09年中國IPTV市場(chǎng)增長(cháng)中期待政策支持
李明洋 2009/02/03
2008年，中國IPTV市場(chǎng)在中國電信的大力推動(dòng)下，實(shí)現了用戶(hù)數的飛速增長(cháng)，同比增長(cháng)率達到100%，同時(shí)也拉動(dòng)了IPTV設備市場(chǎng)的增長(cháng)。在免費和捆綁套餐的營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)下，上海、浙江、福建、廣東等地區IPTV用戶(hù)數已初具規模，然而，電信運營(yíng)商在IPTV方面仍然盈利艱難。全球經(jīng)濟環(huán)境惡化、金融危機來(lái)襲的2009年，電信運營(yíng)商在IPTV推廣方面的資金與資源的持續投入將迎接考驗。如何保證IPTV市場(chǎng)的可持續發(fā)展已成為整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)共同面對的問(wèn)題。
政策環(huán)境有望迎來(lái)進(jìn)一步突破
2008年1月，《國務(wù)院辦公廳轉發(fā)發(fā)展改革委等部門(mén)關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》出臺。然而，由于缺乏后續的具體法令、措施、條例，在IPTV的近期發(fā)展中發(fā)揮的作用微乎其微。
2009年，“三網(wǎng)融合”的時(shí)機正在走向成熟。隨著(zhù)中國大部制改革的推行，“三網(wǎng)融合”將迎來(lái)良好的發(fā)展機遇，實(shí)現“三網(wǎng)融合”穩步發(fā)展，解決制約“三網(wǎng)融合”的標準化、市場(chǎng)準入等問(wèn)題。與“三網(wǎng)融合”相關(guān)的具體政策將進(jìn)一步出臺，政策環(huán)境有望迎來(lái)進(jìn)一步的突破。
市場(chǎng)運營(yíng)從粗放推廣到精細營(yíng)銷(xiāo)
2008年，相對于中國網(wǎng)通的沉寂，中國電信在IPTV方面的發(fā)力，引領(lǐng)了整個(gè)IPTV市場(chǎng)的成長(cháng)。上海電信在“IPTV歡樂(lè )體驗”的免費促銷(xiāo)推動(dòng)下，用戶(hù)數一路飆升，預計到2008年底，用戶(hù)數將達到70萬(wàn)。浙江、福建、江蘇、廣東等地區的推廣方式與上海電信基本一致。隨著(zhù)用戶(hù)規模的形成，電信運營(yíng)商的推廣將不僅僅停留在免費和低價(jià)促銷(xiāo)階段。對于用戶(hù)消費行為、使用習慣等細節的研究將有助于電信運營(yíng)商進(jìn)一步了解用戶(hù)需求與期望，從而面相不同細分用戶(hù)群體有針對性進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，IPTV將進(jìn)入精細化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。
業(yè)務(wù)內容進(jìn)一步體現差異化優(yōu)勢
2008年奧運商機為IPTV的發(fā)展提供了展示平臺，用戶(hù)對IPTV業(yè)務(wù)的認知度不斷提高，對IPTV的回放、點(diǎn)播等差異化功能的美譽(yù)度不斷提高。2009年，用戶(hù)數量的不斷增長(cháng)將吸引更多的內容與服務(wù)提供商進(jìn)入IPTV領(lǐng)域，基于IPTV所獨有的點(diǎn)播、回放功能，開(kāi)發(fā)更具特色的音樂(lè )、影視、游戲、公共服務(wù)等節目?jì)热荨PTV與數字電視的競爭將著(zhù)重強調產(chǎn)品內容與功能的差異化，從而在市場(chǎng)競爭中處于優(yōu)勢地位。
行業(yè)應用向縱深化發(fā)展
中國IPTV市場(chǎng)在短期內難以實(shí)現用戶(hù)數的井噴增長(cháng)，以UT斯達康、中興通訊、華為為代表的設備商在IPTV系統設備方面的研發(fā)不斷深入，基于IPTV的業(yè)務(wù)功能，不斷開(kāi)發(fā)出面向行業(yè)用戶(hù)的應用內容。UT斯達康將注意力轉向視頻監控市場(chǎng)，遼寧本溪平安城市視頻監控項目揭開(kāi)了UT斯達康的轉型序幕。中興通訊推出“網(wǎng)絡(luò )視訊”系統，融合了視頻監控、會(huì )議電視直播、可視通信、廣告投放等多種業(yè)務(wù)形式，向家庭用戶(hù)、中小企業(yè)、行業(yè)客戶(hù)提供各種豐富多彩的業(yè)務(wù)：在江蘇為企業(yè)用戶(hù)提供視頻監控、在湖北支持黨員教育、在重慶提供包括全球眼、IPTV在內的統一視訊的綜合應用。2009年，IPTV的行業(yè)應用范圍不斷拓展，以行業(yè)應用為市場(chǎng)突破口，加速區域布局，從而拉動(dòng)當地公眾用戶(hù)市場(chǎng)的增長(cháng)。
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