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廣電搶攻手機電視與電信暗戰升級

2008/03/25

　　“我喜歡叫‘狼來(lái)了’。”在廣電風(fēng)向標———中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì )(CCBN2008)上，數字電視發(fā)展及其在三網(wǎng)融合新形勢下面臨的挑戰，成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。天柏寬帶網(wǎng)絡(luò )科技有限公司總經(jīng)理呂品直言，“三網(wǎng)融合的1號文被認為是一個(gè)妥協(xié)的文件，這個(gè)門(mén)一旦打開(kāi)，寬帶互聯(lián)網(wǎng)、電信固網(wǎng)公司會(huì )毫不猶豫大舉進(jìn)攻廣電鏈條上有價(jià)值之處。”

　　在CCBN2008“有線(xiàn)電視數字化與三網(wǎng)融合”論壇上，盡管各方有意淡化，但記者明顯可感受到廣電和電信之間的火藥味。于此三網(wǎng)融合終于“名正言順”卻尚無(wú)實(shí)質(zhì)進(jìn)展之時(shí)，兩系競爭逐漸升級，均加速滲透，并感受到對方相當的壓力。其中IPTV對于有線(xiàn)數字電視的壓迫更是令廣電運營(yíng)商時(shí)刻警惕。而國家廣播電影電視總局副局長(cháng)張海濤“搶占新陣地”的新媒體“通緝令”也首次回響在耳側。

　　數字電視仍有盈利壓力

　　記者在CCBN2008上獲悉，目前全國廣播電視人口覆蓋率分別達95.4%和96.6%，比2002年底提高了兩個(gè)百分點(diǎn)。全國有線(xiàn)電視用戶(hù)超過(guò)1.5億戶(hù)，比2002年底增加了五千多萬(wàn)戶(hù)；有線(xiàn)數字電視用戶(hù)數超過(guò)2600萬(wàn)戶(hù)，比前年翻了一番。去年全國廣電系統總收入超1314億元，比2002年底的514億元翻了一番多，連續五年保持10%以上增速。

　　上述數據意味著(zhù)目前中國的數字電視形勢良好，有線(xiàn)電視用戶(hù)中近25%已享受到數字改造成果。展會(huì )現場(chǎng)展示了多種機頂盒、各種系統解決方案，發(fā)展勢頭良好。但呂品卻表示仍有部分數據證明現狀并不令人滿(mǎn)意，“依然處于進(jìn)退兩難的局面。”據其介紹，數字電視網(wǎng)絡(luò )公司通過(guò)自籌資金、銀行貸款及政府支持、免稅貼息貸款等，已發(fā)放2000萬(wàn)個(gè)機頂盒，但“所有網(wǎng)絡(luò )公司到目前為止還沒(méi)有還清債，包括青島廣電，借款是十年。”所有網(wǎng)絡(luò )公司都是在負債情況下生存，每送出一臺機頂盒，收視率增加部分要四到六年才能夠連本帶利還回來(lái)，單靠增加收視費根本不夠用。“

　　有廣東省運營(yíng)商人士認為，數字電視整體轉換前期帶來(lái)的大量資金投入使廣電背負了巨額債務(wù)，而僅依靠提高月租費，很難在短期內實(shí)現盈利。據了解，在沒(méi)有形成規模化改造的地區，每戶(hù)改造成本約為600元/戶(hù)，投資回收期一般在3～4年。

　　IPTV構成直接沖擊

　　“廣電運營(yíng)商還面臨著(zhù)一個(gè)非常大的壓力，回頭一看一群‘狼’，電信已喊出了光進(jìn)銅退的口號，廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的帶寬優(yōu)勢將很快消亡，更不要說(shuō)下一代地面廣播技術(shù)像WiMax.”呂品指出，IPTV已經(jīng)成為數字電視的重要競爭對手，如果數字電視不能帶來(lái)更多增值服務(wù)，這條路是走不通的。

　　“IPTV在今年會(huì )有很大發(fā)展，上海文廣的IPTV全國用戶(hù)已突破70萬(wàn)，既然有了幾十萬(wàn)量級的用戶(hù)，IPTV的節目來(lái)源、贏(yíng)利模式就會(huì )被快速復制。”廣東網(wǎng)通某高管向本報表示，IPTV的核心價(jià)值在于可整合寬帶內容，利用游戲、教育、咨詢(xún)這樣的互動(dòng)方式實(shí)現與數字電視的分庭抗禮。“但廣電有強大的節目制作能力，電信短期內沒(méi)有這種資質(zhì)，所以沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的內容提供商是IPTV發(fā)展的瓶頸。”缺乏獨立內容制作資質(zhì)，也成為廣電運營(yíng)商不看好IPTV的理由。有廣電人士認為，目前電視內容供應已基本上能夠滿(mǎn)足受眾需求，這決定IPTV的市場(chǎng)空間不會(huì )太大，“最多能達到全部用戶(hù)的10%～20%”。

　　事實(shí)上，早在2006年，廣東電信已推出寬帶數據業(yè)務(wù)iTV，可將一周內的節目?jì)Υ妗⒒胤牛以诨?dòng)點(diǎn)播方面表現搶眼，用戶(hù)足不出戶(hù)就預訂機票、酒店、鮮花、禮品等。但廣東電信人士亦表示，目前省內iTV并未形成規模，一是現有頻道雖在不斷增長(cháng)，但比不上數字電視；二是450元的包年費用也高于有線(xiàn)電視和數字電視的現行資費，但iTV重在交互能力，在計費管理、節目編排上面有很大優(yōu)勢。“雖說(shuō)要‘三網(wǎng)融合’，但其實(shí)電信和廣電還是各走各的路，都在摸索著(zhù)培養新用戶(hù)。”

　　廣電搶攻手機電視新媒體

　　中國電信董事長(cháng)王曉初表示，IPTV的最終收益不是電視節目方面，而是家庭就醫、教育等增值業(yè)務(wù)，這方面的盈利較高。“我們目前正探索多媒體應用模式，并不急于擴大規模，而是打算先把商業(yè)模式搞清。”

　　“必須走雙向增值的路。”呂品表示，整個(gè)電信網(wǎng)絡(luò )的寬帶發(fā)展或雙向寬帶數據發(fā)展策略是賣(mài)帶寬，這種模式不適于廣電。“如果我們把網(wǎng)絡(luò )的雙向改造定位在賣(mài)服務(wù)上，從服務(wù)需求出發(fā)，不要一口氣都雙向寬帶，來(lái)個(gè)寬窄結合、可寬可合，可升級可擴展，優(yōu)勢就會(huì )一下子跳出來(lái)。”

　　耐人尋味的是，國家廣電總局科技委副主任杜百川在CCBN2008字上解讀了1號文件，提出“原來(lái)以有線(xiàn)電視數字化為切入點(diǎn)是廣電總局關(guān)于有線(xiàn)、地面幾大數字化里怎么走的戰略步驟，現在‘推進(jìn)三網(wǎng)融合’也是以有線(xiàn)電視為切入點(diǎn)，即是把原是廣電總局的部門(mén)政策以國家文件的形式給予確認，以有線(xiàn)電視為切入點(diǎn)開(kāi)展三網(wǎng)融合，實(shí)現產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　張海濤的表態(tài)讓各方雀躍，他明確提出，要高度重視互聯(lián)網(wǎng)、手機廣播電視等新興媒體發(fā)展，“搶占新陣地，搶占制高點(diǎn)，電臺、電視臺要成為新興媒體發(fā)展的主力軍”。同時(shí)，廣電應積極推進(jìn)自身網(wǎng)絡(luò )和業(yè)務(wù)建設，“發(fā)展下一代數字廣播電視網(wǎng)是推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’的重要途徑”。但問(wèn)題在于，“寬帶通信網(wǎng)”和“下一代互聯(lián)網(wǎng)”同樣也是重要途徑之一，矛盾如何調和，分歧仍然存在。記者獲悉，在CCBN2008前夕，北京電臺剛公布了DAB網(wǎng)絡(luò )的進(jìn)展情況，支持“手機電視”。此前，北京電視臺和北京電臺也高調成立了視頻網(wǎng)站，據聞中央電視臺也將在全國范圍開(kāi)展視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。

　　省有線(xiàn)數字電視改造僅完成10%

　　“現在廣電的重點(diǎn)工作之一就是加速推動(dòng)‘省網(wǎng)整合’，只有在網(wǎng)絡(luò )整合的基礎上，各項增值業(yè)務(wù)才能快速發(fā)展。畢竟電信是全程全網(wǎng)的，而廣東省內的廣電網(wǎng)就包括省網(wǎng)和19個(gè)地市的網(wǎng)絡(luò )。事實(shí)上，廣東的網(wǎng)絡(luò )整合進(jìn)展并不快。”廣東有線(xiàn)電視相關(guān)人士指出，廣電花費了相當精力和資金對網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行雙向改造，但如何利用改造后的網(wǎng)絡(luò )還在探索中，“除了收取月租外，目前并沒(méi)有很好的盈利模式。”據透露，截至今年年初，廣東有線(xiàn)數字電視用戶(hù)剛達6萬(wàn)戶(hù)，只完成了不到10%.但據稱(chēng)，目前完成轉換的用戶(hù)可收看近70個(gè)頻道的電視節目，每月收費為26元。

南方都市報

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