07上半年度WAP發(fā)展分析：新舊媒體結合是趨勢
2007/08/07
2007年的第二季度始，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )硝煙彌漫、劍拔弩張，移動(dòng)開(kāi)通了WAP主頁(yè)推送，讓整個(gè)移動(dòng)數據網(wǎng)關(guān)的流量大減；信產(chǎn)部、公安部大規模的掃黃整治，取締了大量不良的WAP網(wǎng)站，幾大WAP聯(lián)盟的收益也大打折扣；GPRS包月套餐服務(wù)的逐漸取消，對于提供手機視頻、圖鈴下載等服務(wù)的WAP網(wǎng)站而言有著(zhù)致命的影響。等等一系列的舉措讓人眼花繚亂、目不暇接，很多WAP站長(cháng)完全不能喘息，時(shí)刻都在關(guān)注著(zhù)政策的風(fēng)向。除互聯(lián)網(wǎng)外，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與是重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，各大型門(mén)戶(hù)，對含有兩性字眼，情色字眼及偏向成人的欄目進(jìn)行了刪減，流量出現了不同程度的遞減，而推送頁(yè)的實(shí)施，現成了雙刃劍，一方面讓上WAP的用戶(hù)，心里踏實(shí)，另一方面，讓用戶(hù)感覺(jué)煩瑣，去一個(gè)網(wǎng)頁(yè)要經(jīng)過(guò)一個(gè)屏障，手機操作原本就沒(méi)有電腦方便，多一個(gè)屏障，更令用戶(hù)體驗下降。這也是流量下滑的主要原因之一。
運營(yíng)商對WAP資費（扣費方式）是進(jìn)行整頓， 除了分層分級的合作模式緊外，WAP資費的透明度也是運營(yíng)商明確規定的。雖然中國移動(dòng)推出的“全球通全免單向收費套餐”遭遇質(zhì)疑，但資費透明化有了很大的進(jìn)步，一位手機用戶(hù)告訴記者，一般碰到SP廠(chǎng)商惡意扣費，打10085幾天后就得到了賠償。又比如移動(dòng)“錯一賠二”的承諾，全國營(yíng)業(yè)廳推行話(huà)費清單隨時(shí)打印，同時(shí)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、傳真查詢(xún)自己的話(huà)費清單。過(guò)去移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺上由SP引起的資費陷阱投訴一度占據80%的比例，短信時(shí)代出現的問(wèn)題不能再蔓延到WAP資費領(lǐng)域。
對于飽受指責的5.17WAP主頁(yè)推送計劃，中國移動(dòng)態(tài)度有了轉變，“這只是WAP手機上網(wǎng)資費提醒功能，之所以引起軒然大波，是因為過(guò)去的WAP資費監管是空白的，這本是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的舉措，其用意在于，提示用戶(hù)明白消費，避免用戶(hù)在少數不良WAP網(wǎng)站的“免費”誘導下消費而不自知。許多WAP站點(diǎn)僅僅借用中國移動(dòng)的手機上網(wǎng)平臺，不加入中國移動(dòng)的監管平臺，因此不受中國移動(dòng)相應技術(shù)、制度管理的限制。這種游離在外的模式可能會(huì )使‘強制訂閱、惡意扣費’死灰復燃。”
業(yè)內人士認為，WAP資費提醒是在逼宮獨立WAP網(wǎng)站回歸到移動(dòng)的監管軌道上來(lái)。而中國移動(dòng)一內部人士向記者透露，“WAP手機上網(wǎng)資費提醒”功能實(shí)質(zhì)上就是中國移動(dòng)做的一個(gè)保護界面，在用戶(hù)瀏覽前給出一個(gè)善意的提醒，但他承認可能會(huì )影響用戶(hù)的消費體驗感。他表示，一旦WAP資費透明化程度提高，行業(yè)監管真空被填補后，“WAP手機上網(wǎng)資費提醒”功能將會(huì )被取消。而對于是否會(huì )在WAP資費提醒中推送夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)，答案是暫時(shí)不會(huì )考慮。有SP廠(chǎng)商表示，無(wú)論是分層分級政策的收攏，還是WAP資費提醒的鐵腕實(shí)施，針對SP行業(yè)的監管風(fēng)暴可能會(huì )再次襲來(lái)。
也許這正是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)所要經(jīng)歷的，對一些靠不正當內容換取流量的WAP站來(lái)講受到了嚴厲的打擊，很多站點(diǎn)在經(jīng)歷了最近的風(fēng)波后，不得不積極的開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)或者干脆艱難的作出轉型的決定。但是對于很多有前景、有著(zhù)優(yōu)勢內容的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)卻預示著(zhù)機遇，它們正趁著(zhù)這個(gè)“好時(shí)機”大力發(fā)展業(yè)務(wù)。
在此之前，WAP界一直是以手機娛樂(lè )為先導，前期培養了一部分低齡娛樂(lè )化的WAP用戶(hù)。但手機隨時(shí)隨地隨身性卻有待進(jìn)一步的被深挖，于是，一批致力于手機上網(wǎng)生活化的WAP站點(diǎn)，肩負著(zhù)開(kāi)荒者的使命，為培養真正的高端WAP用戶(hù)而努力。他們?yōu)闊o(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)辟了新徑，為整個(gè)行業(yè)輸送了新鮮的血液。
在這些WAP站中，找到網(wǎng)對于業(yè)內人士來(lái)說(shuō)并不陌生。在過(guò)去的一年里，找到網(wǎng)已經(jīng)和一批站點(diǎn)達成了戰略合作關(guān)系，為他們的用戶(hù)提供手機本地搜索服務(wù)。找到網(wǎng)做的手機本地搜索完全拋開(kāi)了手機娛樂(lè )的主題，而是抓住了用戶(hù)最基本的生活需求，為用戶(hù)提供與地理位置相結合的信息查詢(xún)服務(wù)。相比娛樂(lè )人群來(lái)講，使用手機進(jìn)行生活消費的群體范圍還比較小。但是，已經(jīng)有一批用戶(hù)開(kāi)始使用手機查詢(xún)同城的生活資訊、查找身邊的本地信息，他們逐漸習慣從手機上查找實(shí)用的信息，也開(kāi)始學(xué)會(huì )利用手機進(jìn)行快捷消費。除了找到網(wǎng)，還有一批電子商務(wù)型的WAP網(wǎng)站也在逐漸發(fā)展壯大，他們無(wú)疑為現有的WAP舞臺注入了新的活力。
雖然來(lái)自移動(dòng)的政策壓力從06年下半年至今沒(méi)有間斷，但欣慰的是整個(gè)WAP行業(yè)在經(jīng)歷了這么多以后逐漸步入正軌，真正的WAP大站才剛開(kāi)始打響，整個(gè)WAP界沒(méi)有絕對的王者，一切的變化皆有可能！好的產(chǎn)品和服務(wù)才是最好的出路，我們期待著(zhù)有更多好的站點(diǎn)涌現，為整個(gè)無(wú)線(xiàn)行業(yè)的初期營(yíng)造更加健康有特色的氛圍。
獨立WAP門(mén)戶(hù)信息
標示著(zhù)，新舊媒體的容合，紙媒體與手機媒體的結合，廣州日報報業(yè)集團與手機上網(wǎng)門(mén)戶(hù)3G門(mén)戶(hù)達成合作，宣布共同推出手機網(wǎng)站,此次合作顯示著(zhù)在中國傳統媒體最活躍的華南地區，強勢紙媒開(kāi)始嘗試與最新的媒體無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)共赴“蜜月期”，告別傳統互聯(lián)網(wǎng)與傳統媒體幾乎都是提供或出售內容的簡(jiǎn)單合作模式，迎來(lái)了更親密的新關(guān)系。
新舊媒體相互示好, 目前，中國有過(guò)億的手機上網(wǎng)網(wǎng)民，而2007年這個(gè)數字將達到1.7億，直接超過(guò)Internet網(wǎng)民。手機上網(wǎng)已經(jīng)成為都市人接受信息新渠道，年輕人已經(jīng)非常習慣在手機上看新聞、查資訊、聽(tīng)音樂(lè )、甚至看電視等等。 而在中國南方，媒體的創(chuàng )新意識一直開(kāi)全國風(fēng)氣之先。廣州日報報業(yè)集團是中國第一個(gè)報業(yè)集團，連續12年位居全國報紙廣告收入第一位；同樣，新崛起的新媒體3G門(mén)戶(hù)在全國也擁有3300萬(wàn)注冊用戶(hù)，是目前最大的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)。整合各自?xún)?yōu)勢，兩家媒體聯(lián)合推出共同品牌旗下紙媒所提供的新聞資訊和無(wú)線(xiàn)平臺與技術(shù)結合，快捷地承載文字、圖片、音視頻等各類(lèi)傳播方式和內容，向雙方領(lǐng)域滲透。
魅媒網(wǎng)
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