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MMS沖擊3G

陳雁 葉凌偉 2002/09/27

　　與3G運營(yíng)時(shí)間一推再推形成鮮明對照，多媒體短信（MMS）已捷足先登，在市場(chǎng)上炒得紅紅火火。

　　那么，MMS與3G是敵是友，它是否將推遲3G運營(yíng)的時(shí)間，對3G帶來(lái)沖擊？

　　MMS帶來(lái)了什么？

　　MMS是對短信息服務(wù)（SMS）和圖片信息傳遞的進(jìn)一步發(fā)展，它可以實(shí)現即時(shí)的端到端、終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到終端的傳送。MMS的內容包括照片、錄像剪輯圖片、音頻或語(yǔ)音剪輯、城市地圖、信函、賀卡、圖表、卡通或動(dòng)畫(huà)等。這種服務(wù)方式，為可能使用MMS來(lái)提供信息的各種應用類(lèi)型以及企業(yè)（如廣告商）開(kāi)辟了令它們感興趣的空間。

　　對企業(yè)用戶(hù)而言，MMS可使它們迅速獲取、選擇、發(fā)送或刪除照片或錄像剪輯圖片——大大提高了操作的有效性和反應次數。例如，通過(guò)MMS，建筑師不用親臨現場(chǎng)，就可以查看到建筑的情況，施工現場(chǎng)的工作人員可通過(guò)MMS向該建筑師展示建筑的關(guān)鍵方面，同時(shí)獲得反饋意見(jiàn)。另外的應用還有從救護車(chē)向醫院傳送病人的圖片，或者是監視停車(chē)場(chǎng)、建筑物的入侵者等。

　　對于純娛樂(lè )型用途，用戶(hù)可在旅行途中向朋友發(fā)送MMS。最終用戶(hù)可使用數碼相機（獨立相機或集成于移動(dòng)終端的組件）拍照。如果用戶(hù)使用的是外部相機，則可通過(guò)紅外裝置或線(xiàn)纜將數碼圖像傳送到移動(dòng)終端。然后，用戶(hù)還可在照片中附加一段問(wèn)候文字。

　　MMS與3G的關(guān)系

　　人們通常將MMS看做3G的移動(dòng)數據應用之一，認為它并不會(huì )對3G帶來(lái)多大的沖擊與影響。但MMS若能夠在現有的2G或者2.5G手機和網(wǎng)絡(luò )上實(shí)現，則有可能在一定程度上影響3G網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)的時(shí)間和進(jìn)度。

　　移動(dòng)運營(yíng)商最初考慮建設3G網(wǎng)絡(luò )之前，并沒(méi)有清楚地理解2.5G網(wǎng)絡(luò )能夠做些什么，也沒(méi)有太多考慮在2.5G網(wǎng)絡(luò )上將開(kāi)展哪些應用，或者是提供哪些內容服務(wù)。正因為如此，大部分運營(yíng)商很快就發(fā)現，在2.5G網(wǎng)絡(luò )上并沒(méi)有引起運營(yíng)商太大注意的MMS服務(wù)將會(huì )給它們帶來(lái)很高的投資回報。既然在2.5G網(wǎng)絡(luò )上已經(jīng)能夠賺取較多的增值業(yè)務(wù)收入，為何還需要將大量的人力、物力和財力投到投資回報前景并不樂(lè )觀(guān)的3G網(wǎng)絡(luò )建設中去呢？既然2.5G是為3G積累和培養用戶(hù)數據業(yè)務(wù)的消費心理和習慣，為何要在標準還不確定的情況下貿然選擇一種標準組建網(wǎng)絡(luò )呢？諸如此類(lèi)的問(wèn)題，將直接影響運營(yíng)商們對3G的熱情，也在不自覺(jué)中阻礙了3G的發(fā)展進(jìn)程。

　　運營(yíng)商們通常都希望采用最先進(jìn)的技術(shù)來(lái)組建自己的網(wǎng)絡(luò )或者擴容和完善已有的網(wǎng)絡(luò )，新技術(shù)的出現，有些情況下是因為在現網(wǎng)中發(fā)現有需要改進(jìn)的地方，而采用新技術(shù)后能夠較明顯地提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和運營(yíng)商服務(wù)質(zhì)量。在高技術(shù)下，雖然投資也較多，但通常會(huì )帶來(lái)高額的利潤和回報。正因如此，運營(yíng)商們曾經(jīng)對新技術(shù)推崇備至，但是運營(yíng)商的這種態(tài)度并非總是正確和明智的。因為新技術(shù)的首次展示的時(shí)間通常都是漫長(cháng)的，而展示的過(guò)程通常又較復雜。就好比曾經(jīng)瘋狂炒作的WAP一樣，雖然目前業(yè)界對WAP的失敗有諸多的原因和理由，但其不成功的原因中至少有一條是：GSM的手機不具備支持WEB方式的能力，也沒(méi)有達到用戶(hù)預期的目的，因此運營(yíng)商向3G演進(jìn)的歷程中，需要從WAP失敗的原因上認真分析3G的潛在市場(chǎng)和用戶(hù)群定位，以及3G開(kāi)展的可能性和用戶(hù)的消費習慣以及消費心理等，只有在各方面條件均成熟的基礎上來(lái)建設3G網(wǎng)絡(luò )和開(kāi)展3G業(yè)務(wù)，才是明智之舉。

　　對于MMS與3G的關(guān)系，不同人有不同的看法。目前業(yè)界中另外一種說(shuō)法就是，基于GPRS網(wǎng)絡(luò )平臺的MMS和基于3G網(wǎng)絡(luò )平臺的MMS其實(shí)并不沖突，由于網(wǎng)絡(luò )平臺的不同，后者將比前者為用戶(hù)提供更多更豐富的功能。由于平臺的不同，在3G網(wǎng)絡(luò )中將擁有比2G或者2.5G網(wǎng)絡(luò )中更多的容量，來(lái)允許運營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò )平臺上以更有效的方式承載更多的通信流量。

　　綜觀(guān)短信系統的發(fā)展歷程，雖然提出時(shí)間較早，但真正得到廣泛應用卻在其推出之后的數年，而人們對短信系統不接受的原因，一定程度上也是由于網(wǎng)絡(luò )容量的限制。正是因為MMS能夠在2G平臺和3G平臺上使用，因此其出現并非是對3G的沖擊，只是在現網(wǎng)上提前使用數據業(yè)務(wù)為用戶(hù)帶來(lái)便利而已。

　　目前業(yè)界對MMS的討論也是越來(lái)越激烈。Logica公司認為MMS將對3G帶來(lái)沖擊; 愛(ài)立信公司卻認為，MMS的出現不會(huì )給3G帶來(lái)沖擊，相反地，在現有的GPRS網(wǎng)絡(luò )上引入MMS系統將會(huì )是對3G有益的，因為當網(wǎng)絡(luò )環(huán)境逐漸演進(jìn)到3G后，由于3G平臺能夠提供比GPRS網(wǎng)絡(luò )更豐富的功能和特性，自然會(huì )引發(fā)人們逐漸過(guò)渡到基于3G的MMS業(yè)務(wù)上來(lái)。愛(ài)立信公司認為，對于MMS，最好的消息莫過(guò)于在GPRS平臺上得到了廣泛的認同和接受。如果隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展和用戶(hù)對MMS的期望，需要有很多的應用在3G網(wǎng)絡(luò )平臺上開(kāi)展，則對于3G來(lái)說(shuō)，將是個(gè)絕好的機會(huì )將網(wǎng)絡(luò )由2.5G演進(jìn)到3G，因為已經(jīng)有了較好的市場(chǎng)環(huán)境，在投資回報上也能較好地減輕運營(yíng)商在3G上的財力投入帶來(lái)的壓力。

　　服務(wù)提供商的投資回報

　　3G時(shí)代，對于服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，只是簡(jiǎn)單地將用戶(hù)接入到互聯(lián)網(wǎng)中并不能充分展現運營(yíng)商的水平，要通過(guò)提供MMS等增值業(yè)務(wù)，使得3G服務(wù)附加值進(jìn)一步得到提升。雖然還處于2G或者2.5G，不少網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商已經(jīng)建設并在不斷完善自己的傳輸網(wǎng)絡(luò )，對運營(yíng)商而言，帶寬不再是個(gè)問(wèn)題，當務(wù)之急是如何開(kāi)展用戶(hù)感興趣，并愿意使用的新業(yè)務(wù)以充分利用帶寬，通過(guò)帶寬的使用刺激商業(yè)發(fā)展并加快投資的回收。

　　現有的短信系統是通過(guò)信令方式承載的，到了3G時(shí)代，是繼續采用信令方式還是采用IP方式來(lái)承載已逐漸引起了人們的重視。由于MMS不同于現有短信系統，內容較為豐富，攜帶的信息較多，比如MMS通常是一幅圖片或者語(yǔ)音剪輯，若繼續采用信令方式，則必將對承載網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)較大的壓力；若采用IP方式進(jìn)行承載，至少能從成本上降低MMS的應用成本，便于運營(yíng)商制訂更貼近普通用戶(hù)的資費政策。因此在3G時(shí)代，MMS服務(wù)將有可能采用IP方式進(jìn)行承載。

　　網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量也是需要重視的問(wèn)題。在3G網(wǎng)絡(luò )中，由于MMS攜帶的大量信息，有可能采用IP方式進(jìn)行傳送，而IP網(wǎng)絡(luò )的安全性和復雜性是3G面臨的兩個(gè)主要問(wèn)題，要在3G的網(wǎng)絡(luò )體系結構基礎上，提供可靠的點(diǎn)對點(diǎn)和多點(diǎn)的通信，對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)挑戰。運營(yíng)商必須證明自己能夠提供真正有服務(wù)質(zhì)量保證的服務(wù)，特別是在多個(gè)運營(yíng)商相互競爭的情況，如何保證MMS服務(wù)的快速、準確、完整將是最直接和有效的證明。

　　在未來(lái)的MMS服務(wù)市場(chǎng)中，服務(wù)提供商將扮演非常重要的角色，它們必須在不是很可靠的IP網(wǎng)絡(luò )上通過(guò)各種方式改善并優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量，使多媒體服務(wù)能夠不斷提高服務(wù)質(zhì)量，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康向前發(fā)展。

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