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In-Stat：手機電視標準有可能融合

李敏 2007/07/24

　　流媒體對培養用戶(hù)使用習慣作用重要

　　手機電視從技術(shù)的實(shí)現上來(lái)看可以分為流媒體和廣播方式，而廣播又可以按照基于蜂窩網(wǎng)或純廣電廣播網(wǎng)分成兩類(lèi)。目前國內兩家移動(dòng)運營(yíng)商已經(jīng)提供了基于2.5G網(wǎng)絡(luò )的流媒體服務(wù)(基于CDMA 2000 1X，50K-60K帶寬，提供8到10幀每秒的電視效果；基于GPRS網(wǎng)絡(luò )，25K帶寬4-5幀每秒的電視效果)，盡管業(yè)內認為這不是真正的手機電視，但是國內能夠看到的手機電視雛形也就是這種形式(除了某些城市做一些廣播式的實(shí)驗)。

　　蜂窩網(wǎng)上承載流媒體是非常奢侈的，尤其是在2.5G帶寬比較匱乏的情況下。從比特經(jīng)濟學(xué)的角度，流媒體是單比特價(jià)值最低的業(yè)務(wù)之一。中國移動(dòng)的短信每年收入大概是200多億元，中國電信寬帶收入也就是200多億元，但是寬帶產(chǎn)生的流量要比短信多出若干倍。尤其是針對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)，無(wú)線(xiàn)頻譜以及移動(dòng)性是一種極其寶貴的資源，移動(dòng)運營(yíng)商不得不考慮流媒體業(yè)務(wù)會(huì )給網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)壓力，比如在北京這樣的城市，如果有幾十萬(wàn)人同時(shí)通過(guò)GPRS收看電視節目，移動(dòng)的GSM網(wǎng)絡(luò )就可能癱瘓。因此這也就可以解釋為什么中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的流媒體電視業(yè)務(wù)開(kāi)展了4年，每年的收入也就3000萬(wàn)元左右，難怪國內的一家移動(dòng)電視內容集成商的經(jīng)理稱(chēng)之為很有前景的電信業(yè)務(wù)，卻只有開(kāi)餐館的收入水平。

　　但是盡管如此，流媒體電視業(yè)務(wù)卻在培養用戶(hù)使用習慣上發(fā)揮了重要的作用。雖然電視是一個(gè)很傳統的娛樂(lè )方式，但是如何在手機上看電視、看什么樣的內容以及能夠持續多長(cháng)時(shí)間，這些問(wèn)題都是終端用戶(hù)自我體驗的問(wèn)題，也是運營(yíng)商以及內容提供商需要思考的問(wèn)題。流媒體手機電視的一位CP(內容提供商)告訴In-Stat有關(guān)人員，如果將手機電視視為一個(gè)長(cháng)期發(fā)展比較有前景的移動(dòng)業(yè)務(wù)，在用戶(hù)的消費行為培養上面會(huì )經(jīng)歷三個(gè)階段，第一是興趣階段，用戶(hù)因為個(gè)人興趣對這種新業(yè)務(wù)發(fā)生消費；第二個(gè)需求階段，比如股票業(yè)務(wù)，是因為有對這種信息隨時(shí)獲得瀏覽的需求，所以手機電視成為滿(mǎn)足生活中的多種需求的手段；第三個(gè)階段是依賴(lài)階段，手機電視已經(jīng)成為生活中的一部分，對這種業(yè)務(wù)產(chǎn)生依賴(lài)心理。

　　未來(lái)標準有可能是融合標準

　　另外是一個(gè)標準的問(wèn)題，中國在手機電視方面標準非常多，相隔不長(cháng)時(shí)間就會(huì )出現一種標準，讓人有層出不窮的感覺(jué)，這一點(diǎn)正是手機電視業(yè)內比較困惑的地方。稍加整理可以發(fā)現僅僅廣電廣播標準就有4個(gè)：　
  1. CMMB，廣科院；


  2. DMB-TH，清華凌訊；


  3. TMMB，新岸線(xiàn)；


  4. CDMB，標準化協(xié)會(huì )。
　　除此之外，基于蜂窩網(wǎng)的一些廣播/組播技術(shù)標準也在進(jìn)行之中，比如華為的CMB，大唐移動(dòng)的TD-MBMS。

　　標準的問(wèn)題也是比較讓人看不清楚的地方，每一個(gè)標準都有背后利益集團所支持，從這些不斷涌現的手機電視標準上可以得出這樣的結論：　
  1. 手機電視廣播技術(shù)與電信移動(dòng)網(wǎng)相比要簡(jiǎn)單得多，所以有多家公司都可以在較短的時(shí)間內推出一種技術(shù)標準。


  2. 中國市場(chǎng)比較龐大，每一種手機電視標準在利益集團的支持下，都有可能贏(yíng)得一定的市場(chǎng)。


  3. 用戶(hù)手中出標準，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程會(huì )決定這種標準未來(lái)在中國的市場(chǎng)份額，是一種用市場(chǎng)換標準的做法。
　　從前一段時(shí)間數字地面電視國家標準的實(shí)施來(lái)看，未來(lái)的手機電視標準有可能也是一種融合的標準。一位手機廠(chǎng)商的技術(shù)總監告訴筆者，上海交大的單載波和清華的多載波數字地面電視標準都可以融合，還有什么不能融合的呢？！在手機電視標準上面多個(gè)支持團體的利益應該是最難平衡的事情，并非非此即彼，最好的方案就是融合的解決方式，這種融合最有可能發(fā)生在終端上。

　　手機將變成媒體制作中心

　　在手機電視的運營(yíng)主體方面，In-Stat有這樣一些觀(guān)點(diǎn)：　
  1. 基于蜂窩網(wǎng)的流媒體或者廣播式的手機電視技術(shù)在投資以及頻譜利用上并非一種經(jīng)濟的方式，但是將在用戶(hù)互動(dòng)/個(gè)性化內容的消費方面具備優(yōu)勢。


  2. 移動(dòng)運營(yíng)商在未來(lái)3年內不太可能拿到廣電廣播網(wǎng)運營(yíng)的許可。


  3. 廣電運營(yíng)商可以?huà)侀_(kāi)電信運營(yíng)商來(lái)開(kāi)展手機電視業(yè)務(wù)，但是在贏(yíng)利模式上面需要創(chuàng )新。因為如圖2所示用戶(hù)傾向的手機電視觀(guān)看時(shí)間多數是在半小時(shí)以?xún)龋⑶叶际窃诘溶?chē)、等人這樣的無(wú)聊狀態(tài)下觀(guān)看視頻業(yè)務(wù)，因此廣電運營(yíng)商的免費、廣告模式是否可行并未得到驗證。
　　和家庭的電視機不同，手機終端是一種私密性很強的個(gè)人通信工具，用戶(hù)一般在主動(dòng)的狀態(tài)下使用，不像電視用戶(hù)是在很被動(dòng)/松散的狀態(tài)下接受廣播內容。因此未來(lái)成功的手機電視一定是手機視頻+網(wǎng)絡(luò )傳播的方式，因此In-Stat有這樣一種感覺(jué)：如果廣電運營(yíng)商將視頻內容以免費的方式廣播到手機上，用戶(hù)會(huì )將這些內容增加個(gè)性化包裝然后通過(guò)蜂窩網(wǎng)擴散出去，廣電運營(yíng)商也許就成為電信運營(yíng)商的CP，而手機不僅僅是接收終端，同時(shí)也變成一種媒體制作中心。

中國電子報


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