蘋(píng)果和Google要改寫(xiě)移動(dòng)軟件市場(chǎng)游戲規則？
方曉農 2007/10/30
近來(lái)IT巨頭蘋(píng)果和Google公司在手機軟件平臺上的努力讓第三方移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)商看到了希望，因為蘋(píng)果和Google將給它們帶來(lái)期待已久的叫板移動(dòng)運營(yíng)商甚至是微軟和Symbian的優(yōu)勢。
對于許多PC機應用軟件開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，他們對于開(kāi)發(fā)手機應用軟件并不感興趣，因為這不僅有很多約束，而且還不掙錢(qián)。因為手機軟件編程人員必須遵循運營(yíng)商、手機制造商以及其他軟件公司附加的一系列冗長(cháng)的約束要求。
隨著(zhù)數以?xún)|計的手機用戶(hù)涌現，無(wú)論是小型還是大型軟件開(kāi)發(fā)商都將無(wú)線(xiàn)通信市場(chǎng)作為下一個(gè)淘金圣地。然而這些軟件開(kāi)發(fā)商發(fā)現移動(dòng)軟件市場(chǎng)的利潤并非如PC和網(wǎng)絡(luò )軟件市場(chǎng)那樣豐厚。因為在移動(dòng)應用軟件市場(chǎng)，第三方廠(chǎng)商必須向移動(dòng)運營(yíng)商、手機制造商，甚至手機操作系統廠(chǎng)商支付各種費用。而在PC和網(wǎng)絡(luò )軟件市場(chǎng)則并不存在這樣的游戲規則。例如一個(gè)手機鈴聲開(kāi)發(fā)商，它只能獲得5%的銷(xiāo)售額，最大的份額被移動(dòng)運營(yíng)商所攫取，其次作者和唱片公司。即使運營(yíng)商不增收額外費用，手機制造商和手機操作系統廠(chǎng)商也會(huì )為難移動(dòng)應用軟件開(kāi)發(fā)商。甚至有時(shí)，這三方會(huì )聯(lián)手向應用軟件開(kāi)發(fā)者征收費用。無(wú)疑，這一生態(tài)系統并不健康。
在這樣的背景下，IT巨頭蘋(píng)果和Google站了出來(lái)，它們向這些軟件開(kāi)發(fā)商伸出了橄欖枝。明年二月份，蘋(píng)果公司將推出一套iPhone軟件開(kāi)發(fā)工具，使得獨立的編程人員可以開(kāi)發(fā)針對iPhone的應用軟件。畢竟iPhone比大多數手機要貴200美元以上，為此有理由相信那些iPhone用戶(hù)很有可能購買(mǎi)更多的付費內容和服務(wù)。
無(wú)疑，在這場(chǎng)游戲中，應用服務(wù)開(kāi)發(fā)商希望蘋(píng)果能給其更大的份額。經(jīng)過(guò)數個(gè)月的游說(shuō)，蘋(píng)果公司終于決定開(kāi)放其iPhone系統，而這將對開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生巨大的誘惑-因為iPhone也采用了Macintosh計算機類(lèi)似的操作系統，顯然那些熟悉Mac開(kāi)發(fā)工具的程序員可以輕易地實(shí)現這種過(guò)渡。而那些基于Mac的應用軟件也能輕易地實(shí)現移植。業(yè)內人士認為，明年二月份蘋(píng)果的iPhone軟件開(kāi)發(fā)工具將引發(fā)不小的震動(dòng)。
與此同時(shí)，搜索巨頭Google預計也將推出針對移動(dòng)設備的新款操作系統GPhone，試圖借此將其贏(yíng)利客觀(guān)的搜索-廣告模式拓展到無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。作為這個(gè)戰略計劃的一部分，Google預計將發(fā)布一套軟件開(kāi)發(fā)工具，來(lái)刺激和推動(dòng)基于GPhone操作系統的第三方應用開(kāi)發(fā)，從而吸引消費者使用基于GPhone系統的手機。
GPhone操作系統的一個(gè)特色功能號稱(chēng)GPay，它能夠讓用戶(hù)通過(guò)短消息進(jìn)行支付，從而簡(jiǎn)化第三方的商務(wù)交易流程。目前運營(yíng)商迫使大多數交易須通過(guò)其渠道進(jìn)行，移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)月話(huà)費帳單的形式來(lái)支付費用，無(wú)疑運營(yíng)商在這其中扮演了一個(gè)不必要的中間人角色，并增加了消費者和第三方的交易成本。而Google借助這一功能將推出一個(gè)替代計費系統，對第三方征收很低的費用。Google相信這一系統一定能夠紅火。
Google甚至有可能重行組建一個(gè)無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò )，以消除運營(yíng)商對移動(dòng)應用的嚴格約束，這樣可以大大減輕移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商所面臨的障礙和經(jīng)濟負擔。Google已經(jīng)表示它將在2008年早期競標無(wú)線(xiàn)頻譜資源，它可能會(huì )攜手其它合作伙伴打造一個(gè)不會(huì )對移動(dòng)應用過(guò)多約束的全新移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )。
如果蘋(píng)果iPhone手機繼續風(fēng)靡歐洲和亞洲，如果Google的第一款GPhone手機能聚集大量的用戶(hù)，那么開(kāi)發(fā)商都會(huì )蜂擁到這些平臺，以更好地削減其成本。與計算機市場(chǎng)由三大操作系統壟斷的格局不同，目前手機市場(chǎng)的操作系統達到40個(gè)，然而卻只有為數不多的幾個(gè)操作系統廠(chǎng)商包括Symbian、微軟的Windows Mobile、Palm 和BlackBerry為程序員提供了開(kāi)發(fā)平臺。
因此，小型軟件開(kāi)發(fā)商不得不針對同一個(gè)應用開(kāi)發(fā)多個(gè)版本產(chǎn)品，以適應不同的手機平臺，無(wú)疑這使得開(kāi)發(fā)成本居高不下。然而一旦蘋(píng)果和Google能改寫(xiě)這一市場(chǎng)的游戲規則，情形將大為改觀(guān)，屆時(shí)圍繞特定的數個(gè)平臺進(jìn)行開(kāi)發(fā)，無(wú)論是成本還是開(kāi)發(fā)周期將縮減30%以上。
與此同時(shí)，隨著(zhù)各大移動(dòng)運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )通話(huà)質(zhì)量趨同，手機特色功能成為吸引用戶(hù)的決定性因素。就在整體移動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)放緩的情形下，蘋(píng)果的美國合作伙伴AT&T公司的移動(dòng)用戶(hù)卻增長(cháng)了120萬(wàn)，其中主要原因就是iPhone手機俊朗的外形和特色功能，包括Wi-Fi、互聯(lián)網(wǎng)接入到內置的iPod，吸引了這些消費者。業(yè)內分析家認為，在未來(lái)一年到18個(gè)月左右的時(shí)間里，消費者將依據軟件功能進(jìn)行選擇，而不是運營(yíng)商的服務(wù)。
無(wú)疑，蘋(píng)果和Google這種運作模式讓移動(dòng)運營(yíng)商、手機制造商和操作系統廠(chǎng)商感到了威脅，它們紛紛作出了反擊，全力加速自己的創(chuàng )新。一些移動(dòng)運營(yíng)商正在投資開(kāi)放源代碼軟件，如沃達豐和NTT DoCoMo公司。
諾基亞擁有絕對份額的Symbian也早就開(kāi)始構建一個(gè)最大的移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)社區，注冊程序員超過(guò)了7500名，并致力于向這些注冊程序員提供更低的開(kāi)發(fā)成本。軟件巨頭微軟也試圖通過(guò)結盟來(lái)增加Windows Mobile吸引力，10月24日，其合作伙伴高通公司推出了一款內置支持Windows Mobile系統的智能芯片，它能降低手機制造商的開(kāi)發(fā)成。摩托羅拉也在全推廣其UIQ手機軟件開(kāi)發(fā)工具，并試圖能和蘋(píng)果和Google產(chǎn)品同臺競技，而諾基亞也將推出一款手機軟件開(kāi)發(fā)工具。
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