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日韓移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)發(fā)展透視

丁煒李珊 2006/10/13

　　日本和韓國是目前移動(dòng)數字音樂(lè )下載業(yè)務(wù)發(fā)展最成功的市場(chǎng)，其中最突出的是KDDI和SK兩家移動(dòng)運營(yíng)商。

　　日本KDDI

　　KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，是全球第一家推出整首音樂(lè )下載的運營(yíng)商。在推出業(yè)務(wù)8個(gè)月內下載量即突破1000萬(wàn)次，2005年年底突破3000萬(wàn)次大關(guān)。

　　KDDI有關(guān)人士表示：“這個(gè)業(yè)務(wù)當初是瞄準30多歲用戶(hù)開(kāi)發(fā)的，但實(shí)際上在購買(mǎi)此類(lèi)手機的人士中，10多歲或20多歲的年輕用戶(hù)占了62％，見(jiàn)圖1。據本公司以高中生和大學(xué)生為對象實(shí)施的調查結果顯示，如果音質(zhì)與CD差不多就愿意使用手機音樂(lè )發(fā)行服務(wù)。”chakuutaFull業(yè)務(wù)的特點(diǎn)：

專(zhuān)用終端

　　KDDI在推出這項業(yè)務(wù)的同時(shí)推出了四款專(zhuān)門(mén)針對這種業(yè)務(wù)的手機，現在手機類(lèi)型更加豐富。下載音樂(lè )后不僅可用手機揚聲器聆聽(tīng)，還可連接耳機及外置揚聲器等欣賞。KDDI表示，當用手機揚聲器聆聽(tīng)時(shí)可連續播放約5個(gè)小時(shí)，用耳機聆聽(tīng)時(shí)可連續播放約9個(gè)小時(shí)。

圖1 各個(gè)年齡段使用chakuutaFull業(yè)務(wù)的情況（來(lái)源：KDDI）

特殊的壓縮格式

　　chakuutaFull業(yè)務(wù)采用了最新的HE-AAC（HighEfficiency-AAC）編碼方式。以采用MP3及AAC等編碼方式時(shí)一首歌曲的容量達3MB的樂(lè )曲為例，若使用HE-AAC可減小到1.5MB左右。而且HE-AAC的音質(zhì)更好。“盲法試驗結果表明，很多用戶(hù)感到HE-AAC的音質(zhì)比MP3或AAC好。”（KDDI）手機接收的HE-AAC音樂(lè )數據編碼數據速率為48kbit/s，下載一首歌曲需要30秒～40秒。

DRM管理

　　用戶(hù)下載后的音樂(lè )數據雖然可保存到手機內存或miniSD卡中，但由于使音樂(lè )數據和手機號碼之間建立關(guān)聯(lián)，因此保存在miniSD卡中的音樂(lè )數據不能拷貝到其他記錄介質(zhì)中，這就很好地保證了數字音樂(lè )的版權，但這樣一來(lái)用戶(hù)只能在手機上聽(tīng)自己購買(mǎi)的音樂(lè )，這顯然無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。KDDI的新業(yè)務(wù)auLISTENMOBILESERVICE就是為了解決這個(gè)問(wèn)題并通過(guò)auMusicPort軟件來(lái)控制DRM的，防止用戶(hù)非法復制和傳播。不過(guò)，用戶(hù)也無(wú)法使用KDDI的軟件來(lái)播放不是從KDDI購買(mǎi)的音樂(lè )內容。這給用戶(hù)造成了一定的麻煩。

與其它業(yè)務(wù)充分結合

　　KDDI除了建立了專(zhuān)門(mén)的chakuu－ta音樂(lè )頻道和網(wǎng)站外，還與移動(dòng)FM業(yè)務(wù)結合。移動(dòng)FM業(yè)務(wù)是用戶(hù)與FM進(jìn)行互通的業(yè)務(wù)，利用具有FM功能的手機，用戶(hù)可以隨時(shí)查詢(xún)正在播出的節目?jì)热莺瓦M(jìn)行投票，更可以將當前播放的音樂(lè )通過(guò)chakuuta業(yè)務(wù)下載到自己的手機上。此外，KDDI還將音樂(lè )下載業(yè)務(wù)與搜索業(yè)務(wù)結合起來(lái)，用戶(hù)在任何地點(diǎn)聽(tīng)到音樂(lè )都可以通過(guò)KDDI的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )搜索該音樂(lè )并下載。

低廉的資費

　　日本KDDI的整首音樂(lè )下載之所以大受歡迎，主要原因是價(jià)格非常便宜，只有210日元，是鈴聲下載的一倍，與互聯(lián)網(wǎng)上花錢(qián)下載MP3的價(jià)格相當。而在歐洲，移動(dòng)音樂(lè )的價(jià)格要比鈴聲下載高兩到七倍，同時(shí)也比互聯(lián)網(wǎng)下載費用高。

商業(yè)模式

　　音樂(lè )的詞曲版權在日本主要是由JASRAC以及其他基于《版權管理商業(yè)條例》注冊的協(xié)會(huì )統一管理的，費用為每首歌收費的6％～7％。但演唱版權則完全由各家唱片公司和經(jīng)濟公司控制。日本的唱片公司很早就意識到了移動(dòng)音樂(lè )的市場(chǎng)前景，因此18家唱片公司成立了一個(gè)統一的品牌和公司———LabelMo－bile，幾乎壟斷了移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)，這種情形令很多移動(dòng)SP只能提供簡(jiǎn)單的鈴聲業(yè)務(wù)，為此一些SP將LabelMobile中的5家唱片公司告上法庭，最終日本公平貿易委員會(huì )要求LabelMobile必須為第三方提供演唱版權的授權，唱片公司的壟斷行為得到了一定程度的緩解，但唱片公司對移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)的影響仍然很強；而且KDDI已經(jīng)與LabelMobile建立了牢固的合作關(guān)系，這種障礙使得NTTDoCoMo對這個(gè)市場(chǎng)非常不看好。在分成比例上，chakuutaFull業(yè)務(wù)仍然保持KDDI原有的模式，KDDI保留信息費收入的9％，其余的歸SP。

　　KDDI移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的成功主要在于抓住了用戶(hù)的需求，并為用戶(hù)提供了一個(gè)完善的業(yè)務(wù)架構。為了進(jìn)一步推動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，KDDI決定于2006年4月推出一個(gè)音樂(lè )類(lèi)FMC業(yè)務(wù)auLISTENMOBILESERVICE，該業(yè)務(wù)主要通過(guò)三大功能模塊來(lái)實(shí)現：au音樂(lè )播放器、au音樂(lè )port(PC音樂(lè )管理軟件)和DUOMUSIC商店（PC配送服務(wù)）。

　　韓國SKT

　　Melon是SKT在2004年11月推出的一個(gè)音樂(lè )業(yè)務(wù)品牌，它不單純地局限在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，而是兼容移動(dòng)/固定網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)既可以將音樂(lè )通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )下載到手機上，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載到計算機上。截至2005年12月初，用戶(hù)累計數已突破400萬(wàn)，每月付費的包月用戶(hù)數突破60萬(wàn)。

　　Melon的業(yè)務(wù)特點(diǎn)：

無(wú)處不在的音樂(lè )業(yè)務(wù)

　　Melon是全球首個(gè)將有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的音樂(lè )下載業(yè)務(wù)融合在一起為用戶(hù)提供一個(gè)無(wú)處不在的音樂(lè )業(yè)務(wù)，用戶(hù)既可以通過(guò)Melon的寬帶門(mén)戶(hù)網(wǎng)站下載和在線(xiàn)欣賞音樂(lè )、MTV，也可以通過(guò)手機實(shí)現這些功能，而資費、賬單都是統一的。

包月制

　　SKT采用的是包月制的資費方式，類(lèi)似一種租用業(yè)務(wù)，用戶(hù)支付月租費后可以在不同的終端上下載、欣賞音樂(lè )。下載這些音樂(lè )時(shí)，用戶(hù)只要支付流量費，無(wú)須再支付內容費用。但定制期一過(guò)，內置在手機、MP3或PC中的DRM管理軟件就會(huì )自動(dòng)將音樂(lè )內容刪除。

DRM管理

　　SKT的DRM管理也與KDDI不同，用戶(hù)在定制服務(wù)期間，可以不限量地下載音樂(lè )，但定制期一過(guò)，內置在手機、MP3或PC中的DRM管理軟件就會(huì )自動(dòng)將音樂(lè )內容刪除，在這里，用戶(hù)是租用音樂(lè )。當然，用戶(hù)也可以選擇購買(mǎi)該音樂(lè )，如果要長(cháng)期保留音樂(lè )，就需要正式購買(mǎi)音樂(lè )。這種方式是直接與它的資費方式掛鉤的。這在盜版同樣流行的韓國來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較好的方式，可以讓用戶(hù)以很低的價(jià)格租用音樂(lè )，然后根據自己的喜好程度決定是否購買(mǎi)。但這種做法的風(fēng)險很大，如果用戶(hù)不接受，很有可能對業(yè)務(wù)發(fā)展造成不利影響。

商業(yè)模式

　　韓國的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)與日本相比相對弱小，移動(dòng)運營(yíng)商可以控制整個(gè)價(jià)值鏈。韓國也有一個(gè)統一管理音樂(lè )版權的機構——韓國音樂(lè )版權聯(lián)盟（KOMCA），但由于管理混亂、音樂(lè )版權的定價(jià)按SP月租費的10％收取，因此很多唱片公司或經(jīng)濟公司不愿意將唱片版權交給KOMCA。83家比較小的公司成立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的演唱版權管理公司KAPP，但4家規模較大的唱片公司卻不愿加入，單獨成立了一個(gè)管理公司——MaNineMedia。

　　唱片產(chǎn)業(yè)的不團結使得移動(dòng)運營(yíng)商成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的控制者，SKT甚至收購了韓國最大的唱片公司——YBM首爾唱片公司，SKT規定SP支付給唱片公司的版權費用為收入的48％，而LGT的版權費為80％。正是由于SKT的這種控制力，它將與SP的分成比例從通常移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的10％提高到了30％。

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