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我國手機電視標準亟需敲定

楊章玉 2007/10/09

　　日前，法國政府三部委聯(lián)合簽署決議，將其國內手機電視標準確定為DVB-H(Digital Video Broadcasting Hand held，手持數碼視頻播放)，并希望在2008年北京奧運會(huì )之前將手機電視推上市場(chǎng)，爭取到2008年底讓法國人能享受這項服務(wù)。而在此前有消息稱(chēng)，由于DVB-H標準有一部分是由歐洲投資研發(fā)，因此歐盟委員傾向于支持DVB-H標準為統一的手機電視標準。

　　反觀(guān)我國，雖然關(guān)于手機電視標準的討論早已開(kāi)始，但到目前為此還沒(méi)有真正意義上確定國有的手機電視標準，電信系和廣電系仍在手機電視標準的支持上博弈不止。對此，業(yè)內人士近日表示，隨著(zhù)3G時(shí)代及2008年北京奧運會(huì )的即將到來(lái)，我國應盡早確定國有的手機電視標準，結束當前手機電視標準繁多林立的現象，這將有利于整個(gè)手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　標準林立暗戰不止

　　據了解，目前在國內正在推進(jìn)的手機電視標準繁多，主要包括CMMB(廣電總局廣科院推出)，DMB-TH(清華凌訊推出)，TMMB(新岸線(xiàn)公司推出)，CDMB(中國標準化協(xié)會(huì )推出)，以及TD-MBMS(大唐移動(dòng)推出)和CMB(華為推出)等，其中前四個(gè)標準被廣電系支持(CMMB為重點(diǎn)支持對象)，后兩個(gè)標準由電信系支持。電信系標準基于移動(dòng)數據網(wǎng)絡(luò )和手機終端多媒體處理能力，而廣電系標準采用廣播技術(shù)+手機嵌入收視芯片實(shí)現。

　　種類(lèi)繁多的標準，兩大不同的陣營(yíng)，以及手機電視主導權的歸屬，使我國手機電視標準之爭一直沒(méi)有停止過(guò)，并一直沒(méi)有明確的答案。雖然今年8月國家廣電總局相關(guān)負責人表示，手機電視屬于新媒體業(yè)務(wù)，中央已經(jīng)明確要求由廣電主導，并納入媒體管理，首次高調擺明手機電視業(yè)務(wù)歸屬權的問(wèn)題。針對廣電總局的言論，信息產(chǎn)業(yè)部方面并未做出回應，而有運營(yíng)商稱(chēng)，尚未聽(tīng)說(shuō)過(guò)手機電視主導權歸屬的官方說(shuō)法，電信系還在積極爭取之中。雙方的各執一詞再度為手機電視標準的確定蒙上了不明朗因素，“暗戰”還在繼續。

　　國外已經(jīng)先行一步

　　就在國內還在為手機電視標準而糾纏不清之際，國外的手機電視業(yè)務(wù)卻已經(jīng)取得了長(cháng)足的進(jìn)步。

　　韓國所支持的DMB(Digital Multimedia Broadcasting，數字多媒體廣播)標準(包括S-DMB和T-DMB)分別于2005年5月和11月在韓國投入商用，目前已積累了百萬(wàn)級用戶(hù)；而日本自去年4月推出手機電視業(yè)務(wù)以來(lái)，其手機電視用戶(hù)數量和業(yè)務(wù)量增長(cháng)迅速，截至今年3月底，日本的電視手機已經(jīng)累計售出近700萬(wàn)部，行業(yè)人士預計，到明年3月，日本的電視手機用戶(hù)將達2700萬(wàn)戶(hù)，占手機用戶(hù)總數四分之一左右。據了解，ISDB-T是日本專(zhuān)有的地面電視廣播標準。

　　而DVB-H標準已經(jīng)在歐洲投入商用，并有可能在北美得到應用。在去年的世界杯期間，意大利電信運營(yíng)商已率先推出基于DVB-H標準的手機電視服務(wù)。與此同時(shí)，德國的T-Mobile、E-Plus、O2和沃達豐4家移動(dòng)通信運營(yíng)商也在世界杯期間開(kāi)始試開(kāi)通DVB-H服務(wù)，其中就包括對世界杯足球賽的轉播服務(wù)。

　　確定標準刻不容緩

　　業(yè)內分析人士認為，國外的手機電視業(yè)務(wù)已在持續快速發(fā)展，而我國雖然在電信系和廣電系的主導下，在各自的領(lǐng)域漸成產(chǎn)業(yè)鏈雛形，但是由于標準的不統一，產(chǎn)業(yè)鏈中的各方尤其是終端生產(chǎn)商一直處于觀(guān)望狀態(tài)中，這種狀況無(wú)疑會(huì )制約手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此在北京奧運會(huì )之前確定手機電視標準已刻不容緩。

　　權威調查機構In-Stat的一份調查報告預測，在未來(lái)5年中，中國手機電視用戶(hù)的復合年均增長(cháng)率將超過(guò)315%，到2009年，手機電視用戶(hù)數量將達到9400萬(wàn)，如此巨大的市場(chǎng)潛力，無(wú)論是對電信系和廣電系都有巨大誘惑力。因此，今后究竟確定哪一種標準為國有標準，使兩大陣營(yíng)都有利可圖，將考驗決策者的智慧。

　　專(zhuān)家視點(diǎn)

　　3G給本土手機芯片帶來(lái)新機遇

　　日前，賽迪顧問(wèn)分析師稱(chēng)，隨著(zhù)我國3G產(chǎn)業(yè)升級加速以及3G網(wǎng)絡(luò )的投入使用，3G手機出貨量大增將帶動(dòng)手機芯片保持高增長(cháng)態(tài)勢，國內的手機芯片生產(chǎn)廠(chǎng)商有望通過(guò)3G芯片打破歐美在手機核心芯片領(lǐng)域的長(cháng)期壟斷。

　　據了解，僅以手機基帶芯片為例，2006年國產(chǎn)手機基帶芯片基本被德州儀器、高通和摩托羅拉等國際巨頭所壟斷，它們的市場(chǎng)份額超過(guò)90%。在通信行業(yè)，缺“芯”曾經(jīng)一直是中國企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸，尤其是在終端方面，中國手機生產(chǎn)企業(yè)，因不掌握處于產(chǎn)業(yè)鏈上端的芯片核技術(shù)，無(wú)法獲取手機產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最豐厚的一環(huán)，也一直無(wú)法成為國際領(lǐng)先企業(yè)。

　　賽迪顧問(wèn)分析師認為，TD-SCDMA(以下簡(jiǎn)稱(chēng)TD)產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善將帶動(dòng)手機芯片的市場(chǎng)需求。據了解，目前只有少數幾個(gè)跨國手機芯片廠(chǎng)商生產(chǎn)TD芯片，圍繞中國具有自主知識產(chǎn)權的TD-SCDMA標準，展訊通信、上海凱明、重郵信科、大唐電信等國內廠(chǎng)商已經(jīng)完成自主知識產(chǎn)權的3G手機芯片開(kāi)發(fā)，并推出了各種終端解決方案。

　　在芯片企業(yè)的支持下，大唐移動(dòng)、華立、聯(lián)想、夏新、海信、波導、迪比特、英華達、TCL、海爾、三星、LG等終端企業(yè)已開(kāi)發(fā)出了20多款TD-SCDMA終端。這些終端已經(jīng)可以提供包括基本話(huà)音、可視電話(huà)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、視頻點(diǎn)播等典型的3G業(yè)務(wù)。這些基于3G的芯片產(chǎn)品，大大提升了中國通信產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

　　賽迪顧問(wèn)分析師最終表示，在3G啟動(dòng)初期，中國的手機芯片設計企業(yè)也已經(jīng)積累了大量的技術(shù)和產(chǎn)品，而3G手機芯片領(lǐng)域市場(chǎng)壟斷尚未形成，中國企業(yè)有望異軍突起，成為世界手機芯片產(chǎn)業(yè)的一支生力軍。3G將不可避免的引發(fā)手機芯片產(chǎn)業(yè)的重新洗牌。

　　名詞解釋

　　手機電視播放標準

　　全球手機電視播放標準目前主要有3種：第一種是基于地面廣電系統的無(wú)線(xiàn)電視基站接收電視信號的DVB-H標準，芬蘭、挪威等歐美國家多采用這種標準，終端支持廠(chǎng)家有諾基亞、三星、飛利浦、摩托羅拉和NEC等。

　　第二種是基于衛星傳播的方式接收電視信號的DMB標準，在韓國比較流行，目前摩托羅拉和三星都已經(jīng)推出了此類(lèi)手機。

　　第三種是單獨利用蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )實(shí)現，這種方式主要是通過(guò)流媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現。中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的手機電視業(yè)務(wù)都采用了這種方式。此外，由美國高通公司提出的MediaFLO標準備受關(guān)注。

　　聯(lián)發(fā)科并購ADI意在布局TD

　　針對我國臺灣芯片設計公司聯(lián)發(fā)科(英文簡(jiǎn)稱(chēng)MTK)日前宣布以3.5億美元收購美國模擬器件公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)ADI)手機芯片業(yè)務(wù)一事，易觀(guān)國際分析師近日表示，聯(lián)發(fā)科并購ADI主要有三方面的原因，最大的用意在于布局TD-SCDMA(以下簡(jiǎn)稱(chēng)TD)。

　　首先，作為全球前三的手機芯片供貨商，聯(lián)發(fā)科占據了中國手機芯片市場(chǎng)超過(guò)40%的份額，通過(guò)整合ADI現有中國市場(chǎng)的手機業(yè)務(wù)，聯(lián)發(fā)科將有望獲取超過(guò)半數的份額，從而進(jìn)一步鞏固其在中國手機芯片市場(chǎng)的壟斷地位。

　　其次，從聯(lián)發(fā)科現有產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，結構較為單一，主要集中于低端市場(chǎng)，目標客戶(hù)也都以二、三流終端廠(chǎng)商為主。而缺乏與主流廠(chǎng)商的合作和相應的支持不但不利于聯(lián)發(fā)科自身企業(yè)品牌、形象的建設，也會(huì )在一定程度上影響其對新增市場(chǎng)的拓展。相比而言，ADI的客戶(hù)結構則相對較為高端，并在地域的分布性上來(lái)說(shuō)與聯(lián)發(fā)科有較大的互補性，通過(guò)對ADI的收購，聯(lián)發(fā)科一方面可以通過(guò)與高端客戶(hù)的業(yè)務(wù)互動(dòng)來(lái)改善其由于與黑手機千絲萬(wàn)縷的關(guān)系而帶來(lái)的負面影響，另一方面，可借助ADI的現有營(yíng)銷(xiāo)渠道有效拓展海外市場(chǎng)。

　　最后，在TD領(lǐng)域，由于A(yíng)DI是大唐的戰略合作伙伴并為中興、TCL、海爾等超過(guò)半數的TD終端廠(chǎng)商提供芯片，通過(guò)收購ADI也有望使聯(lián)發(fā)科直接進(jìn)入TD產(chǎn)品領(lǐng)域并成為主流的TD芯片廠(chǎng)商。

　　易觀(guān)國際分析師認為，收購ADI之后，聯(lián)發(fā)科將在市場(chǎng)及產(chǎn)品線(xiàn)拓展方面面臨著(zhù)多種選擇和道路，對于TD領(lǐng)域而言，聯(lián)發(fā)科應看到TD對于中國市場(chǎng)的重要意義，在目前TD目標市場(chǎng)定位尚不明確的情況下，如能將其在GSM領(lǐng)域所具備低功耗，高集成的低成本優(yōu)勢應用到TD終端上，將會(huì )有助于TD開(kāi)拓中低端市場(chǎng)商業(yè)模式的探索。

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