移動(dòng)音樂(lè )下載增收慢 業(yè)界人士開(kāi)藥方
2007/10/09
收聽(tīng)移動(dòng)音樂(lè )用戶(hù)僅有一小部分是付費下載，大部分均通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載免費的MP3，再拷貝入手機。”一位業(yè)內人士如此向記者表示。最近，一分析機構研究報告稱(chēng)，手機音樂(lè )的增長(cháng)幅度遠低于音樂(lè )手機滲透率的增幅。音樂(lè )手機的高度發(fā)展以及非法下載的猖獗被認為嚴重制約相關(guān)數據業(yè)務(wù)發(fā)展。
手機音樂(lè )市場(chǎng)無(wú)起色
“功能手機在手機用戶(hù)中滲透率高速增長(cháng)，移動(dòng)數據業(yè)務(wù)高收入增長(cháng)卻停滯。”電信分析機構IN-STAT CHINA副總經(jīng)理鄭云如此表示。
據統計，從2005~2007年，音樂(lè )手機滲透率從4.5%大幅度上升到30.2%，上升6倍。In-Stat預測到2010年除了超低端手機外，幾乎所有的手機都具有MP3播放功能，它的滲透率將近90%。移動(dòng)音樂(lè )收入在2006由于受到運營(yíng)商加強對SP管制的主要影響，下滑8%。今年雖然恢復了增長(cháng)，但是增長(cháng)幅度緩慢，2006年到2011年五年內的年收入復合增長(cháng)率僅9%。
一位業(yè)內人士向記者表示：“擁有便捷文字輸入功能的手機極大促進(jìn)了短信數據業(yè)務(wù)發(fā)展，但擁有MP3功能的音樂(lè )手機對手機數字音樂(lè )市場(chǎng)無(wú)促進(jìn)。”
“具備MP3功能的手機可以直接播放MP3、WMA等格式的文件。這些格式的文件在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可尋。用戶(hù)很容易從網(wǎng)上下載最流行的音樂(lè )。”鄭云認為，中國到目前為止有1.4億的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，近30%的手機用戶(hù)都可以從網(wǎng)絡(luò )上獲取免費音樂(lè )。
盡管大量農村手機用戶(hù)均缺乏從互聯(lián)網(wǎng)下載手機音樂(lè )的環(huán)境，但在鄉鎮分布的廣泛而密集的手機零售店，用戶(hù)只要花10元錢(qián)就可以無(wú)限制地獲得免費音樂(lè )。
不影響彩鈴市場(chǎng)
盡管整體手機數字音樂(lè )市場(chǎng)受到?jīng)_擊，但有運營(yíng)商人士向記者表示，這對彩鈴市場(chǎng)影響有限。“通過(guò)電腦下載并復制入手機的做法確實(shí)非常普遍。但如果需要變成彩鈴，則必須付費。”IN-STAT CHINA副總經(jīng)理鄭云也認為，整體手機音樂(lè )市場(chǎng)均受影響，但必須通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )下載的服務(wù)，如彩鈴不受影響。
據易觀(guān)國際統計數據，2007年第2季度中國彩鈴業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模達17.75億人民幣，同比增長(cháng)18.54%。其中對無(wú)線(xiàn)音樂(lè )平臺的持續投入和推廣使中國移動(dòng)彩鈴業(yè)務(wù)穩步增長(cháng)，其彩鈴市場(chǎng)規模為13.27億人民幣，同比增長(cháng)19.77%。中國聯(lián)通彩鈴市場(chǎng)規模為4.48億元，同比上升15.17%。
強化版權及用戶(hù)體驗
“功能手機本來(lái)是促進(jìn)移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的發(fā)展的，從目前來(lái)看，它開(kāi)始侵蝕數據業(yè)務(wù)的收入。”鄭云表示，正因為用戶(hù)很容易從互聯(lián)網(wǎng)上下載非法內容，免費應用，對付費內容也就缺乏了興趣。解決這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵不僅僅是打擊非法的問(wèn)題，更重要的是提供高帶寬、良好用戶(hù)感受和易于使用的移動(dòng)數據服務(wù)。
相關(guān)統計顯示，2006年中國互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )用戶(hù)達到1.2億人，但其中付費用戶(hù)數量?jì)H有150萬(wàn)。業(yè)內人士分析認為，盡管?chē)鴥热找嬷匾暟鏅啾Ｗo，但是用戶(hù)多年的消費習慣已經(jīng)形成，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )免費下載趨勢難改，而音樂(lè )手機大行其道把免費風(fēng)潮引入到手機音樂(lè )領(lǐng)域。
獨立WAP網(wǎng)站移動(dòng)書(shū)城營(yíng)銷(xiāo)副總裁張毅認為，手機閱讀往往需要相關(guān)程序支持，而手機數字音樂(lè )基本不需要支持程序，這導致免費使用手機音樂(lè )沒(méi)有技術(shù)門(mén)檻。又由于手機音樂(lè )的用戶(hù)群遠遠大于移動(dòng)閱讀，這導致非法下載的驅動(dòng)力更大。他認為，理論上如果手機廠(chǎng)商能統一為音樂(lè )播放加入某種支持程序，或能有效抑制非法免費使用數字音樂(lè )的情況，但在黑手機橫行，手機廠(chǎng)商各自為政的情況下難以做到。不過(guò)張毅認為，長(cháng)遠而言隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)版權保護臻于完善，手機音樂(lè )保護也將日益完善。“音樂(lè )是手機應用其中一個(gè)最大的功能。整個(gè)業(yè)界都必定會(huì )高度重視手機音樂(lè )版權保護。”
觀(guān)點(diǎn) 手機IM吞噬短信業(yè)務(wù)？
據了解，移動(dòng)QQ、移動(dòng)MSN以及移動(dòng)飛信開(kāi)始廣泛，再加上伴隨著(zhù)GPRS資費大幅度下降，移動(dòng)IM（即時(shí)通信）對短信市場(chǎng)的侵蝕開(kāi)始隱約呈現。
有業(yè)內人士表示，已經(jīng)習慣QQ、MSN等IM工具的用戶(hù)在外出差往往通過(guò)手機登錄QQ、MSN實(shí)現在線(xiàn)聊天樂(lè )趣。隨著(zhù)智能手機的廣泛應用和IM工具的改進(jìn)，使用移動(dòng)IM的用戶(hù)大幅度增加。據IN-STAT CHINA估計，隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)的繁榮，到2010年，移動(dòng)即時(shí)消息的用戶(hù)規模將達到2520萬(wàn)。其中30%是付費用戶(hù)，而70%是免費用戶(hù)。移動(dòng)即時(shí)消息的用戶(hù)雖然快速發(fā)展，但是收入增長(cháng)遠低于用戶(hù)的增長(cháng)。盡管由于使用習慣等原因移動(dòng)IM短期內難以替代短信，但為防止類(lèi)似情況出現，電信運營(yíng)商紛紛推出自有移動(dòng)IM工具。
中移動(dòng)推出的飛信、中聯(lián)通推出的超信都是其中的典型。
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