中移動(dòng)獲廣告牌照 搶占信息服務(wù)轉型制高點(diǎn)
2007/08/06
廣告幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的生存法寶，大部分網(wǎng)站都依靠廣告獲得收入。現在運營(yíng)商也將觸手深入廣告領(lǐng)域，打造新的媒體方式，以拓展更為廣闊的增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)。日前，中國移動(dòng)高調宣布取得廣告資質(zhì)，在向信息服務(wù)轉型中，中國移動(dòng)走在了前面。
跨行業(yè)的特殊牌照
在7月舉行的2007中國增值產(chǎn)業(yè)高峰會(huì )上，中國移動(dòng)通信集團公司奧運辦公室主任周毅透露，中國移動(dòng)已經(jīng)從國家工商部門(mén)獲得了廣告資質(zhì)，將正式進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)。周毅同時(shí)指出，中國移動(dòng)正在向增值業(yè)務(wù)方面逐步轉型，將會(huì )在奧運會(huì )期間提供無(wú)線(xiàn)搜索、彩鈴等一系列業(yè)務(wù)。
實(shí)際上，廣告牌照的獲得意味著(zhù)中國移動(dòng)將可以直接為企業(yè)、廣告商提供無(wú)線(xiàn)廣告，包括發(fā)送短信、彩信、游戲下載、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)欄目廣告等多種方式。
作為國內最大的移動(dòng)運營(yíng)商，跨行業(yè)進(jìn)入廣告市場(chǎng)領(lǐng)域，預示著(zhù)電信業(yè)一個(gè)新的時(shí)代的到來(lái)——手機媒體時(shí)代。在此前業(yè)界一直將互聯(lián)網(wǎng)稱(chēng)為“第五媒體”，并投以關(guān)注。這種新媒體特有的盈利模式帶來(lái)了新的經(jīng)營(yíng)理念。
現在手機的普及率越來(lái)越高，在某種程度上，手機已經(jīng)成為緊貼人群的新媒體，在3G臨近的時(shí)刻，手機的媒體性質(zhì)愈發(fā)顯現出來(lái)。
移動(dòng)運營(yíng)商對獲得廣告牌照無(wú)疑為其打開(kāi)了轉向新媒體的大門(mén)。
移動(dòng)增值市場(chǎng)前景廣闊
沒(méi)有人會(huì )懷疑移動(dòng)廣告市場(chǎng)的前景。由于市場(chǎng)猜測3G發(fā)牌日期將近，人們對3G關(guān)注程度日隆。為應對3G市場(chǎng)的各種準備也在有條不紊地進(jìn)行中。運營(yíng)商開(kāi)始越來(lái)越多的考慮如何利用3G發(fā)展業(yè)務(wù)，獲得更多的增值收入。
移動(dòng)信息服務(wù)的市場(chǎng)總能夠超出我們的想象。根據市場(chǎng)研究公司JuniperResearch最新的一份調查報告顯示，中國移動(dòng)電視市場(chǎng)的規模將從2007年的3600萬(wàn)美元增長(cháng)至2008年奧運會(huì )期間的9800萬(wàn)美元。該份報告稱(chēng)，與體育相關(guān)的服務(wù)內容將成為中國移動(dòng)電視發(fā)展的驅動(dòng)力，且在奧運會(huì )期間將達到高峰。
尤其是移動(dòng)運營(yíng)商“傾心”的手機電視，更是被市場(chǎng)看好。iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)預測，2007-2008年手機電視產(chǎn)業(yè)處于商用起步階段，但2008年北京奧運會(huì )將會(huì )極大推動(dòng)中國手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)幾年，手機電視市場(chǎng)將呈現高速增長(cháng)態(tài)勢。
艾瑞預測2008年手機電視的市場(chǎng)規模將會(huì )達到23億元。到2010年，預計手機電視市場(chǎng)規模將達到59億元。
手機電視、手機上網(wǎng)的高速發(fā)展帶來(lái)的是巨大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。原因是顯而易見(jiàn)的，全球手機用戶(hù)數目前已超過(guò)20億，其中中國手機用戶(hù)已經(jīng)突破5億大關(guān)，這更使得國內手機廣告這種新興廣告市場(chǎng)炙手可熱。
運營(yíng)商提早布局
對于未來(lái)新媒體的構想運營(yíng)商很早就開(kāi)始了。自中國移動(dòng)提出要做移動(dòng)信息專(zhuān)家開(kāi)始，中國移動(dòng)就一直在信息服務(wù)領(lǐng)域“左突右進(jìn)”。2006年6月，中國移動(dòng)大手筆收購鳳凰衛視19.9%股份，業(yè)界當時(shí)就指出，中移動(dòng)此舉在于為未來(lái)3G業(yè)務(wù)儲備媒體節目資源。中國移動(dòng)向媒體化發(fā)展的戰略已初見(jiàn)端倪。
隨后，中國移動(dòng)高調推動(dòng)免費移動(dòng)IM服務(wù)——飛信，將手機、電腦和互聯(lián)網(wǎng)結合起來(lái)，滲透到各類(lèi)終端持有人群中。
日前，更有傳聞聲稱(chēng)，中國移動(dòng)將通過(guò)私募基金TerraFirma以32億英鎊收購全球五大唱片公司之一的EMI百代公司。另有傳聞稱(chēng)，中國移動(dòng)還將通過(guò)TerraFirma收購五大唱片公司中的另外一家。
雖然中國移動(dòng)相關(guān)負責人表示并未聽(tīng)說(shuō)此事，但是，運營(yíng)商媒體化的趨勢已經(jīng)形成。包括中國電信此前也表示出欲向綜合信息服務(wù)提供商轉型。
與傳統廣告相比，移動(dòng)廣告具有更強的準確性，這是精確廣告最大的優(yōu)勢。運營(yíng)商應借助通信網(wǎng)絡(luò )，開(kāi)創(chuàng )出更為有效的經(jīng)營(yíng)模式，以?xún)r(jià)值信息換取廣告到達率。運營(yíng)商提早布局將會(huì )極大推動(dòng)“新媒體”的發(fā)展。
通信信息報
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