華為終端發(fā)力云服務(wù) 試圖重塑歐洲市場(chǎng)品牌
2011/08/04
8月4日凌晨消息，很難想象，也很難預料，平素低調的華為突然間和意大利超級杯比賽聯(lián)系到一起，然而，它就這樣發(fā)生了。
繼7月6日華為正式宣布將獨家冠名贊助2011年意大利超級杯北京賽后，8月3日，華為終端在京發(fā)布了兩款基于云服務(wù)的終端產(chǎn)品，包括一款手機Vision遠見(jiàn)和一款平板MediaPad。華為終端還推出新品牌理念“自在分享Let’s simply share”。
圖：華為首款“云手機”Vision——遠見(jiàn)
“ 這兩款機型都將在今年第四季度上市，價(jià)格目前無(wú)法透露。”華為終端首席營(yíng)銷(xiāo)官徐昕泉表示。
人們發(fā)現，華為終端一改作為設備制造商的華為形象，試圖變得年輕，有活力，更貼近人的需求。“華為終端正向新的模式轉型，打造B2B+B2C=B2P(people)的模式。”徐昕泉這樣說(shuō)。
徐昕泉說(shuō)，根據馬斯洛的人類(lèi)需求層次模型來(lái)研究用戶(hù)行為，華為終端此次發(fā)布的“云服務(wù)”平臺，主打以用戶(hù)為中心，服務(wù)能力從“備份、存儲、同步”等基礎需求，到“娛樂(lè )、游戲、導航”等中級需求，再到“社交”等高級需求。徐昕泉透露，該平臺可為每位用戶(hù)提供160G存儲容量。
為什么要做云手機？
華為終端CEO萬(wàn)飚認為，華為終端有自己的優(yōu)勢。“在云方面，華為終端出身于網(wǎng)絡(luò )，從管道而來(lái)。最終的“云”和“端”，最終會(huì )在管道里面產(chǎn)生差異化，從“云”到“端”必須要經(jīng)過(guò)“管”。華為有“管”的基礎和管的能力，我們有強大的對“管”的理解。因為有對“管”的深刻理解，所以我們能夠把“端”和“云”的協(xié)同做到極致。”
徐昕泉說(shuō)，從Vision遠見(jiàn)手機開(kāi)始，下半年也會(huì )有很多手機支持云服務(wù)，明年的云服務(wù)手機數量會(huì )翻倍。
從華為終端的業(yè)績(jì)來(lái)看，2011上半年，華為終端全球銷(xiāo)售額達到42億美元，同比增長(cháng)64%；全球出貨7200萬(wàn)臺，同比增長(cháng)近40%。華為Android智能手機的出貨量居全球前五。
“從全球范圍內看，中國市場(chǎng)對我們的業(yè)績(jì)貢獻最大。其次是美國、歐洲、日本、拉美。華為在全球各區域的銷(xiāo)售增長(cháng)都超過(guò)了50%。”萬(wàn)飚說(shuō)。
華為的終端銷(xiāo)售大約65%的銷(xiāo)量來(lái)自運營(yíng)商渠道，長(cháng)期以來(lái)，華為終端以ODM為主，以運營(yíng)商品牌為主。而這次，從萬(wàn)飚和徐昕泉的話(huà)語(yǔ)里，透露著(zhù)歐洲重塑另一種華為品牌的渴望：“在加深與運營(yíng)商的合作的同時(shí)，會(huì )加大在歐洲華為品牌建立力度。”
這或許能解釋華為終端為什么要冠名贊助2011年意大利超級杯北京賽。
萬(wàn)飚說(shuō)，接下來(lái)，華為在產(chǎn)品、渠道和品牌層面都將在歐洲市場(chǎng)上發(fā)力，比如發(fā)布高端機型，拓展高端市場(chǎng)，加大在歐洲華為品牌建立力度。
華為終端還有更大的雄心，“根據出貨量測算，我們希望到2015年，華為終端躋身全球三大手機品牌之列。”萬(wàn)飚說(shuō)。
新浪科技
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