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非廣電系內容有望補IPTV內容不足

2009/02/03

　　摘要：定位于海量點(diǎn)播的IPTV將能夠贏(yíng)得與DTV不同的差異化市場(chǎng)。更重要的則在于點(diǎn)播所需要的內容正是運營(yíng)商最易于獲得的影視、體育與娛樂(lè )內容，以影視為主的點(diǎn)播站點(diǎn)同樣用戶(hù)眾多，光線(xiàn)傳媒的娛樂(lè )節目同樣是各大p2p站點(diǎn)的熱門(mén)下載，英超的經(jīng)典賽事更是被廣大球迷長(cháng)久收藏。

　　IPTV拓展非廣電合作

　　據記者了解，此前運營(yíng)商IPTV推廣一直受困于內容限制，中國電信等運營(yíng)商在內容上并不具備競爭優(yōu)勢。“更重要的是IPTV與廣電系統的DTV定位重疊。”一位業(yè)內人士表示。因此，各地運營(yíng)商在推廣IPTV時(shí)，在內容合作方面未能得到廣電方面的全面合作。

　　但是，在內容為王的時(shí)代，傳媒獨特內容的重要性不言而喻。對于一直受困于內容瓶頸的IPTV而言，類(lèi)似于天盛傳媒的內容提供商無(wú)疑是及時(shí)雨。

　　但是內容瓶頸是運營(yíng)商推廣IPTV的最大障礙。“在目前的環(huán)境下，IPTV顯然需要更多的內容增強吸引力。”一位熟悉IPTV的業(yè)內人士向記者表示。在上海IPTV的所有成功因素中，上海文廣的內容支持功不可沒(méi)。但中聯(lián)通在北方地區推廣IPTV時(shí)，就未能得到電視臺的配合，受困于內容。目前據《通信產(chǎn)業(yè)報》記者了解，河南聯(lián)通在推廣IPTV主要依靠黨員遠程教育，而黑龍江聯(lián)通則主要依靠上海文廣的內容支持，央視的幾套節目已經(jīng)撤出。

　　《通信產(chǎn)業(yè)報》記者在采訪(fǎng)中了解到，天盛傳媒在未來(lái)與運營(yíng)商的合作中，將其擁有的英超賽事直接捆綁在運營(yíng)商的寬帶中進(jìn)行銷(xiāo)售。“估計天盛將會(huì )與中電信采取寬帶包月費用分成的模式進(jìn)行合作。”一位業(yè)界資深人士表示。

　　天盛同樣青睞運營(yíng)商的收費渠道

　　在此之前，中電信旗下的互聯(lián)星空就已經(jīng)與天盛有過(guò)合作，此次新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與天盛續約遇阻后，互聯(lián)星空的英超直播依然繼續——雙方的合作關(guān)系顯然更加穩固。近日上海電信又推出基于英超的促銷(xiāo)措施，客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳辦理e賬單后，即可獲得中國電信上海互聯(lián)星空網(wǎng)站觀(guān)看英超賽事的體驗會(huì )員權限。

　　“在免費已經(jīng)成為主流的互聯(lián)網(wǎng)，收費很難推行。”一位來(lái)自新浪的業(yè)界人士表示，據記者了解，在今年與天盛傳媒的談判中，新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站希望付出一筆錢(qián)，按自己的意愿向用戶(hù)提供多種收看模式，但天盛卻一直堅持收費的模式，造成了雙方談判的破裂。

　　但是，天盛并沒(méi)有放棄收費的打算。按照宋政的說(shuō)法，“我們從未指望憑借英超轉播權(收費)能夠一蹴而就，為此我們早就做了一份長(cháng)期的計劃，并且在資金方面做好了相應的準備。”

　　因此，“聯(lián)姻”具有龐大用戶(hù)群與良好收費渠道的運營(yíng)商成為天盛新一年的首選，僅僅中電信的寬帶用戶(hù)就超過(guò)4000萬(wàn)，通過(guò)捆綁寬帶銷(xiāo)售英超直播，天盛不僅能夠以最快速度擴大用戶(hù)群，更能夠緩解資金壓力。

　　并非只有天盛

　　雖然看似天盛搭上中電信的便車(chē)，但是在與天盛的合作中，中電信同樣獲益匪淺。在最鼎盛時(shí)期，每周英超轉播的觀(guān)眾高達3000萬(wàn)，對于運營(yíng)商而言，這無(wú)疑將是寬帶市場(chǎng)擴展的新領(lǐng)地。此外，在業(yè)內人士看來(lái)，國內電視用戶(hù)已經(jīng)習慣有線(xiàn)電視這種類(lèi)似于社會(huì )福利的低消費水平，對于高額消費將難以適應，因此中電信主要將IPTV作為開(kāi)拓新寬帶用戶(hù)和增強老用戶(hù)黏性的重要舉措。“在重組后的全業(yè)務(wù)運營(yíng)時(shí)代，同質(zhì)化的寬帶需要類(lèi)似于IPTV的應用增強對用戶(hù)的吸引力。”

　　而這正是中電信大力推廣IPTV的主要目的。根據記者了解，中電信在上海的IPTV用戶(hù)從22萬(wàn)戶(hù)增長(cháng)到近80萬(wàn)戶(hù)，業(yè)界更是普遍認為，作為IPTV推廣的典范，中電信會(huì )將上海的成功IPTV模式復制到北京、天津、廣州等其他一線(xiàn)城市。據了解，隨著(zhù)IPTV用戶(hù)數量的增多，并形成規模，中國電信已經(jīng)開(kāi)始嘗試向廣告商收費的商業(yè)模式。

　　雖然目前主要的節目?jì)热菀廊槐浑娨暸_控制，但是更多具備內容的視頻服務(wù)商仍然能夠與運營(yíng)商合作。“娛樂(lè )、體育、影視是目前廣電最薄弱的內容環(huán)節，但也是受眾最多的節目?jì)热荨！币晃粯I(yè)界資深人士表示。

　　“對于與運營(yíng)商合作，我們一直持開(kāi)放態(tài)度。”具備眾多國內外電影版權內容的風(fēng)行CEO羅江春對記者表示。“根據我們的統計，大部分上網(wǎng)看視頻的網(wǎng)民都是在網(wǎng)上觀(guān)看影視作品。”據了解，風(fēng)行擁有6600萬(wàn)用戶(hù)，是全球最大的影視點(diǎn)播平臺。

　　顯然，影視作品對于IPTV用戶(hù)的吸引力不會(huì )亞于英超。

　　娛樂(lè )節目同樣吸引力強大，以國內最大的民營(yíng)娛樂(lè )節目制作光線(xiàn)傳媒為例，其每天制作超過(guò)4小時(shí)的電視娛樂(lè )節目，旗下的《娛樂(lè )現場(chǎng)》等節目更是幾乎覆蓋了中國10億觀(guān)眾。

　　用內容吸引觀(guān)眾使用IPTV，進(jìn)而擴大寬帶用戶(hù)群，運營(yíng)商的算盤(pán)顯然如此。

　　新IPTV兼容DTV

　　此前正是各方利益難以協(xié)調造成IPTV發(fā)展緩慢，中國電信等運營(yíng)商在內容上并不具備競爭優(yōu)勢。雖然類(lèi)似于天盛的內容能夠緩解內容瓶頸，但是運營(yíng)商顯然并不愿意完全放棄來(lái)自電視臺的內容。

　　雙方如何求解?

　　在UT斯達康IPTV總架構師李強看來(lái)：“UT斯達康的經(jīng)驗表明，IPTV與DTV在家庭中將和平共處。”在杭州華數的用戶(hù)家中，數字電視機頂盒作為基本電視接入終端，IPTV機頂盒更多的是連接第二臺電視機。由于節目和功能的差異，用戶(hù)通過(guò)數字電視觀(guān)看本地電視節目、各省衛視以及央視節目;通過(guò)IPTV使用互動(dòng)點(diǎn)播和時(shí)移功能，兩者并不沖突。根據視頻網(wǎng)站統計，影視點(diǎn)播等節目已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻的主流。

　　因此，定位于海量點(diǎn)播的IPTV將能夠贏(yíng)得與DTV不同的差異化市場(chǎng)。更重要的則在于點(diǎn)播所需要的內容正是運營(yíng)商最易于獲得的影視、體育與娛樂(lè )內容，以影視為主的點(diǎn)播站點(diǎn)同樣用戶(hù)眾多，光線(xiàn)傳媒的娛樂(lè )節目同樣是各大p2p站點(diǎn)的熱門(mén)下載，英超的經(jīng)典賽事更是被廣大球迷長(cháng)久收藏。此前中電信旗下的互聯(lián)星空與新浪之間的合作正是基于影視點(diǎn)播的模式已經(jīng)大獲成功。

　　IPTV與DTV之間融合發(fā)展顯然是運營(yíng)商最希望看到的景象。

　　鏈接　四國IPTV市場(chǎng)概況

　　美國：電信巨頭SBC、Verizon都有意進(jìn)入電視市場(chǎng)。但是美國地方政府傳統上只向電視營(yíng)業(yè)商發(fā)放許可證。該許可證要求經(jīng)營(yíng)公司向政府繳納相當于收入5%的營(yíng)業(yè)稅。

　　日本：目前寬帶網(wǎng)絡(luò )帶寬足以承受IPTV甚至高清電視的數字流(帶寬已達到20～40Mit/s)。日本IPTV的行業(yè)競爭也相當激烈。目前市場(chǎng)中主要有NTT、KDDI、Softbank、Poweredcom、Itochu等。

　　意大利：FastWeb提供大量業(yè)務(wù)而不是隨波逐流提供廣播電視業(yè)務(wù)，這是其成功因素之一。FastWeb通過(guò)其xDSL和FTTX網(wǎng)絡(luò )提供大量的話(huà)音、廣播電視和視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。

　　法國：IPTV市場(chǎng)競爭非常激烈。電信三巨頭Free，FranceTelecom，NeufTelecom都有意參加角逐。作為法國的第一大IPTV運營(yíng)商，Free擁有200個(gè)IPTV頻道，其中78個(gè)是基本頻道售價(jià)只有每月29.99歐元。

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