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準第五代媒體――手機多媒體短信雜志

李軍 2003/08/22

　　據統計，去年中國手機短信發(fā)送量為750億條。今年專(zhuān)家預測中國的短消息將到1500億甚至2000億條。網(wǎng)絡(luò )人認為目前中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全球的亮點(diǎn)，是短信起到了很大的作用。媒體專(zhuān)家講手機由于技術(shù)進(jìn)步的現在已經(jīng)遠遠超出通訊工具這個(gè)功能，已具有點(diǎn)對面的媒體傳播性質(zhì)，成為第五媒體。

　　互聯(lián)網(wǎng)已被公眾認為是第四媒體，原來(lái)很多人總想把其他的東西稱(chēng)為第五媒體，但自伊拉克戰爭開(kāi)始以后，基本公認手機已是準第五媒體。把手機短信當做一種媒體來(lái)看待，因為它的影響面之大是不可忽視的。此外，我們現在的手機短信和一般用戶(hù)理解的手機短信不一樣，不僅僅是發(fā)發(fā)消息、收個(gè)笑話(huà)、上網(wǎng)瀏覽，實(shí)際上它還可以傳遞文本、聲音、游戲、圖像、視頻、動(dòng)畫(huà)等，隨著(zhù)技術(shù)的推進(jìn)，短信發(fā)送的內容可以和一本小型雜志差不多，而且可以隨時(shí)更新、可以交互。

　　1997年美國華爾街日報網(wǎng)絡(luò )版出現，使讀者群年齡降低10歲。受眾群降低10歲，對媒體來(lái)講，就進(jìn)步了十年。作為信息傳播和信息服務(wù)，更深刻的一個(gè)變化，就是在社會(huì )進(jìn)展當中，整個(gè)受眾群的構成更加寬泛化。在中國手機短信用戶(hù)已從博士生一直到進(jìn)城打工的農民，手機用戶(hù)分布在社會(huì )的各個(gè)階層。國內手機短信的迅速發(fā)展，不僅是經(jīng)濟現象，它和中國傳統文化是息息相關(guān)的，更是一種文化現象。大家一致這樣認為。中國人很多時(shí)候表述情感是比較內斂和沉默的，不太好去說(shuō)，包括父母、戀人和同事之間不太好直白的表達，但是短信卻字數不多，表述到位。所以，短信的后面有著(zhù)深厚的文化現象。短信產(chǎn)品的繁榮，應該說(shuō)和中國人的生活和文化有一種密不可分的關(guān)系。
以前我們更多把手機當做一種通訊手段，現在必須要從內容產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行關(guān)注，因為手機用戶(hù)可以進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)傳播（單發(fā)短信），也可以進(jìn)行點(diǎn)對面傳播（群發(fā)短信），還可以進(jìn)行大眾傳播（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)短信）。手機短信的迅速擴大，也帶來(lái)一些新問(wèn)題。因為傳播太輕便了，使短信成為雙刃劍。一方面互相關(guān)懷，提供很多有用的信息。另外一方面，是有害信息的迅速傳播，包括謠言、色情，造成了很壞的影響。

　　對手機短信的管理，目前還需要進(jìn)一步的研究，因為其中牽涉到不同部門(mén)。此外，手機短信原來(lái)是建立在商業(yè)模式上的，主要是保證通訊、擴大容量，不怎么考慮內容，今后的管理應該把手機短信的內容提供商包括在內。至于應該如何管理手機短信，不應該是"堵"和"守"，而應把握三個(gè)原則：首先管理的目的是發(fā)展，通過(guò)管理促發(fā)展，規章制度要給發(fā)展留出空間；其次管理要盡可能考慮通過(guò)制度去管理而不是通過(guò)人去管理；第三，要考慮現有制度和即將出臺的法規之間的關(guān)系。

　　對于當前將手機短信稱(chēng)為"第五媒體"的說(shuō)法，不一定準確或非得給它標上是第幾媒體，大家要關(guān)注和研究它的傳播特征，來(lái)認定它是否具有媒體的特質(zhì)。手機短信能否真正成為"第五媒體"主要還是要依賴(lài)科技的進(jìn)步和全社會(huì )的共同努力。愿手機短信好運！

作者供稿 CTI論壇編輯

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