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IPTV的驚人發(fā)展和未來(lái)寬頻

2008/05/23

　　在當前世界經(jīng)濟發(fā)展減緩的情況下，IPTV的發(fā)展卻仍然處于繼續向前的趨勢，其應用更是幫助通信產(chǎn)業(yè)在全球范圍內逆流而上，不斷發(fā)展。

　　Yankee集團在最近的一份報告中指出，在未來(lái)三年中，美國的IPTV訂戶(hù)有可能達到9千7百萬(wàn)人，而2007年只有140萬(wàn)人。并且這一增長(cháng)不僅僅只在美國。Infonetics研究中心也指出IPTV/SDV市場(chǎng)將在同樣的三年期限之內實(shí)現兩位數增長(cháng)，達到全球年利潤98億美金。

　　這些數字對一個(gè)近年來(lái)在傳統的固定電話(huà)服務(wù)業(yè)務(wù)方面不斷減退的行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。隨著(zhù)Telefonica和中國電信這樣的運營(yíng)商不斷進(jìn)行他們的IPTV部署，電信行業(yè)正在為這樣的一個(gè)世界做準備：即訂戶(hù)越來(lái)越遠離有限電視運營(yíng)商和衛星服務(wù)供應商。

　　然而，IPTV的部署和服務(wù)還存在著(zhù)一些關(guān)鍵的問(wèn)題，包括轉換到全部IP、增加寬頻率、QoS、收支模式和服務(wù)提供等等，以上這些問(wèn)題的解決辦法將決定該項應用的未來(lái)遠景。針對這些問(wèn)題的辯論是目前全球重要論壇的焦點(diǎn)，尤其是國際工程協(xié)會(huì )的2008年7月15-18在香港舉辦的亞洲寬帶世界論壇的重點(diǎn)話(huà)題。

　　制定正確的戰略

　　正當產(chǎn)業(yè)界歡迎現實(shí)中的IPTV之時(shí)，許多人發(fā)現QoS ─或者說(shuō)，經(jīng)驗的質(zhì)量(QoE) ─是音像服務(wù)成功的關(guān)鍵。達到高質(zhì)音像服務(wù)由各種各樣的因素所決定，例如寬頻生產(chǎn)量、服務(wù)控制和變化，創(chuàng )新和互動(dòng)的應用。無(wú)論怎樣，象Orange, Free, NeufCegtel, Fastweb, and PCCW 這些電信公司都被初次公開(kāi)展出的成功而鼓勵，從而投入大量的金錢(qián)去開(kāi)發(fā)IPTV的遠景。

　　Infonetics的IPTV分析員Jeff Heynen說(shuō)：“服務(wù)供應商繼續建造數據轉發(fā)器，并且積極地征求錄像訂戶(hù)。IPTV以它純凈和繁雜的形式，繼續穩定地增長(cháng)。并且隨著(zhù)運營(yíng)商解決了政策規定方面的障礙后，將會(huì )有更大的增長(cháng)。 MPEG-4 HD機頂箱設置將得到更廣泛的應用，尤其是當運營(yíng)商和職業(yè)體育同盟、電影公司和國際制作公司達成了獨家播放協(xié)定之后。”

　　對于QoE的重點(diǎn)要求將變得至關(guān)重要。畢竟在實(shí)驗室里或在試驗階段部署IPTV是一回事，而要在保證質(zhì)量的前提下在現實(shí)世界中給數十萬(wàn)住宅用戶(hù)安裝IPTV就是另一碼事了。從他們的傳統有線(xiàn)電視提供商轉而嘗試電話(huà)公司IPTV的客戶(hù)將給這項服務(wù)一次公平的嘗試機會(huì ) - 如果它達不到期望值，服務(wù)供應商就只能向那潛在客戶(hù)永遠說(shuō)再見(jiàn)了。

　　這一現實(shí)使運營(yíng)商在推出服務(wù)時(shí)就要做到正確無(wú)誤，并且慎重地進(jìn)行他們的IPTV初次公開(kāi)展出。例如，愛(ài)爾蘭的SmartTelecom 在4月份計劃在愛(ài)爾蘭全國謹慎地推出這一服務(wù)，以保證QoS在許多首次展示之前是可靠的。

　　“我們將先在經(jīng)過(guò)選擇的最有可能更換使用IPTV的客戶(hù)圈子中開(kāi)始一個(gè)嘗試性的產(chǎn)品發(fā)布”Smart Telecom的首席技術(shù)官Pio Murtagh說(shuō)，“一旦我們對服務(wù)質(zhì)量滿(mǎn)意，我們將開(kāi)始大范圍的首次展示”。

　　亞洲寬帶世界論壇的一個(gè)關(guān)鍵話(huà)題就是幫助電信公司將IPTV網(wǎng)絡(luò )建起來(lái)。在即將討論的一系列問(wèn)題中，會(huì )議將探尋網(wǎng)絡(luò )升級的選擇和戰略，以提高服務(wù)的靈活性，并尋求IPTV、VoD和個(gè)人化服務(wù)所需要的強勁基礎設施。這樣的技術(shù)包括電信公司的以太網(wǎng)、FTTP和改進(jìn)的專(zhuān)為IPTV設計的OSS/BSS戰略。來(lái)自亞太地區的服務(wù)供應商將討論他們在發(fā)展過(guò)程中所取得的經(jīng)驗，業(yè)務(wù)模式和戰略。

　　事實(shí)上錢(qián)是關(guān)鍵

　　除了基礎設施方面的考慮之外，目前圍繞IPTV的主要話(huà)題是錢(qián) -- 客戶(hù)想要什么，他們愿意為什么付費，以及這些錢(qián)來(lái)自那里。這就意味著(zhù)內容和商業(yè)模式將在香港的論壇中具有無(wú)與倫比的興趣。

　　從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，世界各地的參加者可以從亞洲服務(wù)提供商的成功經(jīng)驗和領(lǐng)導地位中學(xué)到鼓舞人心的經(jīng)驗，比如Hanaro Telecom and PCCW，他們在IPTV部署方面處于世界領(lǐng)先地位。

　　比如在韓國， Hanaro 已經(jīng)為其IPTV研究出了一個(gè)下載戰略 - 而不是streaming模式。公司允許其客戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載節目并在電視上觀(guān)看(通常是在節目首次在電視上播出24小時(shí)之內。) 用戶(hù)有2萬(wàn)多個(gè)節目來(lái)選擇 - 這個(gè)數字隨著(zhù)更多節目的播出而增長(cháng)。

　　根據該公司，一般的用戶(hù)每個(gè)月下載大約160個(gè)小時(shí)的節目，35%的用戶(hù)每月購買(mǎi)至少一個(gè)pay-per-view節目。

　　在香港，PCCW的新電視服務(wù)目前擁有80多萬(wàn)用戶(hù)，很長(cháng)時(shí)間以來(lái)被看作是IPTV領(lǐng)域的業(yè)界領(lǐng)袖。但是，對PCCW來(lái)說(shuō)，錄像收費點(diǎn)播被看作是優(yōu)質(zhì)添加服務(wù)，而不是在IPTV服務(wù)背后主要的賺錢(qián)項目。

　　PCCW的首席技術(shù)官Paul Berriman最近接收電信雜志采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“對我們來(lái)說(shuō)，錄像收費點(diǎn)播和互動(dòng)服務(wù)只是蛋糕上的糖霜，而不是IPTV業(yè)務(wù)的核心部分。在這種情況下，新的服務(wù)必須逐漸介紹到市場(chǎng)上。一個(gè)成功的關(guān)鍵就是讓顧客自己來(lái)選擇他們想看的頻道 - 可以單獨挑選也可以打包 - 加上設立一個(gè)公司內部的呼叫中心來(lái)有效地向顧客推廣新的服務(wù)。”Berriman先生將在香港的亞洲寬帶世界論壇上討論PCCW的最新戰略。

　　下一步是什么？

　　在通信行業(yè)正在評估IPTV和其他的關(guān)鍵增長(cháng)服務(wù)之時(shí)，以上所提到的問(wèn)題都將成為香港論壇上的首要焦點(diǎn)。

　　國際工程協(xié)會(huì )的行政副總裁Roger Plummer 說(shuō)，“亞洲寬帶世界論壇的目標是將行業(yè)內的關(guān)鍵人物聚集在一起進(jìn)行坦誠的對話(huà)。我們在努力獲得行業(yè)所面臨的真正挑戰的真正答案和戰略，以及了解我們的下一步是什么？”

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