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3G密集轟炸時(shí)代 中國式平臺

孫琎 2009/04/09

　　3G來(lái)臨讓某個(gè)程序員一不小心就發(fā)了財。去年8月，Sun軟件工程師尼古拉斯(EthanNicholas)還是一個(gè)深陷財務(wù)危機的程序員，而現在，他能把Sun的工作辭掉，而且賺進(jìn)了幾十萬(wàn)美元。

　　密集轟炸時(shí)代

　　突如其來(lái)的巨額醫療費、金融危機下Sun宣布停發(fā)獎金，害得尼古拉斯與妻子Nicole去年8月差點(diǎn)繳不出房貸，差點(diǎn)賣(mài)掉房子。

　　而他抱著(zhù)試試看的心態(tài)，利用正常上班前后的幾小時(shí)為iPhone(手機上網(wǎng))3G編寫(xiě)了一個(gè)游戲。六周之后，Ethan以自繪圖與廉價(jià)圖片寫(xiě)好了一款射擊游戲“iShoot”，一款以小型戰斗坦克為特色的游戲，售價(jià)僅2.99美元。

　　沒(méi)想到，這款游戲連續幾周在iPhone在線(xiàn)商店下載排行中榜上有名。5個(gè)月內，尼古拉斯賺進(jìn)約80萬(wàn)美元。

　　每賣(mài)出一份游戲下載，蘋(píng)果公司會(huì )得到30%，Nicholas可以得到其余的70%。“它只是我在沙發(fā)上花六周時(shí)間寫(xiě)的小游戲而已。”他這樣表示。

　　而蘋(píng)果的AppStore網(wǎng)上應用商店里，充斥了上萬(wàn)種這樣的小程序和應用，半年之內下載量突破5億次。比如飛鏢游戲、打獵游戲、語(yǔ)音搜索、GPS尋找餐館和酒店等軟件近期都在排行榜前列。

　　但不久后，這些應用就會(huì )被另一批所取代，因為有太多的應用“轟炸”著(zhù)用戶(hù)，讓他們不斷付出幾美元的費用。

　　這一做法也被其他公司紛紛效仿。諾基亞、微軟、谷歌等都在推出新的增值服務(wù)平臺。其中，同蘋(píng)果iPhone應用程序商店運營(yíng)模式一樣，黑莓的推出者RIM公司也同外部開(kāi)發(fā)者共享收入，即RIM應用程序商店每售出一款產(chǎn)品，外部開(kāi)發(fā)者將獲得其中80%的收入，剩余的20%收入將由RIM和無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商分享。

　　RIM提供消費者應用程序，如游戲、Facebook和MySpace等社交網(wǎng)絡(luò )、訂飯店和天氣預報的應用程序等，手機用戶(hù)可以使用電話(huà)賬單來(lái)為下載的軟件付費。

　　在3G時(shí)代，不是追求一招殺手應用，而是從各個(gè)角度、全方位地轟炸用戶(hù)，用“交叉火力網(wǎng)”把用戶(hù)留下。

　　中國式平臺

　　采取這種行動(dòng)的不僅僅是跨國手機終端廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，中國的移動(dòng)運營(yíng)商和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站也正在組建自己的“轟炸平臺”。

　　“3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)目前正在大量推出應用和軟件來(lái)一站式滿(mǎn)足用戶(hù)的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用。”3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)總監曹明對CBN記者表示。

　　3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)推出的平臺化應用更為本土化。如“裝機王”，專(zhuān)門(mén)通過(guò)人工篩選聚合，為用戶(hù)提供各類(lèi)軟件、游戲下載。手機查票軟件，則集天氣預報、火車(chē)時(shí)刻查詢(xún)、飛機票查詢(xún)、票務(wù)交流等功能于一體。其音樂(lè )和電子書(shū)軟件平臺各自集合了超過(guò)6萬(wàn)首MP3和20萬(wàn)本的書(shū)籍免費下載。

　　2008年增值業(yè)務(wù)收入總額1134.44億元的中國移動(dòng)也在擴大平臺化的準備，其增值服務(wù)占總體收入的27.5%，增長(cháng)速度為23.8%，但中國移動(dòng)的目標是將增值服務(wù)的收入推向與語(yǔ)音收入齊平甚至超越的地位。

　　而在構成中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入的各項中，非短信數據業(yè)務(wù)收入實(shí)現了36.48%的年增長(cháng)率，成為拉動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入快速增長(cháng)的主要原因。在這其中，增長(cháng)最快的是彩信，同比增長(cháng)83.7%；其次是WAP收入，同比增長(cháng)42.9%。除短信收入外，收入最多的增值業(yè)務(wù)是彩鈴，收入143億元，同比增長(cháng)21.9%。

　　中國移動(dòng)數據部相關(guān)人士表示，目前重點(diǎn)業(yè)務(wù)包括手機視頻點(diǎn)播、無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、手機報、手機導航、手機電視、手機動(dòng)漫等，3G第一階段全系列業(yè)務(wù)中，推出的業(yè)務(wù)超過(guò)30個(gè)。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)針對TD新計劃正在推進(jìn)。

　　如目前多普達即將推出的一款新手機就采用了中國移動(dòng)的OMS操作系統，這一操作系統是中國移動(dòng)在谷歌的Android操作系統基礎上發(fā)展出來(lái)的，其中的“Widget家園”類(lèi)似于蘋(píng)果iPhoneAppStore的運行模式，可以對用戶(hù)出售大量的應用程序，未來(lái)將會(huì )正式推出。

　　視頻是殺手？

　　在3G來(lái)臨的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還會(huì )不會(huì )存在像2G時(shí)代彩鈴一樣的“殺手應用”？

　　這一點(diǎn)企業(yè)似乎沒(méi)有給出統一的答案。一些廠(chǎng)商不看好以前的模式，而希望憑借大量的應用開(kāi)發(fā)來(lái)“地毯式轟炸”用戶(hù)，從而在3G時(shí)代取得利益最大化。另一種觀(guān)點(diǎn)則認為，在3G時(shí)代照樣有殺手級應用，應當進(jìn)行聚焦，專(zhuān)注培養一種關(guān)鍵應用，

　　如目前重兵屯集在視頻上的大有人在。激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴表示，在國內進(jìn)行的3G應用的需求調查中，視頻應用排在第一位，傳統影視內容受時(shí)長(cháng)過(guò)長(cháng)、產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò )流量較多、手機屏幕太小等因素的制約。而未來(lái)這些問(wèn)題都將獲得突破。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心分析師認為，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展對手機視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大的影響，在用戶(hù)使用手機視頻業(yè)務(wù)的原因中，互聯(lián)網(wǎng)視頻節目提供的手機下載成為最重要的因素，比例占到了25.8%。

第一財經(jīng)日報


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