阿爾卡特朗訊推出全新Optis移動(dòng)廣告解決方案
2010/04/22
4月21日消息日前，阿爾卡特朗訊發(fā)布了其Optism™移動(dòng)廣告解決方案。這一獨特的新產(chǎn)品可以使移動(dòng)運營(yíng)商創(chuàng )建更具價(jià)值的“媒體庫存”（可用的廣告空間），并使廣告商得以輕松地獲得樂(lè )于接受其廣告信息的目標受眾。Optism™有助于移動(dòng)運營(yíng)商開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)模式，并為其用戶(hù)提供更具個(gè)性化的應用體驗。它還可以支持廣告商跨越多個(gè)移動(dòng)運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展并匯聚其具備高響應能力的基于許可和客戶(hù)偏好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，在更大范圍內影響更多的目標受眾。該解決方案所具備的這一能力在業(yè)內堪稱(chēng)獨一無(wú)二。
Optism™的一個(gè)重要特色是媒體支持功能，其作為移動(dòng)運營(yíng)商和廣告商之間的代理，極大簡(jiǎn)化了合并運營(yíng)商庫存的媒體銷(xiāo)售進(jìn)程。具體來(lái)說(shuō)，Optism™匯集了一批經(jīng)驗豐富的廣告和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人才，與全球品牌和機構建立起商業(yè)關(guān)系，凝聚了整個(gè)生態(tài)系統的力量，推動(dòng)跨越多個(gè)運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )的合并媒體庫存的銷(xiāo)售。
WPP集團旗下Mediacom公司的全球首席投資回報（ROI）和直銷(xiāo)官DavidKyffin表示：“最理想的媒體庫存所包含的要素是：具有輔以明確信息偏好的用戶(hù)許可，同時(shí)必須真正利用手機作為其大規模營(yíng)銷(xiāo)的渠道。客戶(hù)越來(lái)越多地詢(xún)問(wèn)他們是否可以在多個(gè)地區規模化地運作其廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。阿爾卡特朗訊的業(yè)務(wù)模式和支持接入多個(gè)移動(dòng)運營(yíng)商的解決方案，在滿(mǎn)足這些要求方面邁出了一大步。”
該解決方案的核心是一個(gè)具有高度可擴展性的托管廣告平臺。它能夠降低移動(dòng)運營(yíng)商開(kāi)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的門(mén)檻，使其更容易地與廣告商建立起直接的連接。該解決方案不僅提供一系列技術(shù)能力，與廣告商的媒體銷(xiāo)售和廣告活動(dòng)管理相結合，它還可以為運營(yíng)商推出移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)提供支持。該解決方案提供了一個(gè)基于收益共享的創(chuàng )新商業(yè)模式，可以使運營(yíng)商在生態(tài)系統中發(fā)揮比目前更加重要的作用。運營(yíng)商可以利用用戶(hù)的許可和一定的信息偏好，向其移動(dòng)電話(huà)發(fā)布廣告信息，并依據用戶(hù)特別的喜好和生活方式量身定制互動(dòng)方式，使用戶(hù)通過(guò)更具價(jià)值和吸引力的互動(dòng)來(lái)連接其最喜愛(ài)的品牌，獲得諸如產(chǎn)品和服務(wù)折扣優(yōu)惠等信息。
阿爾卡特朗訊正在助力Orange奧地利公司這樣的移動(dòng)運營(yíng)商推出移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，使其用戶(hù)與他們所關(guān)注的品牌建立連接，并支持其獲取相關(guān)信息和產(chǎn)品。Orange奧地利公司業(yè)務(wù)發(fā)展部門(mén)（廣告解決方案）高級經(jīng)理JuergenPillinger表示：“通過(guò)與阿爾卡特朗訊的合作，我們能夠確保向用戶(hù)發(fā)布其感興趣的廣告內容，為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息服務(wù)；同時(shí)，在不增加我們運營(yíng)復雜度的前提下擴大業(yè)務(wù)收入。移動(dòng)廣告解決方案使我們能夠提供用戶(hù)實(shí)際想要接收的有針對性的廣告，同時(shí)為品牌和媒體機構提供了一個(gè)具有高度響應能力的渠道。”
通過(guò)幫助移動(dòng)運營(yíng)商開(kāi)啟“媒體庫存”這一寶貴的資產(chǎn)，以安全可靠的方式創(chuàng )建新的服務(wù)并增加其收入來(lái)源，Optism™移動(dòng)廣告解決方案體現了阿爾卡特朗訊應用使能愿景，它結合了網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的能力和互聯(lián)網(wǎng)的速度與創(chuàng )新，為終端用戶(hù)和企業(yè)提供了更加豐富和可靠的網(wǎng)絡(luò )體驗。
Ovum消費實(shí)踐部門(mén)首席分析師EdenZoller表示：“分散和缺乏規模制約了移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展，使廣告界整體增長(cháng)放緩。阿爾卡特朗訊的匯聚方法正在努力解決這些問(wèn)題，因此，這是在正確方向上所邁出的積極的一步。”
阿爾卡特朗訊移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)部門(mén)副總裁ThomasLabarthe表示：“移動(dòng)運營(yíng)商在移動(dòng)廣告的發(fā)展中可以發(fā)揮巨大的作用。我們的解決方案將釋放這一潛力，并最終為運營(yíng)商、廣告商，最重要的是為用戶(hù)構建起移動(dòng)廣告發(fā)展的光明未來(lái)。”
正如今年2月15日阿爾卡特朗訊在西班牙巴塞羅那召開(kāi)的世界移動(dòng)大會(huì )上所宣布的那樣，隨著(zhù)在移動(dòng)廣告和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域發(fā)揮出越來(lái)越大的作用，阿爾卡特朗訊已經(jīng)成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )（MMA）中的重要成員和積極的參與者。
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