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手機彩碼二維碼發(fā)展新趨勢

蒲鋒 2010/03/05

　　二維碼在人們的日常生活中已有了日益廣泛的應用，但是受技術(shù)、終端、信息容量等瓶頸限制，其在主動識別方面已鮮有作為。于是，手機彩碼應運而生，走向前臺應用，但其在標準化、產(chǎn)業(yè)鏈建設和用戶應用體驗方面仍存在諸多挑戰(zhàn)。

　　二維碼日益普及但瓶頸顯現(xiàn)

　　條形碼在我們的生活中已不陌生，漫步商場、書店、超市，條形碼已比比皆是，每件商品都有條形碼記錄其價格、品類等信息。而二維碼在生活中也隨處可見，中國移動從2006年開始就大力推廣二維碼—如其在北京主要地鐵通道投放超女選手拉票的宣傳海報，用戶可用手機拍攝海報上的二維碼信息，為自己喜歡的超女投票；中國移動與上海世博局合作開發(fā)二維碼電子票務系統(tǒng)，將二維碼作為世博會電子票，購得“手機門票”的參觀者在進入世博園區(qū)時，只要讓門口的驗票器讀一下手機中的二維碼門票信息，就能入園參觀。目前在平面媒體、網(wǎng)絡媒體、大型超市、地鐵、商場、機場、公交車等公共場所隨處都可見二維碼。

　　國外的二維碼已進入了成熟發(fā)展期，日、韓兩國二維碼的普及更加廣泛，如在電影院通過二維碼看電影花絮、宣傳片，在餐廳可下載優(yōu)惠券、進行預定餐，圖書館、學校、企業(yè)等都用二維碼做身份識別及考勤。在德國、意大利、瑞士等國，二維碼電子球票是最受歡迎的應用之一，它實現(xiàn)了門票信息的實時統(tǒng)計，并對球迷進行進場分流和引導，使其避免了排隊購票和購買假票的困擾。

　　但是，目前二維碼主要用于被動識別。隨著3G時代手機訪問速度的提高，用戶越來越習慣于手機上網(wǎng)，希望通過手機隨時得到更多產(chǎn)品信息，如在雜志上看到一件自己喜歡的衣服，希望了解衣服的品牌、價格、面料、銷售商場、打折信息等。隨著二維碼所包含的信息量越來越大，它會變得越來越復雜，而二維碼信息通過手機攝像頭來讀取，只有支持近攝技術(shù)的終端才能滿足用戶的主動識別需求，但目前大部分終端都不具備這樣的功能，這成為二維碼主動識別市場發(fā)展的瓶頸。

　　手機彩碼走上前臺

　　作為解決二維碼技術(shù)和應用瓶頸而發(fā)展起來的新型條碼技術(shù)，手機彩碼對手機攝像頭的技術(shù)要求不高，即便支持普通攝像功能的中低端手機都能主動識別。手機彩碼從技術(shù)上來看是一個6×6的矩陣圖，36個矩陣單位各由四種相關性最大的單一顏色紅、綠、藍、黑組成，外框通過黑色線條封閉。相比二維碼技術(shù)，彩碼具有較高的容錯能力，對圖形和色彩設計的容忍范圍更大，因此彩碼整體形態(tài)可以表現(xiàn)得十分豐富，可通過平面創(chuàng)意設計，將企業(yè)形象、品牌、服務及CIS標志融合其中，形成具有視覺意義的新LOGO。

　　一般的商品、名片甚至報紙、雜志上的廣告都會附有相應的手機彩碼，用戶拍攝彩碼圖案主動識別彩碼所包含的信息，即可自動鏈接到相應的WAP網(wǎng)站上，直接瀏覽商品、下載折扣券、用手機支付購票，也可隨時隨地體驗鈴聲、游戲、視頻等流媒體信息。目前手機彩碼在日韓等國已成為新時尚，戶外屏幕、廣告牌、雜志、商品、電影海報、廣告宣傳品上已隨處可見，它比以往的識別方式具有更大的優(yōu)越性和更廣泛的應用空間。

　　手機彩碼是通過顏色和形狀承載信息量，所包含的信息量是二維碼的幾十倍，其應用比二維碼也更加廣泛，可用于電子名片、身份識別、移動購物、電子票務、商品防偽、折扣優(yōu)惠券、互動調(diào)查、廣告宣傳等方面。

　　挑戰(zhàn)猶存

　　盡管手機彩碼市場前景和規(guī)模巨大，但它在中國還處于起步階段。作為一種新業(yè)務，手機彩碼的市場應用需經(jīng)歷培育期、成熟期才能廣泛普及，在發(fā)展中還有很多問題需要探索。

　　第一，手機彩碼技術(shù)要統(tǒng)一規(guī)范和標準化。在二維碼發(fā)展過程中，市場上存在多種碼制技術(shù)，而且二維碼相關核心技術(shù)和標準都掌握在國外公司手中，如美國的PDF417碼、日本的QR碼，而中國的二維碼應用大部分都源自國外技術(shù)，繁多的碼制技術(shù)也造成各技術(shù)提供商各自為戰(zhàn)，加大了用戶在二維碼使用上的困難，因此市場推廣難度比較大，無法形成大規(guī)模的市場應用，影響二維碼產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。前車之鑒，后事之師，手機彩碼需要從政策角度建立統(tǒng)一的手機彩碼標準和規(guī)范，從政策上引導手機彩碼的發(fā)展，推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　第二，運營商要在產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮主導作用。手機彩碼產(chǎn)業(yè)鏈涉及到彩碼技術(shù)開發(fā)商、識讀設備提供商、解碼服務提供商、運營商、媒體、商家、用戶等多個參與主體，而運營商具備移動網(wǎng)絡控制能力并掌握了龐大的用戶群，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的主導地位，在推動手機彩碼的發(fā)展中扮演了非常重要的角色。因此運營商應該發(fā)揮更積極的作用，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方建立手機彩碼聯(lián)盟，推動核心技術(shù)、標準及彩碼解析識讀軟件的開發(fā)，鼓勵手機廠商預裝手機彩碼識別軟件，面向應用開發(fā)服務商提供開放的環(huán)境，提高其在業(yè)務開發(fā)和系統(tǒng)平臺集成方面的積極性。只有運營商行動起來，才能調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈各方的力量，做大產(chǎn)業(yè)。

　　第三，推動商家和用戶的認知。手機彩碼對市場來說還是一個新東西，需要經(jīng)歷一個市場培育的過程，在市場推廣中，行業(yè)應用重點在防偽、電子票務應用領域推廣，面向個人為用戶提供優(yōu)惠折扣券、信息查詢等應用，運營商應通過互動體驗等營銷推廣方式帶動商家和用戶的感知，促進產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。

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