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視訊運營(yíng)模式漸入佳境

臺金濤　 2006/05/09

　　視訊行業(yè)在獲得極大關(guān)注的同時(shí)，其運營(yíng)也漸入佳境。在整合與運營(yíng)中，需要探討和磨合之處尚有許多，但這并不影響它正在成為互聯(lián)網(wǎng)應用新寵。

　　變革是時(shí)代的主旋律，歷史的發(fā)展也許頗具戲劇性，但總有一條主線(xiàn)貫穿其間。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展幾經(jīng)起伏，從網(wǎng)絡(luò )泡沫到低谷徘徊，繼而復蘇突破，總不乏關(guān)注者的視線(xiàn)。沿其發(fā)展軌跡與脈絡(luò )，不難發(fā)現，互聯(lián)網(wǎng)在中國的十余年間，其精髓始終精準定位于信息共享與便利溝通。而互聯(lián)網(wǎng)本身的出現也意味著(zhù)通訊方式的顛覆和信息內容的變革；互聯(lián)網(wǎng)的面貌正隨技術(shù)及應用發(fā)展而日新月異。

　　單媒體到多媒體，人類(lèi)的通信方式在升級與變化。從依靠單一方式進(jìn)行傳播的單媒體傳播手段到顧名思義下，整合了文字、圖形、圖像、聲音等各種傳播方式的多媒體傳播途徑，多元化的元素被加入其中。而鮮活的互動(dòng)模式也在不斷滲透，使多媒體更具實(shí)時(shí)互動(dòng)性，集成“視頻、語(yǔ)音、文字、數據、流媒體”的綜合型互動(dòng)通訊平臺隨之形成。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從文字時(shí)代正式邁入多媒體時(shí)代。從文字、圖片通訊，到視音頻通訊，從單向傳播到互動(dòng)傳播，用戶(hù)從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的每一次變革，都令人振奮。

　　在形式變革的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的內容也在飛速改變。當人們的思維漸漸真正舒展，娛樂(lè )成為炙手可熱的時(shí)尚代名詞。于是，各種新技術(shù)新應用不斷投入互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )，寬帶的普及更點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )功能的爆發(fā)，視聽(tīng)感官的盛宴一次次舉行，預示著(zhù)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的革命正在進(jìn)行，視訊行業(yè)得到了前所未有的全新增長(cháng)機遇。

資源整合的王道

　　技術(shù)和平臺是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要戰略組成部分，而與市場(chǎng)更為密切相關(guān)的則是內容建設。應 “應用為王”之潮，整合資源才能將產(chǎn)業(yè)鏈效益發(fā)揮至最大。簡(jiǎn)而言之，在視訊行業(yè)，技術(shù)、平臺與內容的整合是長(cháng)效共贏(yíng)的必要條件。

　　技術(shù)是應用的基礎，核心技術(shù)更是立足市場(chǎng)、保持競爭力的前提。而單一技術(shù)帶來(lái)的業(yè)務(wù)應用畢竟只是“單打獨斗”，將相關(guān)技術(shù)整合成平臺，依托平臺基礎的創(chuàng )新型應用開(kāi)拓才能無(wú)限延展。正如一些企業(yè)提出了“殺手極應用包”概念，而非“殺手級應用”。單獨一項“殺手級應用”易被超越，整合成“殺手極應用包”后的生命力則大為旺盛，使企業(yè)在競爭環(huán)境中獨具優(yōu)勢。

　　如果說(shuō)平臺整合為網(wǎng)絡(luò )提供了可自由馳騁的舞臺，有價(jià)值的信息內容打造則是角色演繹的制勝環(huán)節，也最終決定著(zhù)各項應用在市場(chǎng)上的生死存亡。可以說(shuō)，具體應用中，技術(shù)是核心，平臺是框架，而內容的填充才能使應用飽滿(mǎn)、充實(shí)。以互聯(lián)天下為例，作為一家視音頻技術(shù)為核心的硬件、平臺生產(chǎn)、服務(wù)提供商，內容的加入才能真正使得這一鏈條完整并生效，而內容的承建也不可能一家獨擔，需要合縱連橫，才能贏(yíng)得市場(chǎng)。

協(xié)同運營(yíng)的契機

　　寬帶網(wǎng)絡(luò )內容的娛樂(lè )化演變，推動(dòng)了資源整合力度的加強，也成為平臺提供商與運營(yíng)商共同飛躍的契機，為更多基于網(wǎng)絡(luò )的應用開(kāi)辟了創(chuàng )新視野。作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不可或缺的合作伙伴，運營(yíng)商在面臨各種政策風(fēng)險、敏感問(wèn)題時(shí)顯示出強大的抵御風(fēng)浪能力，推動(dòng)著(zhù)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　最早的平臺應用，運營(yíng)商通常只作為帶寬資源提供者出現。而隨著(zhù)各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，運營(yíng)商的利益開(kāi)始受到更大影響，其態(tài)度也悄然改變，漸漸介入平臺合作。電信向綜合信息服務(wù)提供商的全面轉型，更使運營(yíng)商對平臺合作、各種增值業(yè)務(wù)產(chǎn)生極大興趣。互動(dòng)多媒體作為技術(shù)與應用的熱點(diǎn)、趨勢，自然獲得了運營(yíng)商的更多青睞。

　　運營(yíng)商介入平臺合作，對技術(shù)、平臺提供商而言可謂喜憂(yōu)摻半。一方面，運營(yíng)商提早介入，使整個(gè)平臺開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)應用方向更明確，降低風(fēng)險因素。另一方面，運營(yíng)商以其壟斷性地位，可能在一定程度上牽制平臺、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。但總體而言，運營(yíng)商介入的平臺合作模式，將為寬帶互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定更為牢固的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，視訊行業(yè)將開(kāi)拓一個(gè)以市場(chǎng)需求為導向、以利益共享為目的的合作共贏(yíng)的新模式。

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