MMS——短消息業(yè)務(wù)的進(jìn)一步延伸
方波 2002/09/27
在全球移動(dòng)通信市場(chǎng)以無(wú)比迅捷的方式發(fā)展到今天，作為傳統短消息業(yè)務(wù)的進(jìn)一步延伸——多媒體消息服務(wù)（MMS）正在成為移動(dòng)通信商家們獲利并在競爭中取勝的殺手锏。
短消息業(yè)務(wù)的描述
通過(guò)短消息服務(wù)(SMS)用戶(hù)可以用手機發(fā)送和接收文本信息，它是在移動(dòng)語(yǔ)音服務(wù)基礎上，在傳統第二代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )服務(wù)中運營(yíng)商業(yè)務(wù)增長(cháng)受阻的情況下，被發(fā)掘出來(lái)的目前移動(dòng)運營(yíng)商及相關(guān)SP們最具盈利能力的數據服務(wù)項目。尤其在中國的年輕一代中，短消息業(yè)務(wù)更是非常的普及。多媒體消息服務(wù)（MMS）即是在SMS順應需求的發(fā)展，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )向下一代演進(jìn)過(guò)程中非常自然的產(chǎn)物，它以SMS為標榜并延續了其商業(yè)模式。MMS同時(shí)必將以其更為巨大的數據傳輸量和對網(wǎng)絡(luò )應用的推動(dòng)能力，讓人們對3G產(chǎn)生信心。
那么什么是MMS，它是由3GPP(Third Generation Partnership Project)制定的標準，該標準定義了網(wǎng)絡(luò )和手機終端設備如何處理包含圖片，聲音，視頻等的多媒體消息。MMS利用了大量現行的網(wǎng)絡(luò )標準（例如Internet中的協(xié)議），從而保證了Internet中的多媒體信息也可以不經(jīng)更改而發(fā)送至手機終端。
MMS的發(fā)展狀況
今年可以稱(chēng)之為MMS在全球推廣年。愛(ài)立信和諾基亞在2001年已經(jīng)進(jìn)行了世界上首次MMS現場(chǎng)演示。部分運營(yíng)商已經(jīng)推出了MMS業(yè)務(wù)，例如香港流動(dòng)通訊公司已經(jīng)在4月推出了MMS服務(wù)，韓國運營(yíng)商早已經(jīng)從SMS業(yè)務(wù)向MMS推進(jìn)，日本KDDI已經(jīng)在其首開(kāi)的3G網(wǎng)絡(luò )上運行了MMS。國內的中國移動(dòng)宣布10月初進(jìn)行MMS商用，中國聯(lián)通計劃于今年9月份以后開(kāi)通CDMA1X網(wǎng)絡(luò )，而其MMS業(yè)務(wù)則有可能在年底或明年初推出。
上面是電信運營(yíng)商對于MMS業(yè)務(wù)的準備，那么手機終端生產(chǎn)廠(chǎng)商例如索尼愛(ài)立信于2001年3月推出了T68i手機是世界第一部支持MMS功能的手機。目前，具有MMS功能的手機產(chǎn)品已經(jīng)有很多品種，如索尼愛(ài)立信PDA型多媒體手機P800，NOKIA7650，京瓷7135以及歐洲一些制造商的MMS手機產(chǎn)品都宣布將在近期面市，中國手機廠(chǎng)商也計劃在明年有所運動(dòng)。
有預計說(shuō)今年SMS全球發(fā)送數量可達到1460億條，亞洲仍是全球SMS表現最為活躍的地區。今年MMS在全球范圍推廣，有公司預計MMS將在2003年底得到廣泛應用，而MMS市場(chǎng)將在三年后超過(guò)SMS業(yè)務(wù)。
那么，為什么MMS業(yè)務(wù)會(huì )得到人們的青睞。可以從下述幾個(gè)方面中分析：
第一：技術(shù)
多媒體短消息業(yè)務(wù)從業(yè)務(wù)上可以看作是SMS的自然延續，然而實(shí)際上MMS業(yè)務(wù)是從傳統的第二代移動(dòng)通信向下一代通信技術(shù)的演進(jìn)。也就是說(shuō)，MMS業(yè)務(wù)是最新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。
第二：市場(chǎng)
由于SMS業(yè)務(wù)的成功推廣，特別是在國內，短消息業(yè)務(wù)得到了迅速推廣，人們已經(jīng)建立了短消息業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的信心，同時(shí)已經(jīng)不再滿(mǎn)足發(fā)送文本信息，而想在發(fā)送的消息中加入圖片和音樂(lè )，因此就需要多媒體消息的服務(wù)。
第三：時(shí)尚
隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，年輕人更熱衷于追逐時(shí)尚，SMS業(yè)務(wù)的大部分用戶(hù)是年輕人，而越來(lái)越多的中年人也慢慢習慣于發(fā)短消息了，可以看出短消息業(yè)務(wù)的用戶(hù)群體正在逐步擴大，具有非常好的市場(chǎng)前景。而能夠發(fā)送圖片、音樂(lè )的MMS更將成為一種時(shí)尚。
第四：運營(yíng)商
對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，MMS自然而然的提供了連續的業(yè)務(wù)增長(cháng)的途徑，從而有利于增加用戶(hù)對于運營(yíng)商的信心，同時(shí)也有利于細分業(yè)務(wù)。MMS也提供較為靈活的收費方式有利于吸引用戶(hù)。
MMS是一種電信業(yè)務(wù)，是與承載無(wú)關(guān)的，該業(yè)務(wù)的推廣會(huì )增加基于GPRS、WCDMA的應用從而保證了電信運營(yíng)商的投資。隨著(zhù)MMS業(yè)務(wù)的廣泛開(kāi)展，最先投入其中的運營(yíng)商將引領(lǐng)一個(gè)新的個(gè)人多媒體通信的時(shí)代。
第五：用戶(hù)
移動(dòng)消息通信是一種時(shí)髦的通信方式，它與地點(diǎn)無(wú)關(guān)，具有快捷、個(gè)性化等特點(diǎn)。正是如此，短消息業(yè)務(wù)才發(fā)展如此迅速，同樣MMS為用戶(hù)提供了更為個(gè)性化的消息服務(wù)，使得用戶(hù)——特別是年輕人可以根據自己的喜好定制多媒體信息，從而滿(mǎn)足用戶(hù)對于個(gè)性化通信的渴求。
第六：內容提供商
內容提供商通過(guò)提供MMS業(yè)務(wù)內容，從三個(gè)角度提升了移動(dòng)用戶(hù)發(fā)送的消息的價(jià)值，即個(gè)性化、時(shí)間靈活性、移動(dòng)性。當內容提供商實(shí)現上述功能時(shí)，將會(huì )有更大的吸引力。
通過(guò)MMS，內容提供商可以提供較多的增值業(yè)務(wù)，例如提供新聞等。使得MMS成為媒體宣傳的一個(gè)通道。同樣，廣告廠(chǎng)商也可以利用MMS的多媒體特性為用戶(hù)定制個(gè)性化的廣告，從而增進(jìn)了用戶(hù)和廠(chǎng)商的聯(lián)系，成為一種新的商業(yè)模式。
MMS業(yè)務(wù)的開(kāi)展對于應用軟件開(kāi)發(fā)商同樣是一個(gè)好的機遇，MMS業(yè)務(wù)需要下載信息的軟件、需要數據的存儲、需要各種工具的整合。
影響MMS發(fā)展的因素
雖然MMS有著(zhù)非常好的前景，但是它的發(fā)展可能會(huì )受到下述因素的影響：
1：技術(shù)因素
對于用戶(hù)來(lái)講，要想發(fā)送多媒體消息，首先要具備支持多媒體的手機終端。而目前的多媒體手機對于多媒體的支持還不夠好，例如圖片的顯示精度還不夠高，對于和聲音樂(lè )的編播，對于流行媒體的下載播放，仍然缺乏相應的軟硬件支撐，同時(shí)手機內部的存儲容量也有一定的局限性。
2：收費
另一個(gè)需要考慮的問(wèn)題就是開(kāi)通MMS業(yè)務(wù)后，采用何種收費方式。目前的SMS業(yè)務(wù)的收費標準是按條數計費。MMS業(yè)務(wù)的收費如果過(guò)高，則會(huì )限制MMS業(yè)務(wù)的推廣，而MMS業(yè)務(wù)有其自身的特點(diǎn)，多媒體圖片或音樂(lè )的大小往往不同，所以可以按流量計費，不過(guò)那樣會(huì )增加費用，所以如果仍按照條數計費則會(huì )有非常好的前景。
MMS的發(fā)展前途
從上面的分析可以看出MMS業(yè)務(wù)的推廣不僅僅對于手機用戶(hù)是一種通信方式的革命，同時(shí)對于運營(yíng)商、內容提供商來(lái)說(shuō)，同樣會(huì )帶來(lái)豐厚的收益，從而實(shí)現利益共享，達到多贏(yíng)。
世界上眾多企業(yè)對于短消息的發(fā)展前途的看法不盡相同，但是樂(lè )觀(guān)和期望確是主流，人們相信它會(huì )在全球得到很好的推動(dòng)，同時(shí)MMS業(yè)務(wù)的廣泛推廣可以直接推動(dòng)全球電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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