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中移動(dòng)開(kāi)始圈地手機電視

2008/02/22

　　盡管內、外部都有未決懸疑，各省市移動(dòng)的路演已經(jīng)開(kāi)始

　　本月，中國移動(dòng)將在手機電視運營(yíng)方面奪得更多的優(yōu)先話(huà)語(yǔ)權。

　　據知情人士透露，中國移動(dòng)將在本月完成手機電視移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )版的商用決策，此后將在全國各省市陸續進(jìn)行試商用。這將是繼2007年中國移動(dòng)公司在北京、上海兩地對手機電視業(yè)務(wù)進(jìn)行試驗后的重大進(jìn)展。

　　兩種方式的選擇

　　記者在采訪(fǎng)中獲知，對于手機電視，中國移動(dòng)2008年將采取兩條腿走路的方針：一方面建立移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )下的手機電視，屬于自有產(chǎn)品；另一方面積極開(kāi)展和廣播電視公司的合作，如與中央電視臺和中國國際廣播電臺等手持廣電牌照的公司，搭建合作產(chǎn)品。

　　目前，支持手機電視的傳播方式主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是移動(dòng)運營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )；另一類(lèi)則是廣播網(wǎng)，包括衛星廣播和地面廣播兩類(lèi)。據中國移動(dòng)內部人士介紹，為了和通過(guò)廣播網(wǎng)進(jìn)行傳輸的手機電視有本質(zhì)區別，中國移動(dòng)的手機電視用戶(hù)將可以通過(guò)直播、點(diǎn)播或是下載的方式獲取視頻內容，而且實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)下載可以分別進(jìn)行，不像廣播網(wǎng)會(huì )受到實(shí)時(shí)線(xiàn)形傳播方式的局限。

　　“在此次中國移動(dòng)手機電視戰略的用戶(hù)層面劃分上，中國移動(dòng)將會(huì )把全球通用戶(hù)和動(dòng)感地帶用戶(hù)作為主要的潛在開(kāi)發(fā)用戶(hù)，等到商用決策完成之后，用戶(hù)即可以通過(guò)登錄移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)來(lái)使用手機電視，也可以通過(guò)10086、、短信等業(yè)務(wù)來(lái)訂制。”這位內部人士稱(chēng)。

　　據透露，雖然中國移動(dòng)在兩種手機電視傳播方式上會(huì )齊頭并進(jìn)，但是在優(yōu)先化設置、內部人財物力投入以及資源建立方面，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )式比廣播式得到的支持更多。

　　外部“沖突”

　　移動(dòng)運營(yíng)商開(kāi)展手機電視業(yè)務(wù)會(huì )在多大程度上受到廣電體系的沖擊？是什么原因加速了這場(chǎng)強勁競爭中的圈地運動(dòng)？

　　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )式和廣播式“將直接決定其運營(yíng)主體的歸屬權問(wèn)題，前者由于是移動(dòng)運營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò )，移動(dòng)運營(yíng)商理所當然會(huì )有更大的話(huà)語(yǔ)權；后者則不僅可以繞過(guò)移動(dòng)運營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )，連內容等也只需要廣電體系直接提供，這將減小對移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)性，成為一個(gè)名副其實(shí)的由廣電體系所轄制的手機電視業(yè)務(wù)。”百納電信咨詢(xún)師余章坤認為。

　　據悉，按照廣電總局的規劃，2008年上半年，CMMB（國家廣電總局支持的手機電視標準）將完成35個(gè)城市地面覆蓋網(wǎng)絡(luò )的第一期建設任務(wù)。業(yè)界甚至傳出消息，CMMB的收費節目資費可能定為包月20元，如果該消息得到證實(shí)，將會(huì )給運營(yíng)商用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )傳輸、收取高流量費的手機電視形成更強的競爭壓力。

　　不過(guò)，從2007年中開(kāi)始，中國移動(dòng)已經(jīng)在北京、上海兩地試驗手機電視業(yè)務(wù)。北京目前的手機電視網(wǎng)絡(luò )信號覆蓋情況是：四環(huán)以?xún)鹊貐^已經(jīng)基本覆蓋，電視節目則包括了北京電視臺1套、北京電視臺財經(jīng)頻道、中央電視臺5套、中央電視臺新聞頻道等。這還只是中國移動(dòng)手機電視產(chǎn)業(yè)鏈內容擴展計劃里的一部分。

　　然而，中國移動(dòng)運營(yíng)手機電視面臨的市場(chǎng)拓展挑戰，不僅僅來(lái)自于廣電系統和外部市場(chǎng)。

　　內部“矛盾”

　　手機電視業(yè)務(wù)往前走存在內部障礙，這一點(diǎn)也得到了中國移動(dòng)集團客戶(hù)部人士的印證，這位工作人員表示，“流媒體平臺的二次升級能否滿(mǎn)足流媒體目標網(wǎng)建設方案的要求，還存在不確定性。”也就是說(shuō)，除了移動(dòng)運營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò )外，手機用戶(hù)想觀(guān)看到手機電視節目，必須在手機終端上安裝相應的播放軟件，同時(shí)，觀(guān)看視頻內容時(shí)對網(wǎng)絡(luò )流量的高消耗也是制約網(wǎng)絡(luò )手機電視發(fā)展的瓶頸之一。

　　用戶(hù)的手機能否和中國移動(dòng)的客戶(hù)端適配，也將成為該業(yè)務(wù)能不能迅速普及的重要條件。據記者調查，目前支持手機電視的手機終端不過(guò)二三十款。而且，目前市場(chǎng)上能夠收看電視的手機種類(lèi)有限，這些支持手機電視的終端價(jià)格絕大多數在3000元以上，部分產(chǎn)品超過(guò)7000元。而且，手機電池的使用時(shí)間也局限了手機電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展。現在的手機待機時(shí)間一般都在一周左右，但是如果收看電視節目，恐怕春節晚會(huì )看到一半就沒(méi)電了。電源問(wèn)題已經(jīng)是手機制造商面臨的最緊迫問(wèn)題。

　　“業(yè)務(wù)創(chuàng )新、資費和終端普及率，已經(jīng)成為目前中國手機電視市場(chǎng)存在的三大瓶頸。” 樂(lè )視移動(dòng)傳媒集團副總裁劉弘認為。客戶(hù)端和手機終端適配問(wèn)題、流量消耗大等問(wèn)題都是硬傷，運營(yíng)商將如何解決？

　　據中國移動(dòng)內部人士表示，“用戶(hù)在流量控制方面，可以根據自己對視頻質(zhì)量的需求，選擇或高或低的碼流，自主進(jìn)行碼流適配；而在客戶(hù)端方面，內部一直都在研發(fā)解決可持續的手機終端適配問(wèn)題，比如增加客戶(hù)端研發(fā)測試、增加功能化電子節目單，努力擴大在客戶(hù)端訂制業(yè)務(wù)的使用范圍。”

　　圈地，然后等待增長(cháng)

　　運營(yíng)商也希望借助終端定制上游的身份，將實(shí)現手機電視增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)化要求向產(chǎn)業(yè)鏈中下游延伸。

　　2007年3月，中國移動(dòng)正式啟動(dòng)TD商用試驗網(wǎng)招標項目，總金額超過(guò)267億元。4月，大唐、中興、鼎橋、普天在8家企業(yè)參與的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)招標中，分別獲得36.68%、46.78%、13.82%、2.72%的份額。12月17日，中國移動(dòng)對外發(fā)布TD終端采購招標公告：采購約3萬(wàn)部TD手機和1萬(wàn)部TD數據卡，用于業(yè)務(wù)應用測試。視頻電話(huà)、手機電視、高速下載等功能是中國移動(dòng)對于TD終端功能的初步要求、終端入圍的必要條件。

　　因為手機電視，移動(dòng)領(lǐng)域到處洋溢著(zhù)電視內容帶來(lái)的繁榮。

　　目前手機電視內容提供還是以跑馬圈地為主，而節目來(lái)源主要還是和影視、唱片公司合作。中國移動(dòng)數據部人士告訴記者，通過(guò)2007年在手機電視營(yíng)銷(xiāo)工作上的儲備，2008年，中國移動(dòng)將在“上海文廣東方龍(行情,凈值,基金吧)手機、央視主題營(yíng)銷(xiāo)、國際廣播電視臺的主題營(yíng)銷(xiāo)以及奧運視頻產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面”，搭建完整的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )手機電視產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2008年1月，艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)的研究報告稱(chēng)：2006年使用手機電視的用戶(hù)數量達到90萬(wàn)人， 2007年國內手機電視用戶(hù)達到400萬(wàn)人。受2008年奧運會(huì )的推動(dòng)，手機電視業(yè)務(wù)進(jìn)入快速增長(cháng)階段，預計2008年手機電視用戶(hù)數將達到1200萬(wàn)人。

　　不過(guò)，和手機視頻娛樂(lè )超過(guò)3G應用市場(chǎng)半數份額的日韓不同，目前中國3G產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)認為，“中國手機電視還沒(méi)走出襁褓階段，奧運會(huì )對視頻直播的移動(dòng)需求，將是手機電視市場(chǎng)突破的引爆點(diǎn)。”

財富時(shí)報


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