )的演講人將論證為什么亞太地區是移動(dòng)應用的領(lǐng)導者。他們將展示目前市場(chǎng)上的應用并將討論不同的發(fā)布和發(fā)現途徑。發(fā)言者還將評估現有和未來(lái)的商業(yè)模式，并將提出如何增強應用經(jīng)濟的可持續發(fā)展。

 

通過(guò)移動(dòng)社交媒體獲得盈利

社交媒體的創(chuàng )新規模和發(fā)展步伐令人吃驚。建立在諸如環(huán)境知覺(jué)（ambient awareness）和增強現實(shí)（augmented reality）等強大的手機、網(wǎng)絡(luò )和技術(shù)基礎之上，新的社交媒體平臺持續不斷地涌現，并瞄準了游戲、零售和音樂(lè )等特定行業(yè)垂直市場(chǎng)。

這場(chǎng)專(zhuān)題討論會(huì )將以現場(chǎng)示范和個(gè)案研究等形式考察使用社交媒體的多種不同方式，考察每種社交媒體背后的商業(yè)模式和戰略，并提出基本問(wèn)題——我們怎樣才能通過(guò)移動(dòng)社交媒體獲得盈利？

更具智慧的服務(wù)：加快推向市場(chǎng)的速度、改善盈利

隨著(zhù)移動(dòng)行業(yè)與媒體、金融、醫療等大量行業(yè)間的相互滲透，運營(yíng)商看到了越來(lái)越多的營(yíng)收機會(huì )。迄今為止，他們主要是被更快的技術(shù)創(chuàng )新周期和更靈活的商業(yè)模式的企業(yè)推動(dòng)進(jìn)入市場(chǎng)的。不過(guò)，今天的移動(dòng)行業(yè)已經(jīng)意識到了在這一重要方面需要更快地發(fā)展，而且開(kāi)始獲取這些技術(shù)。

這場(chǎng)專(zhuān)題討論會(huì )將考察能夠加快服務(wù)創(chuàng )建和貨幣化以及與有待開(kāi)發(fā)的機會(huì )相關(guān)的一些最重要的業(yè)務(wù)和技術(shù)發(fā)展，并考察如何克服業(yè)務(wù)和技術(shù)的嚴重瓶頸。

連接生活：嵌入式移動(dòng)的市場(chǎng)機會(huì )

嵌入式移動(dòng)市場(chǎng)——尤其是汽車(chē)、醫療和公用事業(yè)將一觸即發(fā)，而且代表著(zhù)移動(dòng)生態(tài)系統在多方面的重要機會(huì )。車(chē)載安全、導航和信息娛樂(lè )服務(wù)、家居和家電遠程控制、用于能源消耗和管理的智能電表以及智慧城市是嵌入式技術(shù)給人們帶來(lái)美好生活的幾個(gè)實(shí)例。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商處于利用嵌入式移動(dòng)市場(chǎng)的巨大商機的有利位置。據Machina Research報告說(shuō)，聯(lián)網(wǎng)設備產(chǎn)生的總收入將從2010年的5600億美元發(fā)展到2020年的1.8萬(wàn)億美元，其中1.2萬(wàn)億美元是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的潛在商機。移動(dòng)運營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò )連接、設備資源配置和客戶(hù)支持服務(wù)，可以與垂直行業(yè)緊密合作把這些解決方案推向市場(chǎng)，從而進(jìn)一步鞏固嵌入式移動(dòng)概念。

這場(chǎng)專(zhuān)題討論會(huì )將提供亞太地區嵌入式市場(chǎng)現狀的總體認識，探索垂直市場(chǎng)的機會(huì )，還將解決把盈利的嵌入式解決方案推向市場(chǎng)的生態(tài)系統所面臨的挑戰。

成功地提供移動(dòng)云并從中獲益

隨著(zhù)智能設備的快速增長(cháng)，使用移動(dòng)數據應用的增多給移動(dòng)運營(yíng)商及其他服務(wù)提供商在充分利用內容交付和確保最有效利用網(wǎng)絡(luò )及其他資產(chǎn)上提出了一些挑戰。

這場(chǎng)分組會(huì )將討論移動(dòng)云內容交付模式，評估移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商及其他服務(wù)提供商怎樣才能最好地利用他們的資產(chǎn)，使他們在價(jià)值鏈中的機會(huì )最大化并成功地通過(guò)移動(dòng)云解決方案獲利。會(huì )議還將展示在這個(gè)高度競爭的領(lǐng)域取得成功的亞太地區服務(wù)提供商的移動(dòng)云解決方案。

 

充分利用亞太移動(dòng)廣告市場(chǎng)

客戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)哪里，廣告客戶(hù)必然會(huì )流向哪里。亞太地區像其他地方一樣，對移動(dòng)屏幕的關(guān)注度越來(lái)越大。亞太地區在移動(dòng)廣告支出上已經(jīng)超過(guò)了其他地區——主要來(lái)自發(fā)達的日本市場(chǎng)，但是這個(gè)市場(chǎng)機會(huì )依然屬于新生期：分析公司eMarketer預測說(shuō)，僅中國、日本和印度三國的移動(dòng)廣告費用總計從2011年到2015年間將增長(cháng)一倍，達到近40億美元——比整個(gè)西歐移動(dòng)廣告市場(chǎng)總和還要多。

一些國家規模龐大且不斷增長(cháng)的人口當然是解釋亞太移動(dòng)廣告市場(chǎng)價(jià)值的一個(gè)原因，但絕不是全部原因。雖然亞太地區在經(jīng)濟、文化多元化方面非常突出，但亞太地區居民大多認為移動(dòng)通信唯一或首要的用途是人與人之間的溝通及獲取信息的工具。移動(dòng)用戶(hù)可以輕松地使用手機意味著(zhù)用手機比用其他媒體可以更方便地獲取市場(chǎng)信息：移動(dòng)廣告公司InMobi的研究顯示，新加坡和印度尼西亞71%的消費者用手機獲取市場(chǎng)信息比通過(guò)電視或在線(xiàn)渠道更方便或同樣方便。

在這場(chǎng)專(zhuān)題討論會(huì )上，演講人將介紹最新的移動(dòng)廣告宣傳活動(dòng)實(shí)例，還將討論如何充分利用亞太地區的移動(dòng)廣告機會(huì )。