手機游戲百億夢(mèng)想：能否誕生下一個(gè)盛大？
全秋梅 梁茵 2007/09/17
手機游戲會(huì )否誕生下一個(gè)盛大呢？業(yè)內不時(shí)有人這樣暢想一下。不過(guò)，從實(shí)際狀況看起來(lái)，盛大的夢(mèng)想還很遙遠
新機會(huì )
IT業(yè)內人士青熙，最近開(kāi)始關(guān)注手機游戲，此前他一直在跟蹤以電腦為終端的網(wǎng)絡(luò )游戲。“我一直在想，手機那么小的屏幕能有多好的體驗。”他體驗了《大宋豪俠》，又登錄“百寶箱”的各種手機游戲。“讓我很意外的是，手機游戲的大部分產(chǎn)品品質(zhì)都已經(jīng)很不錯了，在手機終端顯示出來(lái)的畫(huà)面體系、社區、聊天功能都很成熟了，還可以看到玩家的照片。”
可以隨身攜帶的手機，無(wú)疑比電腦使互聯(lián)網(wǎng)更為接近用戶(hù)，但是因為3G的不斷推遲，人們還多在懷疑手機比電腦小太多的屏幕所能帶來(lái)的互聯(lián)體驗，還擔心手機下載高額的費用。最新的數據卻顯示，即使3G未到，手機上網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)迅猛增長(cháng)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)的數據顯示，從2006年年末至今，每增加10個(gè)新網(wǎng)民，其中8個(gè)選擇了手機的上網(wǎng)方式。
手機游戲提供商開(kāi)始復蘇快跑，有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)首先上演的網(wǎng)絡(luò )游戲財富效應，讓他們堅信，能首先搶得手掌中溢出的財富。
《大宋豪俠》的業(yè)績(jì)是導致青熙轉向關(guān)注手機游戲的直接原因，它創(chuàng )造了手機游戲業(yè)績(jì)新的神話(huà)。
2007年1月，由魔龍國際打造的上市僅一個(gè)季度的聯(lián)網(wǎng)手機游戲《水晶之樹(shù)》正式公布第一期運營(yíng)數據。《水晶之樹(shù)》上市僅三個(gè)月，在來(lái)不及進(jìn)行大范圍推廣的前提下，在5萬(wàn)用戶(hù)群體中實(shí)現了月收入20萬(wàn)、用戶(hù)日平均在線(xiàn)時(shí)間3小時(shí)、同時(shí)在線(xiàn)人數突破1500的成績(jì)，成為國內首款實(shí)現盈利的手機網(wǎng)絡(luò )游戲。
當業(yè)內還在對《水晶之樹(shù)》的業(yè)績(jì)嘖嘖不已的時(shí)候，北京隨手互動(dòng)信息技術(shù)有限公司(下稱(chēng)“隨手互動(dòng)”)開(kāi)發(fā)的《大宋豪俠》手機網(wǎng)絡(luò )游戲，又以幾何級數的速度創(chuàng )了新紀錄，在上線(xiàn)8個(gè)月后，到今年8月，同時(shí)在線(xiàn)人數已經(jīng)突破了萬(wàn)人。
隨手互動(dòng)副總經(jīng)理劉錚對于《大宋豪俠》的業(yè)績(jì)也很是驚喜：“同時(shí)在線(xiàn)突破萬(wàn)人是我們上線(xiàn)第一年計劃的目標，現在提前達到了。”
抓住凱蒂貓
支撐手機游戲體驗的，是手機在產(chǎn)品、技術(shù)等各方面的加速變革。
你的手機夠smart(智能)嗎？智能手機被認為是3G手機的先行者，是高端的類(lèi)型，正在成為新的風(fēng)潮。賽迪顧問(wèn)研究顯示：2007年上半年智能手機的銷(xiāo)量達到1179萬(wàn)部，同比增長(cháng)101.2%，已占到16.4%的市場(chǎng)份額，用戶(hù)8200萬(wàn)人。智能手機目標消費群從追求時(shí)尚和經(jīng)濟收入較好消費群向普通消費群快速擴大。
另一方面，大度博策(北京)科技資訊有限公司(下稱(chēng)“大度博策”)公布的報告認為智能手機與非智能手機的區別在變得模糊，大度博策的數據顯示，占總數49%的手機的大屏幕分辨率都已經(jīng)非常接近電視畫(huà)質(zhì)的分辨率。大屏幕、高分辨率的手機占據半壁江山，這為在手機上看視頻、瀏覽圖片甚至手機電視提供了可能；2004年之后的手機，支持mid(傳統音頻格式)功能的超過(guò)97%，對MP3支持的手機，也超過(guò)了48%；某些智能手機已經(jīng)可直接播放rm(邊傳邊播的格式)文件，此外的手機終端對3GP的支持度達到了33%。3GP是一種3G流媒體的視頻編碼格式，主要是為了配合3G網(wǎng)絡(luò )的高傳輸速度而開(kāi)發(fā)的，是還不支持rm格式的手機中最為常見(jiàn)的一種視頻格式。
數字化產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家姜奇平發(fā)現自己的手機已經(jīng)有很好的上網(wǎng)功能，不過(guò)他在等待像搜索引擎一樣最為簡(jiǎn)單的互聯(lián)上網(wǎng)體驗。“如果我見(jiàn)到報紙，能用手機一拍就自動(dòng)登錄到網(wǎng)上，那還差不多。我就會(huì )到報攤上，對著(zhù)想看的報紙一通狂拍，網(wǎng)上就全有了，再不用買(mǎi)報。我相信我的女兒會(huì )很喜歡這種功能，她在幼兒園狂熱于交換小粘貼圖標(Sticker)。現在她只要對著(zhù)凱蒂貓的Sticker一拍，就可以在手機上看凱蒂貓的動(dòng)畫(huà)。”
抓住凱蒂貓的夢(mèng)想并不遙遠。在日本有6000萬(wàn)人正用手機鏡頭，對著(zhù)印刷在報紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片上一種類(lèi)似條形碼的東西，通過(guò)拍照，一鍵上網(wǎng)，隨時(shí)下載圖文、音樂(lè )、視頻。
在中國，中移動(dòng)等營(yíng)運商還有諾基亞等手機巨頭也加快創(chuàng )新商業(yè)模式的嘗試，中移動(dòng)已經(jīng)計劃推出類(lèi)似抓住凱蒂貓的商業(yè)服務(wù)。
新網(wǎng)民注冊的“八二法則”
手機功能的更新，促使新的上網(wǎng)方式無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)增長(cháng)非常快。CNNIC信息服務(wù)部主任王恩海在發(fā)布《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》(下稱(chēng)《第20次報告》)時(shí)認為。
來(lái)自CNNIC最新數據顯示，手機上網(wǎng)用戶(hù)的增長(cháng)大大超出了行業(yè)機構預測。
大度博策在上半年發(fā)布《手機軟件發(fā)展報告》預計，到2007年7月，中國手機上網(wǎng)用戶(hù)可望增加到2200萬(wàn)人。不過(guò)，CNNIC 7月18日公布的《第20次報告》顯示，截至2007年6月30日，無(wú)線(xiàn)接入的網(wǎng)民已達到5564萬(wàn)，其中以手機為終端的無(wú)線(xiàn)接入規模達到4430萬(wàn)人。無(wú)線(xiàn)接入，特別是其中以手機為終端的無(wú)線(xiàn)接入在中國的發(fā)展比較迅速，與2006年末相比，手機網(wǎng)民數新增2730萬(wàn)人，而我國網(wǎng)民總人數新增2500萬(wàn)，手機接入之外的傳統三大接入方式的網(wǎng)民繼續下降。
原來(lái)的專(zhuān)線(xiàn)網(wǎng)民平穩發(fā)展，半年內略微增長(cháng)170萬(wàn)，達到2880萬(wàn)，并首次被并入寬帶接入方式共同計算。此外，撥號網(wǎng)民繼續下降，從原來(lái)的3900萬(wàn)人降至3160萬(wàn)人。寬帶網(wǎng)民(不含專(zhuān)線(xiàn))，半年內僅增長(cháng)1630萬(wàn)。
截至6月30日，10個(gè)網(wǎng)民中只有不到3個(gè)手機網(wǎng)民，但是比較2006年年末，半年內，新增的網(wǎng)民中，大概10個(gè)中有8個(gè)是通過(guò)手機登錄互聯(lián)網(wǎng)。4430萬(wàn)的手機用戶(hù)數字，與同期比較，年增長(cháng)率是240%，遠遠高于此前大度博策公布的手機網(wǎng)民將保持年增長(cháng)率50%~70%的預測。
《第20次報告》這樣認為：“如果說(shuō)寬帶給人的感覺(jué)‘快捷’，無(wú)線(xiàn)(含手機上網(wǎng))，特別是其中的以手機為終端的無(wú)線(xiàn)接入的突出特點(diǎn)則是‘方便’。無(wú)線(xiàn)接入以它的特殊性迎合了網(wǎng)民的某些特定需求，獲得了較快的發(fā)展。”
幾種接入方式中，寬帶(含專(zhuān)線(xiàn))，仍然比無(wú)線(xiàn)接入(含手機上網(wǎng))速度快、連接穩定，擁有更好的上網(wǎng)體驗。無(wú)線(xiàn)接入仍然存在速度、資費和內容的三大限制。
上海樂(lè )游信息技術(shù)有限公司(下稱(chēng)“樂(lè )游”)總經(jīng)理葉茂常最新一個(gè)月付了500多元的手機費，其中有400多是無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的費用，這個(gè)數字讓他也認為，“無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的費用真是不低。”
但是，看來(lái)費用與速度的障礙已經(jīng)開(kāi)始讓位于人們對無(wú)線(xiàn)互聯(lián)方便的偏好，甚至沒(méi)有影響無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)在年輕一族尤其是學(xué)生群體中的擴散。
大度博策公布的研究資料顯示，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民年齡分布與整體網(wǎng)民的年齡分布基本情況一致，并且在使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民中30歲以下的網(wǎng)民更加集中，所占比例高達83.2%。可見(jiàn)，手機上網(wǎng)這種上網(wǎng)方式在年輕人中更為普遍。同時(shí)在職業(yè)分布上，手機上網(wǎng)的網(wǎng)民中，企業(yè)單位工作人員所占比例最高，為31.5%；其次是學(xué)生，所占比例為30.9%。
手機網(wǎng)民的分布數據顯示，手機終端比電腦終端更能抓住年輕的群體，與網(wǎng)絡(luò )游戲的潛在目標群更加吻合。長(cháng)期關(guān)注網(wǎng)絡(luò )游戲發(fā)展的業(yè)內人士青熙說(shuō)：“校園一族比我們更熟悉手機的各種功能，而且對他們來(lái)說(shuō)，手機比四處找網(wǎng)吧玩游戲的方式方便多了。”
復蘇
在有線(xiàn)互聯(lián)時(shí)代，以盛大為首的網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)的創(chuàng )富神話(huà)，讓業(yè)內普遍認可，在手機互聯(lián)時(shí)代，手機游戲將首先成為殺手級應用，成為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)的首座金礦，手機游戲提供商將首先搶得手掌中溢出的財富。
不過(guò)，手機游戲的高潮多被認為藏在3G大門(mén)之后。手機網(wǎng)民的超速發(fā)展，也讓這座金礦提前凸顯。
最近，手機游戲內容提供商樂(lè )游，遭遇了被集體挖角的事件，不過(guò)葉茂常興奮比緊張更多些，在他看來(lái)這是行業(yè)復蘇的有力信號。當然，還有一點(diǎn)也很重要，這次在挖角角力中，他勝出了，“我們雖然提供的薪水是中等偏下，但是我們企業(yè)文化還是很有吸引力的，會(huì )讓員工們擁有很享受的工作環(huán)境。”
樂(lè )游被挖角的是技術(shù)人員，有某個(gè)公司想要一下子挖角10多人。“在行業(yè)復蘇階段，技術(shù)人員儲備是首要。”葉茂常說(shuō)，“現在工作兩年的技術(shù)人員月薪給出了七八千元，雖然相對電腦網(wǎng)絡(luò )游戲還是偏低，但相對前幾年行業(yè)低潮期已經(jīng)大幅提升。”
樂(lè )觀(guān)在行業(yè)蔓延。6月中旬，易觀(guān)國際出爐的《中國手機游戲市場(chǎng)趨勢預測2006~2010》，預測2010年中國手機游戲市場(chǎng)總規模將達到95.27億元，從2003年到2010年的市場(chǎng)規模年均復合增長(cháng)率為62.4%。媒體報道，2006年中國國內手機游戲市場(chǎng)的整體規模在18億元。
手機游戲會(huì )否誕生下一個(gè)盛大呢？業(yè)內不時(shí)有人這樣暢想一下。不過(guò)，從實(shí)際狀況看起來(lái)，盛大的夢(mèng)想還很遙遠。
即使是《大宋豪俠》一萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)，這個(gè)比電腦網(wǎng)絡(luò )游戲的數字也相差甚遠。“在電腦網(wǎng)絡(luò )游戲中，也不過(guò)是中等水平。”劉錚說(shuō)。
從盈利數字來(lái)看，差距顯得更大，魔龍國際對外宣布每個(gè)月的營(yíng)業(yè)收入是40多萬(wàn)元。而8月15日，盛大互動(dòng)娛樂(lè )有限公司發(fā)布的今年第二季度未經(jīng)審計財報顯示，盛大第二季度營(yíng)業(yè)收入為5.64億元人民幣(7410萬(wàn)美元)，較去年同期增長(cháng)39.1%。也就是說(shuō)，盛大最新月平均營(yíng)業(yè)收入為1.41億元人民幣。
追趕盛大
“業(yè)內都在加大對游戲產(chǎn)品的研發(fā)投入，以前換張皮就成為新游戲的產(chǎn)品越來(lái)越少了，作為主要渠道的‘百寶箱’對新產(chǎn)品把關(guān)力度也在加大。”葉茂常說(shuō)。“百寶箱”每個(gè)月申請登錄的游戲品種有40~80款，通過(guò)率只有30%至40%。不過(guò)，樂(lè )游是一個(gè)高通過(guò)率提供商，已經(jīng)申請的7款通過(guò)了6款，還有12款計劃申請，“我們的技術(shù)團隊已經(jīng)很成熟了。”樂(lè )游在2006年9月創(chuàng )建，葉茂常估計，今年年底就可以實(shí)現盈利了。
掌中財富正在悄然溢出，中移動(dòng)等移動(dòng)運營(yíng)商、諾基亞等手機巨頭也在不斷加速開(kāi)拓到達路徑。
8月，更大的利好消息傳出，中移動(dòng)將在現有的“百寶箱”手機游戲合作伙伴中，選擇一批有實(shí)力的手機游戲開(kāi)發(fā)商，搭建獨立的手機游戲運營(yíng)平臺。
“以往，我們都是通過(guò)SP進(jìn)入‘百寶箱’平臺，中移動(dòng)這種做法就是減少產(chǎn)業(yè)鏈條的環(huán)節，讓我們可以繞過(guò)SP，將至少多出15%的利潤。”葉茂常說(shuō)，“由于SP牌照的特殊性，手機內容提供商很難申請成為SP，而SP當中，涉及游戲內容提供的企業(yè)占比估計不超過(guò)5%。”
8月8日，奧運倒計時(shí)一周年的中移動(dòng)活動(dòng)上透露出消息，奧運期間，北京五環(huán)以?xún)鹊貐^將被3G網(wǎng)絡(luò )全部覆蓋，這也給期待3G到來(lái)的手機游戲業(yè)吃了“定心丸”。
3G意味著(zhù)手機上網(wǎng)突破速度、資費和內容的限制，已經(jīng)高達240%的手機網(wǎng)民增長(cháng)速度屆時(shí)還會(huì )怎樣進(jìn)一步加速度呢？會(huì )以怎樣的規模呢，在中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速增長(cháng)的階段里？
《第20次報告》顯示，目前中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率12.3%，作為新生事物的互聯(lián)網(wǎng)的擴散在中國已經(jīng)達到了臨界點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)在中國進(jìn)入了快速增長(cháng)階段，在未來(lái)的三五年中，上網(wǎng)人數將會(huì )急劇增長(cháng)。10%被認為是創(chuàng )新擴散過(guò)程中的臨界點(diǎn)，超過(guò)后規模將大幅度增長(cháng)，《第20次報告》指出，這個(gè)規律同樣適于互聯(lián)網(wǎng)的擴散。
截至2007年6月，中國網(wǎng)民人數達到1.62億，僅次于美國2.11億的網(wǎng)民規模，位居世界第二。不過(guò)，目前中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率，仍然比全球平均普及率低4.7%，比美國低57.6%，比全球普及率最高的冰島低74%，未來(lái)中國網(wǎng)民的增長(cháng)空間巨大。
對于手機游戲內容提供商來(lái)說(shuō)，撬動(dòng)手機游戲財富的另一個(gè)重要支點(diǎn)也已經(jīng)顯現：在繞過(guò)SP的可能性之外，突破中移動(dòng)等營(yíng)運商“籠子”的其他重要渠道也在形成。“渠道上的突破，是盛大財富神話(huà)的重要起點(diǎn)。”葉茂常說(shuō)。
諾基亞5月28日宣布在中國推出“維信”，一種在手機上實(shí)現Web2.0服務(wù)的平臺軟件，該軟件與用戶(hù)使用的手機平臺類(lèi)型無(wú)關(guān)，不只限于諾基亞手機，只要含Java應用的手機用戶(hù)都可以免費下載“維信” 軟件至自己的手機。
諾基亞公司創(chuàng )新業(yè)務(wù)部副總裁Dietwe May對外介紹，這一平臺是由諾基亞發(fā)掘并支持開(kāi)發(fā)的一個(gè)極具前瞻性和創(chuàng )新性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。該平臺于2006年10月在全球推出，到2007年5月25日為止，全球120個(gè)國家的超過(guò)100萬(wàn)個(gè)手機用戶(hù)已經(jīng)成為注冊用戶(hù)。 據統計，國外目前在“維信”平臺上最流行的“精靈應用”有維基百科、天氣預報、數獨游戲、照片分享、BBC新聞定制等。
另一方面，國內著(zhù)名網(wǎng)絡(luò )游戲商如盛大、網(wǎng)易等,最近也開(kāi)始躋身手機網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商行列。新浪、搜狐等著(zhù)名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,也積極涉足手機網(wǎng)游領(lǐng)域,相繼開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的手機網(wǎng)游頻道和欄目。
第一財經(jīng)日報
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