手機廣告：即將被開(kāi)掘的金礦

胡玉玲 2007/09/11

　　目前，隨著(zhù)我國手機用戶(hù)普及率的逐漸提高，手機作為一種新型媒體的應用價(jià)值也日益凸現。手機媒體擁有其它媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)，并且能夠極為快捷地傳播信息。

　　隨著(zhù)3G時(shí)代的日益臨近，各種多媒體形式也將充分體現在手機上，這將給廣告主更大的發(fā)揮空間。計世資訊認為，在未來(lái)的5年左右，3G手機普及之后，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

　　手機廣告特點(diǎn)

　　手機廣告的特點(diǎn)是具有更好的互動(dòng)性和可跟蹤性，可以針對分眾目標，提供特定地理區域的直接的、個(gè)性化的廣告定向發(fā)布，可通過(guò)手機短信、彩信、WAP、聲訊等多種手機增值服務(wù)平臺來(lái)實(shí)現，發(fā)布效果可以通過(guò)互動(dòng)的量化跟蹤和統計得到評估。手機廣告可以利用手機用戶(hù)數據庫，對目標對象進(jìn)行分眾，定向地發(fā)送廣告，同時(shí)利用手機的互動(dòng)性，判斷量化廣告的有效到達率。

　　日本的I-MODE模式

　　目前，手機媒體與手機廣告最發(fā)達的國家是日本，日本的I—MODE手機廣告商業(yè)模式年收入均超過(guò)100億日元， I-MODE的核心就在于向大眾提供各種生活服務(wù)。I—MODE的廣告運作模式是，日本電通、博報堂等廣告公司與日本最大的電信運營(yíng)商DOCOMO公司合資成立網(wǎng)絡(luò )廣告代理媒體公司，做廣告必須經(jīng)過(guò)這些代理公司。手機用戶(hù)通過(guò)這些代理公司鏈接到手機廣告客戶(hù)的網(wǎng)站上。I－MODE模式的成功取決于以下幾個(gè)方面：
  1. 用戶(hù)使用頻率高；

  2. 用戶(hù)操作方便，可以網(wǎng)上確認與收發(fā)E-mail；

  3. 廣告回應率高；

  4. 用戶(hù)可以適時(shí)適地進(jìn)行個(gè)人信息交流；

  5. 可將用戶(hù)吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷(xiāo)作用；

  6. I－MODE不僅可以用于信息內容服務(wù)，如提供新聞、音樂(lè )、游戲，使用戶(hù)獲得最新最有價(jià)值的信息，以及商品促銷(xiāo)、廣告宣傳，而且還可以用于市場(chǎng)調查與顧客管理，并且與其他媒體聯(lián)動(dòng)。
　　我國未來(lái)手機廣告的形式

　　計世資訊認為，未來(lái)我國手機廣告可能有以下三種模式：

　　一.是通過(guò)定制內容的方式發(fā)送廣告。如：用戶(hù)定制新聞內容可以有兩種選擇：一是付費訂閱，訂閱的內容中不含廣告；二是免費定制，運營(yíng)商每天發(fā)送一條或幾條廣告作為交換。

　　二.是通過(guò)互動(dòng)的方式加以體現，如：以抽取獎品的方式吸引用戶(hù)參與某種產(chǎn)品的互動(dòng)調查來(lái)宣傳和推廣產(chǎn)品。

　　三.是閱讀使用可以抵扣話(huà)費，從而增加廣告的有效到達率。

　　隨著(zhù)終端限制、用戶(hù)使用習慣等問(wèn)題的逐漸解決，以及手機廣告商業(yè)模式的日益完善，手機作為新的大眾媒體，其所蘊藏的商業(yè)價(jià)值必將得到充分體現。

CTI論壇編輯


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