SP收費模式的隱憂(yōu) 空中網(wǎng)能否打好NBA這張牌?
2007/11/12
近日無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站空中網(wǎng)與NBA職業(yè)籃球聯(lián)盟宣布雙方共同推出NBA手機官方網(wǎng)站空中網(wǎng)負責網(wǎng)站的建設和運營(yíng)。據了解，雙方將在此平臺上開(kāi)展包括品牌聯(lián)合、市場(chǎng)推廣、廣告、手機游戲及地面活動(dòng)等在內的全方位合作。該網(wǎng)站是NBA全球首個(gè)網(wǎng)上活動(dòng)綜合平臺標志著(zhù)中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始滲入上億NBA球迷消費群體。分析人士指出，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與廣受歡迎的國際體育賽事的合作，將使無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)便捷、互動(dòng)的媒體優(yōu)勢突顯出來(lái)。
無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體化
隨著(zhù)通信技術(shù)的發(fā)展和突破，以及無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的平臺支持，讓手機具備了媒體的特征，手機作為“第五媒體”的觀(guān)點(diǎn)也得到越來(lái)越多人的認可。以空中網(wǎng)為代表“無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)”的發(fā)展也讓手機的媒體味越來(lái)越濃，空中網(wǎng)提出的媒體化戰略被無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界看作手機媒體時(shí)代的重要事件，而空中網(wǎng)與NBA的合作更被業(yè)界看作是空中網(wǎng)媒體化戰略的重要部分。
據了解，NBA手機官網(wǎng)將在全球范圍內首次實(shí)現NBA賽事手機視頻直播。另外，空中網(wǎng)還將研發(fā)NBA相關(guān)的無(wú)線(xiàn)增值產(chǎn)品，并把這些產(chǎn)品推向市場(chǎng)。空中網(wǎng)希望通過(guò)此次合作來(lái)產(chǎn)生更多移動(dòng)廣告收入和無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)收入，并以此加強空中網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“Kong.net”的知名度。
SP收費模式的隱憂(yōu)
繼2006年世界杯的“千萬(wàn)美金營(yíng)銷(xiāo)”后，“與MSN展開(kāi)戰略合作”、“與OPERA合作搶占手機應用的戰略制高點(diǎn)”、“重金打造Kong.net”等等，空中網(wǎng)一次又一次的大手筆投入顯示了其在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的積極探索之路。
隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先者們對無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)的重金打造，新浪、搜狐等傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始將門(mén)戶(hù)內容搬入手機網(wǎng)絡(luò )，甚至微軟也于近期推出了重新設計的手機版MSN門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向似乎已受到了業(yè)界的一致認可。但是，相對于傳統互聯(lián)網(wǎng)的成熟，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)作為新興的“第五媒體”仍處在發(fā)展的初期，速度、資費、內容顯然已經(jīng)成為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“短板”，而盈利模式的不明朗也成為制約無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的關(guān)鍵。
當空中網(wǎng)與NBA合作的消息傳開(kāi)，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式再度成為了人們熱議的話(huà)題。在整個(gè)SP行業(yè)如履薄冰的形勢下，業(yè)界似乎普遍對手機門(mén)戶(hù)收費直播的“SP式”盈利模式持觀(guān)望態(tài)度，而對吃慣了“免費午餐”的中國球迷來(lái)說(shuō)，付費收看這一消費習慣上的轉變也帶來(lái)了一絲隱憂(yōu)。
另外，由于手機屏幕和帶寬的限制，基于手機的賽事視頻直播給用戶(hù)帶來(lái)的體驗尚不及電視，因此對于以免費服務(wù)為特色的手機門(mén)戶(hù)而言，此次收費方式的推出能否讓習慣于免費的用戶(hù)接受并買(mǎi)單還有待考證。分析人士認為，對于視頻直播的收費與免費，體現的卻是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界對于未來(lái)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的探索與分歧。
探索媒體式盈利之路
雖然目前無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的主要瓶頸是資費、速度和內容，然而隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨，隨之而來(lái)的是網(wǎng)速的提升，解決了速度的瓶頸；同時(shí)新一代技術(shù)的產(chǎn)生無(wú)疑將會(huì )使現有電信資費降低，新業(yè)務(wù)以及新的市場(chǎng)競爭格局，使得運營(yíng)商將降低資費來(lái)保持市場(chǎng)份額。因此，資費和速度都是能自然緩解的問(wèn)題，目前無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內容的同質(zhì)化成了眾SP們需要真正解決的問(wèn)題，在這種情況下，借鑒傳統互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的盈利之路，通過(guò)全面而免費的差異化內容吸引用戶(hù)，然后通過(guò)廣告盈利的模式仍是目前無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的最佳選擇。
有業(yè)內專(zhuān)家表示，“從發(fā)展趨勢上看，未來(lái)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的主流仍然是門(mén)戶(hù)。畢竟用戶(hù)的選擇才是最終的決定因素所在。目前，制約無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)最大的因素就是資費因素，其次才是內容。所以，免費提供全面和差異化的內容，通過(guò)吸引廣告盈利的模式應當是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)現階段的主流，但是在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段，不排除VIP會(huì )員付費服務(wù)的商業(yè)模式，這在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也是如此。”
從早在2004年10月12日空中網(wǎng)發(fā)布國內第一支無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告——Motorola V3，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告與生俱來(lái)的分眾、貼身、互動(dòng)、實(shí)時(shí)、演示效果突出等精確營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，吸引了包括諾基亞、寶馬、寶潔、戴爾和聯(lián)想等跨國公司，空中網(wǎng)相繼在手機上做了很多廣告投放的嘗試，取得了顯著(zhù)效果。此次空中網(wǎng)與NBA的合作推出免費觀(guān)看NBA比賽，更顯現出了空中網(wǎng)對無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內容加廣告的盈利模式的深信不疑，其全面整合產(chǎn)品與市場(chǎng)優(yōu)勢、探索“媒體式”廣告盈利模式的發(fā)展方向正越來(lái)越清晰。
通信信息報
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
桐城市|
岑巩县|
阳新县|
清流县|
宜州市|
翁牛特旗|
杂多县|
上蔡县|
汪清县|
锦屏县|
基隆市|
泗洪县|
蒲城县|
雷波县|
抚宁县|
民丰县|
枣强县|
莒南县|
重庆市|
寻乌县|
溧阳市|
安福县|
丰原市|
英吉沙县|
鄯善县|
英山县|
淮南市|
天镇县|
灵武市|
武平县|
吉林省|
尼玛县|
朔州市|
缙云县|
繁峙县|
肇源县|
城步|
沙田区|
六安市|
南溪县|
长顺县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444