2009盤(pán)點(diǎn)：影響IPTV的九大事件
2010/01/05
2010年1月4日消息：2009年，被譽(yù)為中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的圖變之年。在這一年中，無(wú)論是國內的宏觀(guān)環(huán)境還是IPTV的具體市場(chǎng)，都伴隨著(zhù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革而不斷成長(cháng)，流媒體網(wǎng)通過(guò)對2009年IPTV市場(chǎng)的梳理，特整理出以下在2009年對中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響的九大事件，與業(yè)內分享。
1、政策漸變，IPTV柳暗花明
2009年4月10日，《電子信息產(chǎn)業(yè)調整和振興規劃》發(fā)布，首次明確提出“支持IPTV(網(wǎng)絡(luò )電視)、手機電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展”。
2009年5月19日，《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟體制改革工作意見(jiàn)》，首次對廣電和電信的雙向進(jìn)入問(wèn)題做了明確指示，要求“落實(shí)國家相關(guān)規定，實(shí)現廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動(dòng)‘三網(wǎng)融合’取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。”
IPTV在2008年邁過(guò)發(fā)展拐點(diǎn)之后，隨著(zhù)其用戶(hù)規模的日益增長(cháng)，話(huà)語(yǔ)權也不斷提升，2009年相關(guān)政策的發(fā)布，是對IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肯定，同時(shí)隨著(zhù)國務(wù)院進(jìn)一步推動(dòng)“三網(wǎng)融合”，廣電電信探索雙向進(jìn)入，IPTV也將迎來(lái)更大的發(fā)展。
沒(méi)有實(shí)力就沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權，中國的政策變化都需要自下而上的推動(dòng)，而IPTV發(fā)展的峰回路轉就正好說(shuō)明了這一點(diǎn)。
2、傳統媒體走向互聯(lián)網(wǎng)，構筑IPTV的競合之勢
胡錦濤、李長(cháng)春等國家領(lǐng)導人曾多次強調指出，要高度重視和切實(shí)加強傳統媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興載體的結合，加強新聞宣傳工作，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地。
2009年，新華社加快其新媒體戰略的布局，在IPTV、手機電視等方面展開(kāi)了一系列實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)。
2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺開(kāi)播，正式推出以央視強大資源為依托，集新聞、信息、娛樂(lè )、服務(wù)為一體，具有視聽(tīng)，互動(dòng)特色的綜合網(wǎng)絡(luò )媒體。
湖南衛視推出芒果TV、江蘇衛視打造網(wǎng)絡(luò )電視臺，傳統媒體走向互聯(lián)網(wǎng)打造新媒體已是大勢所趨，而電視屏作為宣傳輿論的最重要窗口，也必然將成為新媒體的發(fā)展重點(diǎn)，而這將為中國IPTV的發(fā)展帶來(lái)更多、更為豐富的內容資源，將大力推動(dòng)IPTV的發(fā)展。
但同時(shí)，除了IPTV，新媒體內容也有可能以互聯(lián)網(wǎng)電視的途徑進(jìn)行傳播，從而對IPTV形成市場(chǎng)用戶(hù)的競爭，因此，2010年，新媒體和IPTV之間將會(huì )是競合之勢。
3、廣電體制變革，IPTV迎來(lái)危與機
2009年，是廣電行業(yè)深化體制變革的重要一年，隨著(zhù)相關(guān)制度和計劃的實(shí)施，廣電的潛力在不斷被挖掘，IPTV將迎來(lái)其強勁對手。
2009年7月29日廣電總局頒布《關(guān)于加快廣播電視有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出加快全省性網(wǎng)絡(luò )整合：到2010年底基本實(shí)現一省一網(wǎng)，并建立全省統一運營(yíng)的網(wǎng)絡(luò )公司。
2009年，由國家科技部和廣電總局統一規劃實(shí)施的NGB（下一代廣播網(wǎng)）進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。
2009年9月28日，九大衛視推出高標清同播，高清時(shí)代正式開(kāi)啟。
2009年10月24日，上海文廣制播分離 首開(kāi)廣電事企分開(kāi)之門(mén) 。
省網(wǎng)統一，為廣電提供了龐大的用戶(hù)和網(wǎng)絡(luò )資源，NGB的推進(jìn)，將使廣電在固網(wǎng)寬帶和互動(dòng)電視領(lǐng)域和電信形成直面競爭，而高清的推出，則在電視體驗上保持了對電信IPTV的領(lǐng)先優(yōu)勢，制播分離，則使得廣電機構擺脫了原有的企業(yè)束縛，市場(chǎng)化步伐得以更快邁進(jìn)。這一系列的變革，將對電信的現有業(yè)務(wù)及IPTV的發(fā)展產(chǎn)生一定的競爭威脅。
但在看到危機的同時(shí)，我們也要注意到，廣電固有的體制問(wèn)題和本位主義還將在對其變革形成牽制作用，因此廣電要真正完成預定目標，還需要一定的時(shí)間，這中間便留給了電信時(shí)間差的機遇，而且隨著(zhù)廣電的市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，對于電信來(lái)說(shuō)，也將存在著(zhù)和廣電進(jìn)行IPTV市場(chǎng)合作，利益分享的機遇。
廣電變革，引發(fā)IPTV發(fā)展“危”“機”并存，而要在未來(lái)的競爭中獲得更大的先手，可能還在于進(jìn)一步鞏固自身現有的優(yōu)勢，在談判桌上，向來(lái)都是實(shí)力為王！
4、互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起，IPTV或將面臨挑戰
2009年下半年，以家電廠(chǎng)家為主的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的興盛，引發(fā)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)內容電視化的爭論，并由此牽涉到了相關(guān)部委以及政策監管等一系列敏感問(wèn)題。
但站在互動(dòng)產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)發(fā)展的角度，互聯(lián)網(wǎng)內容電視化將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，廣電在采取國進(jìn)民退的互聯(lián)網(wǎng)視頻清場(chǎng)后，再采取類(lèi)似IPTV這樣的牌照準入制形式，由廣電企業(yè)把控內容的可能性越來(lái)越大。未來(lái)，電信IPTV、廣電互動(dòng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視將構成未來(lái)互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)三足鼎立之勢。
互動(dòng)電視依托廣電政策內容得天時(shí)，IPTV依托電信寬帶優(yōu)勢得地利，而互聯(lián)網(wǎng)電視依托用戶(hù)需求得人和。因此如何應對這一將來(lái)的挑戰，值得電信IPTV好好思量。
5、電信視訊中心成立，三屏合一成趨勢
隨著(zhù)電信運營(yíng)商重組及3G牌照的發(fā)放，全業(yè)務(wù)運營(yíng)已成為各大運營(yíng)商的博弈重心。而打造體驗一致的手機、電視和電腦三屏內容共享和互動(dòng)的融合視訊產(chǎn)品，形成差異化競爭優(yōu)勢，則是業(yè)務(wù)發(fā)展的未來(lái)趨勢。
2009年11月，中國電信視訊運營(yíng)中心正式在上海掛牌成立，該中心將將統一運營(yíng)中國電信IPTV、手機視訊、互聯(lián)網(wǎng)視訊業(yè)務(wù)，負責全國視訊中央級平臺的業(yè)務(wù)運營(yíng)，支撐各省視訊業(yè)務(wù)發(fā)展。
2010年，上海世博會(huì )將首次采用“電視、電腦、手機三屏融合”的方式進(jìn)行相關(guān)內容的視頻傳播。
在運營(yíng)商所打造的三屏戰略中，電視、電腦、手機因其不同的特性，而具有不同的定位，其中基于電視屏的IPTV業(yè)務(wù)則會(huì )是其中的價(jià)值核心。因此對于中國電信來(lái)說(shuō)，現有IPTV的用戶(hù)規模將使其具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢。
6、上海IPTV用戶(hù)突破百萬(wàn)，成全球第一
2009年歲末之際，上海IPTV用戶(hù)突破一百萬(wàn)，成為全球IPTV用戶(hù)數最多的城市。成為IPTV發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。這不僅僅是規模的增加，而且更代表了IPTV作為極具商業(yè)價(jià)值的互動(dòng)媒體平臺的重要性正在日益凸現，將有助于IPTV在后續發(fā)展中獲得更多的政策支持。
隨著(zhù)上海IPTV的過(guò)百萬(wàn)，也將帶動(dòng)新一輪IPTV的發(fā)展提速。上海是中國IPTV的一桿旗幟，上海在用戶(hù)規模基礎上所進(jìn)行的業(yè)務(wù)探索，也將有助于其他各省IPTV的成長(cháng)。
7、中國電信IPTV終端集采招標
2009年8月，中國電信再度進(jìn)行了IPTV標清終端的集中采購招標。本次集采不僅參與廠(chǎng)家和集采數量超過(guò)去年，而且終端集采均價(jià)在338元左右，相比去年的497元均價(jià)下調幅度過(guò)30%。
通過(guò)電信集采，不僅進(jìn)一步降低了終端成本，有利于中國電信在IPTV上的規模發(fā)展，而且更表達了電信對于IPTV產(chǎn)業(yè)的投入積極性，將極大提升產(chǎn)業(yè)和廠(chǎng)家對于2010年IPTV的發(fā)展信心。
8、央視攜手云南電視臺，開(kāi)創(chuàng )IPTV新模式
2009年10月18日，云南電視臺與央視國際聯(lián)合組建的“云南愛(ài)上網(wǎng)絡(luò )IPTV公司”正式宣布掛牌成立。并由該公司與云南電信就IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的合作。而由IPTV牌照運營(yíng)商、地方廣電和地方電信三方共建的IPTV新模式——云南模式就此形成。
在中國IPTV發(fā)展史上，地方廣電的不支持、不配合是導致IPTV難以獲得飛速發(fā)展的主要原因之一，而云南模式的成功，將在很大程度上緩解來(lái)自于地方的阻力。而隨著(zhù)2010年各地地方廣電制播分離的推進(jìn)，云南模式的可復制性更是為IPTV的未來(lái)提供了一條值得探索的發(fā)展之路。
9、新百視通重組，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)新期望
2009年5月，從內容資源入手，上海文廣百視通聯(lián)手NBA與華誼兄弟，合作啟動(dòng)三屏融合（PC、IPTV、手機電視）業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供更多精彩的視聽(tīng)新體驗。
2009年10月，上海文廣啟動(dòng)制播分離，其中原有的從事IPTV的百視通、關(guān)注網(wǎng)絡(luò )視頻的東方寬頻、手機電視的東方龍三家共同納入百視通新媒體公司，更為百視通未來(lái)發(fā)展三屏戰略提供了全方位的資源和支持。
通過(guò)在IPTV上的多年的投入和運營(yíng)，百視通現有IPTV用戶(hù)已超300萬(wàn)，已成為全球IPTV用戶(hù)最多的運營(yíng)商之一，并且營(yíng)業(yè)收入正隨著(zhù)IPTV產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展而不斷提升，正朝著(zhù)資本市場(chǎng)的更大目標而前進(jìn)。
百煉成鋼，苦盡甘來(lái)。隨著(zhù)百視通在IPTV上的收獲，會(huì )對整個(gè)產(chǎn)業(yè)起到示范效應，尤其是那些擁有IPTV資源的運營(yíng)商，也將更進(jìn)一步加大對IPTV的關(guān)注和投入，從而引領(lǐng)IPTV走向擁有更為美好的明天。
結語(yǔ)：
回首 2009年IPTV，走的多姿多彩，走的充滿(mǎn)希望，原本我們計劃是羅列十大事件，但最后卻選了九件，可能也是受到了中國傳統思想的影響，取個(gè)九九歸一的好彩頭，期盼著(zhù)2010年能真正成為中國IPTV快速騰飛的十分圓滿(mǎn)之年。
流媒體網(wǎng)
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