贏(yíng)利·數字電視
互動(dòng)視頻電視開(kāi)辟數字電視產(chǎn)業(yè)鏈
2006/03/21
根據廣電總局《我國有線(xiàn)電視向數字化過(guò)渡時(shí)間表》的總體規劃，2005年，全國各大主要城市的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )必須完成向數字化過(guò)渡；且目標清晰：付費頻道實(shí)現50至80個(gè)，數字機頂盒用戶(hù)3000萬(wàn)個(gè)。
與此同時(shí)，中國電信、中國網(wǎng)通等傳統大牌電信運營(yíng)商也在熱炒IPTV（網(wǎng)絡(luò )電視），衛星通信服務(wù)運營(yíng)商也打算在2006年大力發(fā)展衛星電視。可以說(shuō)，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商面臨的潛在競爭壓力頗大。
數字電視這場(chǎng)革命已經(jīng)到來(lái)，對廣電行業(yè)而言，是一次絕佳的壯大和發(fā)展機遇。但必須緊緊把握住數字電視的支點(diǎn)：互動(dòng)視頻電視（即通常人們所說(shuō)的視頻點(diǎn)播）。
他山之石
之所以說(shuō)數字電視的來(lái)臨是一場(chǎng)革命，并不是人們故意夸大其詞。它所影響的不僅僅是中國，它所帶來(lái)的影響已經(jīng)波及全球。我們不妨放眼域外有關(guān)國家和地區同行業(yè)，解讀一下他們的成功和成功的理由，或許可以給我們一些有益的啟示。
在北美地區尤其是美國，數字電視同樣面臨著(zhù)來(lái)自衛星電視等方面的挑戰，但其發(fā)展依然順暢，究其原因在于應用了"互動(dòng)視頻電視"技術(shù)，美國的MOD、SVOD等互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，倚仗豐富的內容資源，搭配多樣的資費政策，為用戶(hù)提供多種口味的套餐，極力迎合不同受眾。可以說(shuō)，北美的數字電視恰是借助了互動(dòng)視頻電視，才獲得了蓬勃的生命力。這是有數據為佐證的。
在對北美有線(xiàn)電視運營(yíng)商Comcast的調查中表明，沒(méi)有使用互動(dòng)視頻電視的有線(xiàn)電視用戶(hù)，其流失率為18%，而使用了互動(dòng)視頻電視的有線(xiàn)電視用戶(hù)，流失率僅為4%，兩者的差距近3倍。使用、收益、用戶(hù)忠誠度，這三者是密不可分的，Comcast在互動(dòng)視頻電視上正確的產(chǎn)品和服務(wù)策略留住了用戶(hù)，當然也留住了效益。
再以時(shí)代華納公司為例，作為美國第二大有線(xiàn)電視運營(yíng)商，通過(guò)與思科公司合作，創(chuàng )造了美國數字電視的輝煌。時(shí)代華納運用思科的先進(jìn)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，一根光纜線(xiàn)接入到用戶(hù)家中，提供以"互動(dòng)視頻電視"為基礎應用的視頻、話(huà)音和互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。不僅方便了用戶(hù)，而且滿(mǎn)足了他們的多種需求，使客戶(hù)忠誠度大為提高。
因此，互動(dòng)視頻電視對于數字電視業(yè)務(wù)的進(jìn)一步普及和發(fā)展有著(zhù)極其重要的推動(dòng)作用。從某種意義上，我們幾乎可以斷定：沒(méi)有互動(dòng)視頻電視的有效支撐，數字電視將舉步維艱。
十年磨劍
反觀(guān)國內業(yè)界，此前很多有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商工作的重點(diǎn)還是放在如何回收機頂盒成本，如何發(fā)展用戶(hù)上，沒(méi)有放在內容庫的建立以及對客戶(hù)群細分等與互動(dòng)視頻電視業(yè)務(wù)更為密切相關(guān)的工作上。現在這種情況已經(jīng)得到改善，國內廣電業(yè)界已經(jīng)意識到了互動(dòng)視頻電視對數字電視發(fā)展的重要性。
根據總局的指示，2015年，中國將徹底實(shí)現模擬電視到數字電視的轉換。掐指算來(lái)，還有10年的時(shí)間距離。時(shí)間稍顯緊迫，但國內業(yè)界只要充分抓住了這10年，大力發(fā)展互動(dòng)視頻電視業(yè)務(wù)，屆時(shí)定會(huì )磨出數字電視的利劍。青島模式就是個(gè)很好的證明。
所謂青島模式就是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商開(kāi)發(fā)信息充實(shí)內容資源，采取免費派發(fā)機頂盒的方式擴展用戶(hù)數量，并采取政府補貼結合百姓支付混合資費政策模式。青島模式的一大亮點(diǎn)是，互動(dòng)視頻電視技術(shù)的應用發(fā)揮了重要作用。也正是因為互動(dòng)視頻電視業(yè)務(wù)的推出，青島的數字電視用戶(hù)可以根據自己的需要，選擇自己鐘情的數字電視節目。青島模式把數字電視服務(wù)從"業(yè)務(wù)導向"導入到"客戶(hù)導向"。也就是說(shuō)，作為服務(wù)商，其推出的業(yè)務(wù)是以用戶(hù)需求為終極目標的。這也是互動(dòng)視頻電視業(yè)務(wù)的魅力所在。
我們相信，對于中國數字電視產(chǎn)業(yè)，2005到2015這10年，是充滿(mǎn)機會(huì )的十年。但必須牢牢抓住互動(dòng)視頻電視這把利劍。而優(yōu)質(zhì)互動(dòng)視頻電視業(yè)務(wù)的推出離不開(kāi)高性能數字電視網(wǎng)絡(luò )的支撐。
尋找磨刀石
為更好的開(kāi)展互動(dòng)視頻應用，讓數字電視真正成為有線(xiàn)電視運營(yíng)商致勝利器，還需借助一塊磨刀石，那就是健全靈活安全的數字電視網(wǎng)絡(luò )。在這方面，思科的網(wǎng)絡(luò )方案值得關(guān)注。
作為業(yè)界唯一能提供端到端全系列流媒體產(chǎn)品和方案的網(wǎng)絡(luò )設備和解決方案廠(chǎng)商，思科公司在千兆以太網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中具有業(yè)內領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和知識。思科的統一網(wǎng)絡(luò )解決方案，為有線(xiàn)電視運營(yíng)商提供了完整的流媒體服務(wù)解決方法，使運營(yíng)商在保證網(wǎng)絡(luò )性能的前提下，最大限度降低在數字電視網(wǎng)絡(luò )改造上的投資和運營(yíng)開(kāi)支，提高網(wǎng)絡(luò )管理能力。整個(gè)網(wǎng)絡(luò )方案具有良好的伸縮性、靈活性和多樣性，可以根據運營(yíng)商的不同需求，調整側重點(diǎn)，適應當今和未來(lái)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的需要。
由于電視網(wǎng)絡(luò )上傳送的內容均為大塊頭的視頻音頻流數據，這使電視網(wǎng)絡(luò )與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )著(zhù)眼點(diǎn)不同，必然需要合理的資源分配，以此來(lái)適應日益發(fā)展的互動(dòng)視頻電視需求。目前的最佳選擇就是思科系統公司的千兆以太網(wǎng)，它為寬帶流媒體開(kāi)辟了新的價(jià)值區間。眼下很多互動(dòng)視頻服務(wù)器在一個(gè)端口上無(wú)法送出完全千兆以太網(wǎng)流，而千兆以太網(wǎng)交換機則能將若干速率較低的千兆以太網(wǎng)互動(dòng)視頻服務(wù)器端口匯聚起來(lái)，這樣就能充分發(fā)揮每個(gè)千兆以太網(wǎng)鏈路的全部潛能，同時(shí)也節省了光纖和設備成本。
特別需要指出的是，豐富的成功經(jīng)驗是發(fā)展數字電視不可或缺的。至今，思科流媒體解決方案已為國內外眾多有線(xiàn)電視運營(yíng)商所采用，為其眾多用戶(hù)提供面向未來(lái)的流媒體網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。
Comcast采用思科的網(wǎng)絡(luò )解決方案，利用融合式封包架構的網(wǎng)絡(luò )向客戶(hù)提供高速因特網(wǎng)、互動(dòng)視頻電視和網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)音服務(wù)(VoIP)，已取得了良好的運營(yíng)效果。
總之，無(wú)論電視產(chǎn)業(yè)如何風(fēng)云變換，只要中國的數字電視產(chǎn)業(yè)，找準發(fā)展的命門(mén)，實(shí)施先進(jìn)的數字電視網(wǎng)絡(luò )解決方案，大力推廣互動(dòng)視頻電視技術(shù)和業(yè)務(wù)，國內有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )數字電視將擁有更加廣闊的發(fā)展空間和前景。
Cisco公司供稿 CTI論壇編輯
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