手機電影：藝術(shù)與商業(yè)的結合雙贏(yíng)的“神話(huà)”
2009/06/04
這是一個(gè)我們不能回避的事實(shí)。今天，人們的日常生活愈發(fā)離不開(kāi)手機了，各種強大的、先進(jìn)的技術(shù)支持像是賦予了它生命。”被稱(chēng)為“手機電影第一人”的陳偉明緩緩道出他的開(kāi)場(chǎng)白。
“手機電影”，越來(lái)越多目光投向這一新興的名詞和產(chǎn)業(yè)，究竟它是潮流？是商機？還是純粹的大眾娛樂(lè )方式？
早在2005年，中博傳媒制作并推出中國第一部手機電影《聚焦這一刻》，開(kāi)辟了中國新媒體電影的先河。而提出打破傳統媒體邊界局限這一概念的，正是陳偉明本人。于1997年創(chuàng )立中博傳媒的陳偉明，是國內知名的制片人之一。“《聚焦這一刻》開(kāi)創(chuàng )了新的商業(yè)模式，因為它實(shí)際上是福特汽車(chē)的品牌宣傳廣告。手機電影的最大商機就在于能夠通過(guò)內容創(chuàng )意幫助客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)推廣。”為此，在中博傳媒取得了與福特汽車(chē)公司的合作后，陳偉明的這一命題電影選取了賈樟柯、孟京輝、王小帥、小江和孫小茹等8位導演，分別拍攝了8部短片，每部短片片長(cháng)3分鐘，內容是關(guān)于“這一刻”的思考，條件是短片中必須出現福特汽車(chē)，并且傳達出福特汽車(chē)品牌健康的精神理念。2005年，正值中國電影100周年，《聚焦這一刻》先后入圍了當年的釜山國際電影節、東京國際電影節、戛納電影節和俄羅斯國際電影節，并且被評為2006年全國汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)大獎。該影片的制作成本以及包裝、營(yíng)銷(xiāo)費用總共只有2000多萬(wàn)元，而當時(shí)福特為這款新車(chē)推出的宣傳準備了6000萬(wàn)元的預算，陳偉明的大膽嘗試和全新理念為福特汽車(chē)公司節省了近4000萬(wàn)元的廣告預算。
當然，除了從內容品質(zhì)和經(jīng)濟角度等層面成了一次汽車(chē)銷(xiāo)售的成功案例，《聚焦這一刻》的成績(jì)還為陳偉明注入一針強心劑，從而全面展開(kāi)“手機電影”這一充滿(mǎn)了新鮮活力的電影藝術(shù)的創(chuàng )作平臺和展示平臺的建構與推廣。
不容置疑，我們已經(jīng)步入了一個(gè)信息社會(huì )。而最初以通訊工具這一身份出現的“手機”，則漸漸發(fā)展成為了繼紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )之后，又一個(gè)強勢的大眾傳播領(lǐng)域。顯然，在個(gè)人價(jià)值崛起的今天，“手機”作為一個(gè)覆蓋廣、功能全的媒體而興起，人們通過(guò)該手段可以積累社會(huì )資本和社會(huì )影響力，有效促進(jìn)了個(gè)人參與傳播的能力，對固有的傳統傳播體系必然會(huì )產(chǎn)生越來(lái)越大的影響和改變。“從技術(shù)手段上講，手機是目前人類(lèi)社會(huì )里最有生命力的媒體渠道。”陳偉明看到了手機技術(shù)發(fā)展的大勢所趨，并意識到電影這個(gè)藝術(shù)手段也將在此綻放出前所未有的光彩。他率先提出的這個(gè)未來(lái)新媒體平臺的概念，蘊涵著(zhù)巨大的商業(yè)機會(huì )，很快便在國際范圍內引起了很大的回響。可惜的是，鑒于環(huán)境條件的成熟關(guān)系，短短幾年間“手機電影”已在國外取得了快速的發(fā)展。
究竟三五分鐘的手機電影，何時(shí)才能在即將到來(lái)的3G時(shí)代里成為繼短信、彩信、彩鈴之后國人喜聞樂(lè )見(jiàn)的城中熱事呢？陳偉明表示，目前的技術(shù)支持已經(jīng)幾乎不存在任何問(wèn)題與限制，需要的是用戶(hù)擺脫原先對于手機終端的應用停留在技術(shù)和渠道上的使用習慣，一旦人們意識到“內容”才是最為關(guān)鍵的要素，那么“手機電影”將真正走進(jìn)我們日常生活里。
相信大家都熟悉這樣一個(gè)片段：“某個(gè)大學(xué)女生宿舍里，同寢的女生們百無(wú)聊賴(lài)，突然有人提議看A片。于是，這個(gè)提議的人就被派去買(mǎi)，她在半路上還拉了一個(gè)以為A片就是《A級戰警》的女生。但是她們都不知道哪里賣(mài)？該怎么買(mǎi)？四下打探尋找中，還遇上了警察……”這個(gè)情節出自近年互聯(lián)網(wǎng)上流傳火熱的手機電影《女生宿舍的秘密》，該影片憑借著(zhù)對生活真實(shí)而生動(dòng)的捕捉和呈現，以及簡(jiǎn)潔精致的敘事手法，迅速風(fēng)靡全國大學(xué)校園。沒(méi)錯，這是中博傳媒推出的一部手機電影。身為制片人的陳偉明，隨后又斥資百萬(wàn)打造電影《女生宿舍的秘密Ⅱ》，專(zhuān)業(yè)攝制隊伍，專(zhuān)業(yè)設備場(chǎng)地，240集、700分鐘的片長(cháng)時(shí)間，該影片在中國甚至世界上都堪稱(chēng)“手機電影第一巨制”。
其實(shí)，除了雄踞目前國內視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率排行榜前列，中博傳媒投資拍攝的手機電影作品中，如著(zhù)名導演賈樟柯執導的《在那里》和先鋒戲劇導演孟京輝執導的《西瓜》更是先后多次入圍國際電影節。這也消除了人們對于“手機電影”推廣的其中一個(gè)顧慮——在這個(gè)庶民話(huà)語(yǔ)狂歡的年代里，“手機電影”僅僅是鼓吹大眾娛樂(lè )又一方式嗎？顯然，這是陳偉明所不認同和不提倡的結果。“讓專(zhuān)業(yè)內容永遠走在非專(zhuān)業(yè)內容前面。”陳偉明的長(cháng)遠目光，可以說(shuō)是給了廣大受眾一個(gè)正面的、積極的交代。今天，藝術(shù)的商業(yè)化、市場(chǎng)化是無(wú)法回避的趨向與事實(shí)。在常態(tài)范圍內尋求穩定的、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展渠道，中博傳媒的“手機電影”推廣計劃，展現出一個(gè)時(shí)尚的、健康的藝術(shù)與商業(yè)的結合方式。
經(jīng)過(guò)了四年時(shí)間的探索，總結出一套“標準化”和“工業(yè)化”的生產(chǎn)流程，以及提倡和保護知識產(chǎn)權的實(shí)施方法……根據手機終端特點(diǎn)，以電影的創(chuàng )作手法制作的視頻短片(可以用攝影機、攝像機、手機等為拍攝工具)，通過(guò)各種移動(dòng)終端、戶(hù)外視頻和網(wǎng)絡(luò )收看，時(shí)長(cháng)為3-5分鐘。這就是“手機電影”。
在這個(gè)創(chuàng )作平臺和展示平臺上，陳偉明找到了有別于傳統電影市場(chǎng)的運作體系。作為一種全新的，并具有互動(dòng)參與性強、類(lèi)型豐富、易于傳播等特點(diǎn)的創(chuàng )意文化，它在未來(lái)的時(shí)間里將肯定會(huì )遭遇各種問(wèn)題，但在有著(zhù)6億手機用戶(hù)的中國，它的生產(chǎn)和消費也將見(jiàn)證又一個(gè)“神話(huà)”的誕生，一個(gè)關(guān)于藝術(shù)與商業(yè)這兩者之間是否能夠取得雙贏(yíng)的“神話(huà)”。
金羊網(wǎng)-新快報
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