李懷宇：IPTV等新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展情況
2009/11/23
各位嘉賓、各位同行，非常高興在這里跟大家分享文廣的業(yè)務(wù)實(shí)踐經(jīng)驗。上海文廣在新媒體領(lǐng)域確實(shí)是起步得比較早，我們也經(jīng)過(guò)了八年多將近十年的探索，在各方面，新媒體各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng )新和研究，開(kāi)拓業(yè)務(wù)的實(shí)踐。基本上經(jīng)過(guò)八年多的實(shí)踐，我們形成了兩個(gè)大的業(yè)務(wù)背景，一個(gè)是以數字電視（像NGB）、直播衛星、地面的無(wú)線(xiàn)數字電視為代表的廣面的交互電視群，第二個(gè)是IP網(wǎng)絡(luò )，無(wú)論是IP電視、網(wǎng)絡(luò )電視、手機電視，IP電視也在形成交互類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)務(wù)群。
這是我們主要的品牌，包括百視通，數字電視、網(wǎng)絡(luò )寬頻電視，還有我們在手機方面的電視，以及在車(chē)載移動(dòng)方面的DAB數字音頻廣播，這是我們主要的業(yè)務(wù)品牌和業(yè)務(wù)類(lèi)型。在業(yè)務(wù)布局里面，我們也不斷進(jìn)行總結和揚棄，我們將旗下新媒體業(yè)務(wù)的布局重點(diǎn)聚焦在符合自身產(chǎn)業(yè)特征的領(lǐng)域，一個(gè)是聚焦電視機，從我們近些年的發(fā)展來(lái)看，廣播電視臺的一個(gè)核心優(yōu)勢是電視機的應用，對其深入的理解和長(cháng)期的經(jīng)驗，所以我們還是以電視機為主，同時(shí)輔之以手機、PC機等外延終端，形成一個(gè)跨越終端的聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)。第二，產(chǎn)業(yè)融合，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合是需要通訊運營(yíng)商、游戲的運營(yíng)商、電子商務(wù)的運營(yíng)商一起合作，我們也要和產(chǎn)業(yè)鏈上的運營(yíng)商進(jìn)行充分的融合，形成一些以用戶(hù)為中心的，讓用戶(hù)一站式享用的全方位的服務(wù)，這樣的創(chuàng )意和資源整合也是我們下一步的重點(diǎn)。這里有一些我們發(fā)展歷程的簡(jiǎn)單回顧，整個(gè)的文廣網(wǎng)絡(luò )電視是從2001年起的，前兩天剛剛慶祝了開(kāi)播8周年，在之后我們逐漸擴展到網(wǎng)絡(luò )寬頻、手機電視、IPTV等等多個(gè)領(lǐng)域，在牌照方面我們也已經(jīng)了廣電總局的大力支持，得到了手機電視與IPTV運營(yíng)牌照。另一方面我們也非常有體會(huì )為未來(lái)的發(fā)展也會(huì )形成一個(gè)有保障的機制方面，在整個(gè)新媒體發(fā)展過(guò)程當中，SMG一直堅持和社會(huì )上的資本合作，組建聯(lián)合投資的合資公司的方式來(lái)運營(yíng)業(yè)務(wù)。這樣一方面可以吸取外面的一些資金的支持，另外就是在體制和機制上取得一定的突破，充分學(xué)習，像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和通信企業(yè)的一些先進(jìn)的管理理念和機制，同時(shí)引進(jìn)相關(guān)的人才。在這方面我們所有的資金都是外來(lái)投資的，很多公司的投資還是非常大的，這也是我們新媒體能夠持續有效發(fā)展非常可靠的保障。
下面我們圍繞文廣的新媒體產(chǎn)業(yè)群重點(diǎn)匯報一下我們認為比較重要的一個(gè)下一步發(fā)展的新媒體業(yè)務(wù)。首先是有線(xiàn)電視的未來(lái)，在今天的7月份，科技部、國家廣電總局和上海市正式簽署了“中國下一代廣播電視網(wǎng)建設示范合作協(xié)議”，NGB在上海正式進(jìn)入示范建設階段，SMG旗下的上海文廣互動(dòng)電視有限公司與全國20余家省市網(wǎng)絡(luò )公司共同簽署了下一代廣播電視網(wǎng)戰略合作協(xié)議，為此上海市政府和宣傳部以及文廣大力的支持，對下一步聚集各方面的資源，并且發(fā)展有線(xiàn)網(wǎng)提供了有利的支持。根據廣電總局的總體部署，有線(xiàn)電視的發(fā)展下一步主要是高清化，從國慶閱兵開(kāi)始，為有線(xiàn)電視高清的普及可能是帶來(lái)了一個(gè)非常好的機遇，提供了一個(gè)非常好的升級的機遇。第二個(gè)，從交互化來(lái)看，以前的電視就是一個(gè)比較單向的，比較被動(dòng)接受的看的體驗，未來(lái)隨著(zhù)IPTV的沖擊，逐漸會(huì )從看到用的轉變，實(shí)現交互式的改造，引進(jìn)游戲、商務(wù)、遠程醫療等等眾多的增值服務(wù)，目前我們也是把交互作為重點(diǎn)，實(shí)現交互化、高清化的發(fā)展格局，根據這樣一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)趨勢下，文廣也在順應這個(gè)潮流，積極開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)的應用，跟各地的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現合作共贏(yíng)，推動(dòng)下一代有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展。
第二，IPTV。IPTV也是我們在非常好的合作伙伴的支持下，這些年取得了非常長(cháng)足的進(jìn)步，到目前為止，全國與IPTV合作的用戶(hù)我們突破了250萬(wàn)，今年年底大概達到300萬(wàn)，同時(shí)在這里我們也做了大量的努力，包括對公共頻道，我們自己制作了幾十個(gè)主題的專(zhuān)區（看吧、聚場(chǎng)），根據業(yè)務(wù)的類(lèi)別進(jìn)行重新的匯聚，比如說(shuō)對新聞，我們對上海新聞、全國的新聞重新按照專(zhuān)業(yè)進(jìn)行了分類(lèi)，比如說(shuō)產(chǎn)業(yè)、教育等等進(jìn)行了分類(lèi)，使用戶(hù)能夠快速找到自己想看的內容。包括現在非常受用戶(hù)歡迎的體育，我們可以把不同的賽事，不同頻道播放的賽事做成索引，讓喜歡看籃球的可以迅速看到籃球比賽，我們整合了產(chǎn)業(yè)鏈上的教育、健康等等，我們統計用戶(hù)越來(lái)越多的焦點(diǎn)是游戲占用時(shí)間比較長(cháng)，還有商務(wù)，用戶(hù)在IPTV平臺上進(jìn)行購物也比較普遍。今年的電視購物也超過(guò)了250億，能夠讓IPTV的用戶(hù)足不出戶(hù)享受到非常好的交互購物的體驗，游戲也是非常受歡迎的一個(gè)內容，而且也非常健康，符合家庭用戶(hù)的使用特點(diǎn)，所以IPTV的主流發(fā)展從視頻到高清到交互呈現出多箭齊發(fā)的良好態(tài)勢。
還有一個(gè)是我們?yōu)榧彝プ隽艘粋�(gè)非常好的定制，剛才講了一個(gè)IPTV主要是在客廳，客廳還有另外一個(gè)特點(diǎn)就是必須是一種大眾化或者公共性的視點(diǎn)，因為電腦和手機還是很個(gè)性化的一些隱私性，在電視上就比較公共性的，圍繞這個(gè)特點(diǎn)我們重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了少兒以及一些娛樂(lè )、影視等等內容，少兒內容我們也跟一些互聯(lián)網(wǎng)的視頻進(jìn)行差異化的方向，家長(cháng)對此也非常放心，一個(gè)是非常健康，再一個(gè)是家長(cháng)非常容易掌握兒童的動(dòng)向。以前6點(diǎn)多了孩子還在看動(dòng)畫(huà)片，這樣一做家長(cháng)就可以掌控了，并且可以在周末的時(shí)候給予多看一些的機會(huì )，這是我們與互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機視頻形成差異化的一個(gè)戰略方式。
剛才張總講的，我們這是主要是點(diǎn)播，很多用戶(hù)用點(diǎn)播的方式來(lái)看電視，很多用戶(hù)利用周末來(lái)看，也非常過(guò)癮，而且也不影響工作，游戲、教育也越來(lái)越取得了認可，使用度越來(lái)越高。
第三個(gè)，向大家匯報一下我們重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)模式，手機電視。在手機的利用方面，我們從2005年開(kāi)始正式商用，與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通開(kāi)始了合作，已經(jīng)覆蓋了TD在內的各個(gè)3G網(wǎng)絡(luò )平臺，中國移動(dòng)的手機電視訂戶(hù)數量接近50萬(wàn)，重點(diǎn)是提供一些頻道類(lèi)的、點(diǎn)播類(lèi)的內容，下一步我們還會(huì )在這方面進(jìn)行一些細分，比如說(shuō)第一財經(jīng)的頻道、生活時(shí)尚的頻道。第三個(gè)，我們投入了一些資源在新的終端的研發(fā)，未來(lái)手機的發(fā)展方向是終端的智能化和終端越來(lái)越強，隨著(zhù)終端的增加，對交互化的發(fā)展已經(jīng)有更多的價(jià)值被我們挖掘，我們與高層的終端進(jìn)行了客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)，同時(shí)與中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通進(jìn)行了深入的規劃和建設。在手機電視方面進(jìn)行四年多的運營(yíng)我們也有一些體會(huì )和經(jīng)驗，首先基電視集中在四大時(shí)間段，這四大時(shí)間段的用戶(hù)更新周期要求很高，如果內容沒(méi)有更新心里就不舒服，所以手機視頻的更新周期要非常快，而且這個(gè)表現形式。因為手機屏幕比較小，整個(gè)的包裝、欄目設計都跟傳統電視有非常大的區別，其次手機用戶(hù)也比較趨向年輕化，針對這種年輕化的用戶(hù)的話(huà)，我們開(kāi)發(fā)了一個(gè)叫做“第五媒體”的電視頻道，這個(gè)頻道的特點(diǎn)是完全針對手機用戶(hù)的特點(diǎn)，出發(fā)點(diǎn)是在3～5分鐘之內把最新最有價(jià)值的新聞送到你的眼前，每天更新的頻率非常快，內容也非常全，另外是有非常全面的服務(wù)，推出以后已經(jīng)成為了手機電視上點(diǎn)擊率比較高的一個(gè)節目。
回顧我們這些年做新媒體的一些經(jīng)驗和業(yè)內的發(fā)展趨勢，我們有一些體會(huì )跟各位領(lǐng)導做以匯報。首先從做新媒體來(lái)講，一定要跨平臺，做多元化，像IPTV，一定要考慮到每個(gè)電視自己的特色，像IPTV重點(diǎn)是要有家庭的特色，要有全家的共享，全家都有自己喜歡看的，而且符合道德尺度或者家庭收看大眾化的要求，手機就是定制化，我們要根據這種定制進(jìn)行重新的編排，其次是用戶(hù)數，不達到一定的數量這個(gè)業(yè)務(wù)是無(wú)法取得突破性的進(jìn)展，剛才我說(shuō)100萬(wàn)是一個(gè)突破口，目前IPTV是即將突破100萬(wàn)，手機電視可能還有很長(cháng)的路要走，在目前的階段一方面是針對每個(gè)平臺和每個(gè)用戶(hù)的發(fā)展，再一個(gè)是添加一些新的應用，對視頻服務(wù)進(jìn)行整合，讓視頻服務(wù)和用戶(hù)其它的需求合為一體，使他能為方便地使用。第二，帶寬的需求。剛才張總提到了一個(gè)計劃，這也將為下一步的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展起到非常大的推動(dòng)，畢竟現在在帶寬上還是有一定的局限，現在我們的高清頻道的推出，上海文廣花了很大的精力，協(xié)調人力資源來(lái)做高清資源在手機上的播出，同時(shí)我們也面臨了帶寬上的制約。在帶寬的突破之后我相信在手機電視上面也會(huì )有一個(gè)很大的突破，同時(shí)我們也要考慮進(jìn)一步的創(chuàng )新，國際上目前推出了一個(gè)三維立體的技術(shù)，目前還在起步階段，未來(lái)會(huì )有比較好的發(fā)展，也是建議業(yè)界的同仁關(guān)注，3G電視最近國內國際很多的研究，我看上海報上有報道，隨著(zhù)內容的提供商也在不斷開(kāi)發(fā)一些三維視頻的內容，隨著(zhù)內容的增加，三維技術(shù)也會(huì )逐漸加速。
最后是幾點(diǎn)思考。我們整個(gè)的業(yè)務(wù)發(fā)展就是一個(gè)融合的趨勢，各項業(yè)務(wù)進(jìn)行交匯、融合、激蕩，傳統電視、互聯(lián)網(wǎng)和有線(xiàn)交匯，這幾方面融匯之后會(huì )產(chǎn)生非常多的新的應用，核心的一點(diǎn)就是一方面聚焦用戶(hù)的需求，根據不同的用戶(hù)空間、時(shí)間和使用性質(zhì)對這個(gè)內容進(jìn)行新的集成應用。第二，是把三個(gè)屏之間進(jìn)行無(wú)縫式的一站式的觀(guān)看，讓他無(wú)論在什么設備上都能夠看到自己想看的節目。第三個(gè)，我們感覺(jué)到未來(lái)的媒體是多樣化的，很難說(shuō)誰(shuí)能夠取代誰(shuí)、誰(shuí)能夠代替誰(shuí)，誰(shuí)都有自己的長(cháng)處和劣勢，每一個(gè)媒體要發(fā)展的話(huà)都要找自己的長(cháng)處，只有找到自己重點(diǎn)發(fā)展的長(cháng)處，各自有各自的創(chuàng )新發(fā)展特點(diǎn)，根據自己的特點(diǎn)進(jìn)行差異化的創(chuàng )新。最后，是我們基于機制上的探索和思考，我們是率先通過(guò)外來(lái)的合資來(lái)發(fā)展新技術(shù)，但是互聯(lián)網(wǎng)的機制不僅僅是投資的多元化，所以我們也在思考我們脫胎于傳統媒體的新媒體的企業(yè)，怎么樣更好地與互聯(lián)網(wǎng)的機制相融合，這可能是我們今后一個(gè)大的課題。從國際上看，傳統電視媒體到新媒體成功的目前還沒(méi)有一個(gè)很明顯的案例，我們現在看到的美國SMG集團通過(guò)收購，在中國的發(fā)展有三家，一個(gè)是中央臺，有資源的優(yōu)勢，第二個(gè)是鳳凰衛視，鳳凰網(wǎng)和鳳凰衛視在中國的門(mén)戶(hù)網(wǎng)里面也是發(fā)展非常快的，文廣也是起步比較早的，也希望各位合作伙伴能夠給我們一些建議和指導，我們也希望和大家合作共贏(yíng)，一起推進(jìn)中國的電視產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)可持續發(fā)展的道路。謝謝大家！
慧聰廣電網(wǎng)
相關(guān)閱讀:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
花莲市|
武川县|
福州市|
都昌县|
新干县|
边坝县|
新邵县|
新巴尔虎左旗|
洪雅县|
宁河县|
丰城市|
漳浦县|
盐亭县|
道孚县|
聂拉木县|
尚义县|
罗平县|
措美县|
隆回县|
定襄县|
乌鲁木齐市|
张家口市|
古交市|
射洪县|
杭锦旗|
新邵县|
贵南县|
陈巴尔虎旗|
庆阳市|
嵊泗县|
新密市|
甘泉县|
宜兴市|
南投市|
浑源县|
东丰县|
揭西县|
宜川县|
察雅县|
三亚市|
天全县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444