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在線CRM已成“黑莓之困”?

2009/05/25

　　隨著SaaS技術的提升，在線CRM也出現根據客戶的需求定義自己的流程、字段等。在線CRM如何避免傳統自定義軟件面臨的“泥潭”呢？

　　隨著國內傳統軟件廠商面臨的規(guī)模無法持續(xù)擴大，發(fā)展面臨進一步的瓶頸之時，SaaS這個外來的舶來品隨之趁著這股軟件廠商的“集體困頓”而慢慢映入了人們的眼簾。

　　初期投入成本低，后續(xù)維護服務有專有的運營商負責管理，看似企業(yè)信息化的所有問題都可以迎刃而解了。所有有志于信息化服務的用戶是否都可以投入到SaaS的懷抱之中呢?

　　在回答這個問題之前，我們來看業(yè)界一個非常著名的黑莓應用之困，或許能帶給您更多的思考與反思。

　　黑莓之困

　　所謂“黑莓”(blackberry)是指一種移動電子郵件系統終端，可以配合手機使用。

　　目前有內置“黑莓”功能的手機產品。它的終端包含一個非常小的標準電腦鍵盤，黑色的按鍵看上去如同草莓表面的黑籽兒，因此才得到這個昵稱。從外觀上看，“黑莓”產品與其說是手機，不如說更像是具備通話功能的商務通或掌上電腦。使用這種設備，手機用戶將可以隨時與電腦互發(fā)電子郵件。

　　盡管使用電子郵件后，手機用戶能夠發(fā)送比短信容量更多的文字，同時還可以查閱附件，但是業(yè)界專家依然認為，“黑莓”能否取得成功仍是未知數。中國移動相關人士分析說，目前已經運行的彩信業(yè)務在容量上已經比短信更能夠滿足手機用戶的需求，而通過WAP手機上網的形式收發(fā)電子郵件，也早已投入運行，如果“黑莓”沒有“殺手級”應用效果，恐怕將難成氣候。

　　缺乏終端支持，是“黑莓”落戶國內市場的最大障礙。目前，國內尚無支持“黑莓”的手機產品面世。而分別主推SymBIan和Windows兩種手機操作系統的諾基亞和微軟，也打算自立門戶開發(fā)支持移動電子郵件功能的手機，卻無意支持“黑莓”的技術標準。另外，考慮到“黑莓”的終端成本和運行資費將超過現有的手機業(yè)務，其目標用戶將局限于高端商務人士，短期內在價格上不會照顧普通手機用戶。

　　很好的理念，很好的應用，看似天衣無縫，卻因為缺乏終端支持而成為了黑莓應用之困。對SaaS的應用而言，CRM是被反復提到的一個應用，傳統的應用模式的困惑歸根結底是軟件開發(fā)商以及用戶的無限定制化。然而，越來越多的軟件開發(fā)商和用戶不再認為“定制化CRM是滿足需求的唯一方法”，因為定制化CRM讓軟件開發(fā)商和用戶都可能陷入了一個不斷消耗資源和財力的泥潭。

　　定制化CRM的“泥潭”

　　許多老板們或者負責信息化的主管們希望從無到有構建自己貼身的CRM系統，找到一個更大、更好、支持更多功能的系統或者升級原來系統，為了尋找最終的解決辦法，這種調研可能需要花費很長的時間以至于最終不了了之，什么也沒有做。

　　當用戶選定一個開發(fā)商來開發(fā)定制化軟件的時候，軟件開發(fā)之前的溝通必不可少，包括流程的自定義，字段的自定義將成為企業(yè)內部激烈討論的話題，平息內部對界面、功能等的爭議后，大家以為“惡夢”結束了，但新的問題出來了。

　　用戶總覺得軟件開發(fā)商沒有按照自己的方式設計和規(guī)劃軟件，流程等不能自己修訂;開發(fā)者總是跟隨著用戶的指揮棒，屈從用戶的個性化設計，不斷地推翻重來，因為定制開發(fā)者以滿足用戶為首要工作，而大部分個性化需求卻不能成為下一個軟件使用者所期望的功能。

　　除了用戶可能還需要對服務器硬件購買甚至服務器托管、數據維護等，隨后對軟件的補丁、修訂、版本升級都讓用戶和開發(fā)者覺得自己陷入了不斷消耗資源和財力的泥潭。

　　黑莓目前已經成為眾多管理者不可缺少的工具，重要到偶爾一次服務的中斷都絕對不是小事情。支持黑莓運營的軟件服務實際上是標準化的SaaS企業(yè)郵件服務，但在幾年前，大多數管理者還不知道黑莓是什么，黑莓的普及讓電信運營商和軟件運營商都看到了SaaS的能量。

　　黑莓的運營商們總是在提升自身的服務質量，希望能夠得到用戶的下一年的訂單，因為他們知道，如果客戶對服務質量不滿意的時候，他們可能失去客戶的續(xù)費。而定制化的開發(fā)商希望把自己的服務期越短越好，所以往往要么售后服務需要額外付費或者客戶投訴往往得不到解決。

　　在線CRM應用：下一個“黑莓之困”?

　　在線軟件也出現“定制化”的泥潭

　　隨著SaaS技術的提升，在線CRM也出現根據客戶的需求定義自己的流程、字段等。在線CRM如何避免傳統自定義軟件面臨的“泥潭”呢?

　　按月或者按年付費的模式讓在線CRM服務商盡可能的規(guī)劃自己的成本，完全的自定義化會讓客戶啟用產品無從下手、并增加難度，而這種“難度”將阻擋大部分客戶認識和熟悉軟件。

　　市場驗證的最好的方式是：提供有限度的“定制化”功能，這種有限的“定制化”是在能夠滿足客戶的基礎需求;不給服務商帶來龐大費用的售前服務;不給客戶帶來理解難度的基礎上。

　　想要達到這種程度談何容易?

　　這種有限度的“定制化”來源于SaaS廠商與客戶的長期接觸和廠商能聽取客戶建議的精神，和分辨出哪些是必要的“定制化”的經驗和智慧。

　　但愿SaaS CRM的應用不會成為另一個“黑莓之困”?讓我們拭目以待!

ChinaByte(e.chinabyte.com)

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