無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )：引領(lǐng)數字娛樂(lè )潮流
2008/03/24
近期，無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )領(lǐng)域的各種年度頒獎典禮和峰會(huì )相繼舉辦，格外引人注目。1月8日，由當樂(lè )網(wǎng)和中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的2007中國手機游戲高峰論壇暨金游獎頒獎典禮在北京舉行，一批由手機玩家投票選出的手機游戲作品脫穎而出。1月13日，由中國移動(dòng)、上海文廣主辦的第二屆無(wú)線(xiàn)音樂(lè )年度盛典頒獎典禮在上海隆重舉行。本屆典禮頒發(fā)的“年度最高銷(xiāo)量男歌手”等獎項，都是通過(guò)中國移動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )排行榜的用戶(hù)下載數量統計而確定的。2月22日，由中國移動(dòng)等單位共同主辦的第二屆中國原創(chuàng )手機動(dòng)漫大賽結果揭曉，最終有6件參賽作品獲得“最佳創(chuàng )意獎”等獎項。2月26日，由移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟承辦的“2008全球移動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”在北京舉辦……
近幾年來(lái)，包括手機音樂(lè )、手機游戲等在內的無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)日益普及，給越來(lái)越多的手機用戶(hù)帶來(lái)了無(wú)所不在的新的娛樂(lè )體驗，成為移動(dòng)運營(yíng)企業(yè)十分看好的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。如今，隨著(zhù)3G商用的日益臨近，國內移動(dòng)運營(yíng)商與產(chǎn)業(yè)各方一道，正積極致力于推進(jìn)無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)合作，加快無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)創(chuàng )新和市場(chǎng)推廣，無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐正在逐步加快。
移動(dòng)通信開(kāi)創(chuàng )數字娛樂(lè )新時(shí)代
當前，從全球來(lái)看，隨著(zhù)3G商用步伐的逐步加快，手機音樂(lè )、手機游戲、手機視頻等無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，成為移動(dòng)運營(yíng)商、終端廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商等產(chǎn)業(yè)各方看好的新的增長(cháng)點(diǎn)，展示出廣闊的市場(chǎng)前景。
在無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中，手機音樂(lè )最引人注目。近幾年來(lái)，隨著(zhù)數字音樂(lè )的崛起，越來(lái)越多的移動(dòng)運營(yíng)商推出了手機音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，手機音樂(lè )成為3G業(yè)務(wù)中發(fā)展最快的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，而日本和韓國的移動(dòng)運營(yíng)商在手機音樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展方面走到了全球的前列。早在2004年11月，日本KDDI就推出“chakuutafull”整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)。之后，韓國SK也開(kāi)通了基于有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)的音樂(lè )門(mén)戶(hù)“Melon”。2007年2月，KDDI整首手機音樂(lè )下載量累計達到1億首。隨著(zhù)3G商用進(jìn)程的加快，英國“3”公司、Vodafone以及美國Verizon Wireless、AT&T等在內的移動(dòng)運營(yíng)商也相繼推出了手機音樂(lè )下載服務(wù)，手機音樂(lè )業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐逐步加快。
據InformaTelecoms&Media統計數據顯示，音樂(lè )類(lèi)手機娛樂(lè )服務(wù)是2006年全球手機娛樂(lè )服務(wù)收入最多的業(yè)務(wù)。去年，全球手機音樂(lè )內容服務(wù)進(jìn)賬達73.9億美元，位居所有內容類(lèi)型之首，其次是圖片類(lèi)內容，收入為46.5億美元。其它幾種收入比較高的娛樂(lè )內容服務(wù)類(lèi)型為游戲、視頻和電視節目。
值得關(guān)注的是，由于看到手機音樂(lè )巨大的市場(chǎng)空間，曾經(jīng)遠離手機業(yè)務(wù)的蘋(píng)果公司于去年6月推出了名為iPhone的音樂(lè )手機。由于復制了自己的“iPod+iTunes”音樂(lè )下載服務(wù)模式，iPhone手機一經(jīng)推出，就受到了市場(chǎng)的熱捧。目前，蘋(píng)果公司已經(jīng)與英國、德國和法國的幾家移動(dòng)運營(yíng)商開(kāi)展合作，與運營(yíng)商分享發(fā)展iPhone用戶(hù)而帶來(lái)的業(yè)務(wù)收入。此外，諸如諾基亞、摩托羅拉等終端廠(chǎng)商，也希望復制蘋(píng)果公司iPod音樂(lè )隨身聽(tīng)的音樂(lè )下載服務(wù)模式，開(kāi)始向手機音樂(lè )市場(chǎng)進(jìn)軍。近兩年來(lái)，諾基亞在鞏固其手機領(lǐng)導地位的同時(shí)，明確提出了“向互聯(lián)網(wǎng)轉型”的發(fā)展戰略，向音樂(lè )、導航、游戲和視頻等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及增值內容領(lǐng)域滲透。2007年8月，諾基亞推出全新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)門(mén)戶(hù)Ovi。去年以來(lái)，諾基亞還在英國、德國相繼建立了在線(xiàn)音樂(lè )商店，為用戶(hù)提供“手機+音樂(lè )店”的手機音樂(lè )服務(wù)。諾基亞表示，今年下半年，公司將在歐洲和亞洲進(jìn)一步擴展其在線(xiàn)手機音樂(lè )下載業(yè)務(wù)。
值得關(guān)注的是，蘋(píng)果和諾基亞等公司向手機音樂(lè )領(lǐng)域的滲透，進(jìn)一步增強了移動(dòng)運營(yíng)商推展無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的緊迫感。為了應對蘋(píng)果iPhone的挑戰，近日，歐洲、澳大利亞、中國香港、新西蘭、菲律賓、新加坡、南非的23家運營(yíng)商宣布，他們將于今年第二季度推出一項名為MusicStation的手機音樂(lè )服務(wù)。用戶(hù)每周只需交納2.99歐元，就可以不受限制地通過(guò)MusicStation下載音樂(lè )。
除了手機音樂(lè )之外，近幾年來(lái)，隨著(zhù)多媒體手機的日益普及，手機游戲、手機動(dòng)漫、手機視頻、在線(xiàn)聊天等無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)的增長(cháng)步伐正在不斷加快，無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )成為名副其實(shí)的“金礦”。
國內無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )服務(wù)全面崛起
近幾年來(lái)，順應移動(dòng)通信業(yè)務(wù)娛樂(lè )化、多媒體化的大勢，國內移動(dòng)運營(yíng)企業(yè)積極致力于推動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、手機游戲等無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)的發(fā)展，為未來(lái)的3G培育市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)不懈努力，目前，無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )服務(wù)滲透步伐正在逐步加快，無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的規模越來(lái)越大。
自2003年以來(lái)，隨著(zhù)彩鈴、炫鈴和IVR語(yǔ)音增值業(yè)務(wù)的相繼推出，國內迅速掀起了一股無(wú)線(xiàn)音樂(lè )流行風(fēng)。為了加速推動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展，中國移動(dòng)加快構建12530中國移動(dòng)音樂(lè )門(mén)戶(hù)，還成立了M.Music“無(wú)線(xiàn)音樂(lè )俱樂(lè )部”。與此同時(shí)，中國移動(dòng)與上海文廣新聞傳媒集團宣布聯(lián)手主辦“中國移動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )排行榜”。據統計，到2006年底，中國移動(dòng)彩鈴用戶(hù)數超過(guò)1.7億；“無(wú)線(xiàn)音樂(lè )俱樂(lè )部”推出不到半年用戶(hù)就達到3500萬(wàn)。在手機音樂(lè )領(lǐng)域,中國聯(lián)通也連出大手筆。近兩年來(lái)，中國聯(lián)通積極致力于建立全國統一的在線(xiàn)音樂(lè )下載平臺“10155音樂(lè )門(mén)戶(hù)”，向用戶(hù)提供包括音樂(lè )下載、點(diǎn)歌送歌等服務(wù)，為廣大手機用戶(hù)帶來(lái)了新體驗。2007年6月，中國聯(lián)通名為“炫曲”的手機音樂(lè )整曲下載業(yè)務(wù)投入試運行，開(kāi)啟了國內整曲音樂(lè )下載的先河，國內無(wú)線(xiàn)音樂(lè )發(fā)展已漸入佳境。
作為手機娛樂(lè )服務(wù)的重要內容之一，近幾年來(lái)，手機游戲業(yè)務(wù)全面崛起。2003年，自中國移動(dòng)和中國聯(lián)通相繼推出“百寶箱”和“神奇寶典”業(yè)務(wù)以來(lái)，國內手機游戲產(chǎn)業(yè)日漸崛起，市場(chǎng)規模逐步擴大。為了推動(dòng)手機游戲業(yè)務(wù)的持續發(fā)展，近兩年來(lái)，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通均積極致力于完善手機游戲業(yè)務(wù)平臺，通過(guò)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)合作推動(dòng)手機游戲內容建設。2006年5月，為克服原百寶箱業(yè)務(wù)在用戶(hù)管理和計費方面的缺陷，中國移動(dòng)首次推出了架構在新平臺基礎上的“精品游戲社區”，到2006年底，社區用戶(hù)就突破1000萬(wàn)。去年以來(lái)，中國移動(dòng)積極構建手機游戲運營(yíng)管理平臺，創(chuàng )新手機游戲支付方式，提高了計費和營(yíng)銷(xiāo)的靈活性，給手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的內容開(kāi)發(fā)商和SP帶來(lái)了新的希望。
近幾年來(lái)，移動(dòng)運營(yíng)商在不斷完善業(yè)務(wù)平臺的同時(shí)，開(kāi)展“無(wú)線(xiàn)唱作”大賽和手機游戲、手機動(dòng)漫大賽，積極推動(dòng)手機音樂(lè )、手機游戲和手機動(dòng)漫的內容創(chuàng )新。其中，由中國移動(dòng)等主辦的“第二屆中國原創(chuàng )手機動(dòng)漫大賽”共吸引了530家動(dòng)漫企業(yè)及工作室參賽，收到參賽作品50808件；業(yè)務(wù)體驗客戶(hù)數超過(guò)760萬(wàn)，動(dòng)漫作品下載數量突破1660萬(wàn)次，掀起了一股手機動(dòng)漫熱。在移動(dòng)運營(yíng)商等各方的積極推動(dòng)下，如今越來(lái)越多的手機用戶(hù)，感受到了手機音樂(lè )、手機游戲等業(yè)務(wù)的魅力，享受到了無(wú)處不在的手機娛樂(lè )服務(wù)。
無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )市場(chǎng)前景廣闊
當前，業(yè)界均十分看好無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)的發(fā)展前景。Juniper Research一項研究報告顯示，音樂(lè )、游戲和移動(dòng)電視將成為未來(lái)幾年內全球移動(dòng)娛樂(lè )市場(chǎng)的主力軍，市場(chǎng)規模將從2007年的200億美元增加到2012年的640億美元。該報告顯示，未來(lái)五年內手機音樂(lè )將繼續成為移動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)最大的部分。音樂(lè )的營(yíng)收將從2007年的近90億美元增長(cháng)到2012年的175億美元。同樣，手機游戲將繼續保持其營(yíng)收排名第二的位置。
應當看到，無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但也面臨著(zhù)一些挑戰。從手機音樂(lè )的發(fā)展情況來(lái)看，對于移動(dòng)運營(yíng)商而言，除了要解決好資費和版權等方面的問(wèn)題之外，還要解決好與互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)音樂(lè )平臺之間的競爭問(wèn)題。一些業(yè)界人士認為，蘋(píng)果和諾基亞等巨頭進(jìn)軍手機音樂(lè )市場(chǎng)，給移動(dòng)運營(yíng)商現有的手機音樂(lè )發(fā)展模式帶來(lái)了一定的沖擊。在國內，手機音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈是以移動(dòng)運營(yíng)商為核心的，不與手機廠(chǎng)商分成，而蘋(píng)果公司的iPhone手機音樂(lè )服務(wù)模式的出現，則使得蘋(píng)果公司成為手機音樂(lè )業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的主導者，這是移動(dòng)運營(yíng)商所不愿意看到的。也有一些專(zhuān)家認為，蘋(píng)果、諾基亞開(kāi)創(chuàng )的商業(yè)模式和盈利模式，給手機音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的希望和新的機遇。面向未來(lái)，蘋(píng)果的“iPod+iTunes”模式、NOKIA的“手機+音樂(lè )店”模式、移動(dòng)運營(yíng)商DRM整曲下載模式都將有廣闊的發(fā)展空間，這些不同的模式將在相互競爭中共同發(fā)展，從而共同做大手機音樂(lè )市場(chǎng)的蛋糕。
另外，雖然國內手機游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得了長(cháng)足發(fā)展，但當前手機游戲業(yè)務(wù)在產(chǎn)業(yè)合作、運營(yíng)模式、收費方式、渠道推廣等方面還不夠成熟和完善，在內容開(kāi)發(fā)、品牌建設等方面還存在相當大的差距。要推動(dòng)手機游戲產(chǎn)業(yè)的持續健康發(fā)展，還需要移動(dòng)運營(yíng)商與產(chǎn)業(yè)各方攜手并肩、共同努力。
業(yè)界專(zhuān)家認為，雖然無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展還面臨著(zhù)諸多挑戰，但面向未來(lái)，手機業(yè)務(wù)的娛樂(lè )化已成為大勢所趨。隨著(zhù)3G商用的臨近，伴隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系的日益完善，無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )也必將邁出更快的發(fā)展步伐。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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