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手機條碼：移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的新時(shí)尚

胡玉玲 2006/10/12

　　今年8月份，中國移動(dòng)推出了手機二維碼應用業(yè)務(wù)，試行的功能將包括名片、上網(wǎng)、短信、文本、郵件五項。深圳“全球通演出季”二維條碼電子票、長(cháng)沙“麥當勞二維條碼折扣券”和上海“二維條碼電子電影票”等，都是基于手機二維條碼業(yè)務(wù)的應用。

　　手機條碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片上，手機用戶(hù)通過(guò)掃描條碼，可隨時(shí)獲取各種商品信息，下載圖文、音樂(lè )、視頻，還可以實(shí)現電子地圖查詢(xún)定位、手機閱讀等多種功能。

　　目前，日韓的手機條碼業(yè)務(wù)已經(jīng)步入成熟階段。2003年，日本KDDI首先推出手機條碼業(yè)務(wù)，不久韓國也陸續推出手機條碼業(yè)務(wù)。目前，在日本、韓國手機條碼隨處可見(jiàn)，二維條碼被印在報紙、雜志、名片、戶(hù)外廣告牌、優(yōu)惠券和產(chǎn)品包裝等介質(zhì)上，方便了人們的生活和交流。根據NTTDoCoMo的調查，日本用戶(hù)對手機條碼的總體認識度達到96.5%，對手機條碼的實(shí)際使用率超過(guò)70%。

　　計世資訊（CCW Research）認為，在我國，手機條碼無(wú)疑將會(huì )成為移動(dòng)增值服務(wù)的重要內容之一，二維條碼業(yè)務(wù)的發(fā)展時(shí)機也將日漸成熟，隨著(zhù)移動(dòng)增值各業(yè)務(wù)之間交叉和延伸程度的逐步增強，手機條碼業(yè)務(wù)對增值業(yè)務(wù)的拉動(dòng)作用將不斷加大。概括起來(lái)，條碼業(yè)務(wù)必須具備以下幾方面的條件才能得到廣泛應用：

　　第一，終端普及率的提高。目前，聯(lián)想、中興、多普達、諾基亞、NEC相繼推出一款手機支持條碼業(yè)務(wù)。手機條碼業(yè)務(wù)的廣泛應用首先需要終端的普及，以及手機價(jià)格的平民化，這是條碼業(yè)務(wù)發(fā)展的首要前提。

　　第二，用戶(hù)消費習慣的形成。同其他增值業(yè)務(wù)一樣，手機條碼業(yè)務(wù)需要用戶(hù)加深體驗認識，在此基礎上形成消費習慣。將手機條碼可以帶給用戶(hù)的便捷性在業(yè)務(wù)發(fā)展上充分體現出來(lái)，讓更多的人了解、知道手機條碼工具的概念，形成有效的價(jià)值市場(chǎng)。

　　第三，業(yè)務(wù)內容的豐富。目前的手機條碼應用內容主要是手機電子票、電子優(yōu)惠券。隨著(zhù)3G的到來(lái)，手機條碼還可以對視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等業(yè)務(wù)提供方便的入口，從而推動(dòng)移動(dòng)商務(wù)的快速發(fā)展。

　　第四，運營(yíng)商業(yè)務(wù)平臺的開(kāi)放。運營(yíng)商需要探索一條全新的合作方式，打造完整的條碼產(chǎn)業(yè)鏈條，對SP在控制中達到規范，在規范中形成商機，建立起一個(gè)清晰的商業(yè)模式，加強與手機廠(chǎng)商、主流報刊等重要媒體的合作。

計世資訊（CCW Research）

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