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宏達國際智能手機市場仍將面臨激烈競爭

2013-02-06 08:52:29   作者:   來源:CTI論壇   評論:0  點擊:


  CTI論壇(ctiforum)2月6日消息(記者 凡易):據國外媒體報道,宏達國際電子股份有限公司(HTC)尚未脫離困境。


 

  這家臺灣智能手機生產商周一就第一季度表現給出了糟糕的預期,預測一季度收入將較去年第四季度下滑至多17%,運營利潤率也將極其微薄,這意味著該公司接近于可能無法從其銷售的每臺手機中盈利的境地。

  很多東西都將取決于該公司計劃在2月份推出的新旗艦手機。有關這款新產品的詳細信息很少,但宏達國際首席財務長張嘉臨說,他自信第二季度收入將可能高于第一季度的預期水平,原因是他覺得新的旗艦手機產品非常強勁,且新興市場業(yè)務將增長。宏達國際預計第一季度收入在16.9億美元至20.3億美元之間。

  宏達國際自2010年以來一直在走下坡路。2010年,宏達國際銷售的安卓(Android)系統(tǒng)手機數量在美國市場居冠,并因率先采用Windows和安卓操作系統(tǒng)而被認為是時尚品牌。而現在,宏達國際在發(fā)達市場受到三星(Samsung)和蘋果(Apple)的擠壓,在新興市場則面臨華為(Huawei Technologies)和中興(ZTE Corp.)的競爭。宏達國際去年發(fā)布One系列智能手機,試圖東山再起,但反響平平。

  大和(Daiwa)分析師Birdy Lu說,他預期宏達國際的新手機將在3月的某個時候上市銷售,避免與下一代的三星Galaxy手機和蘋果iPhone正面競爭。Galaxy和iPhone的新產品可能在4月或5月之后開始銷售。

  但Lu說:下半年新Galaxy和iPhone手機也會在市場上銷售,屆時我不確定宏達國際能否繼續(xù)保持良好表現。

  在周一的電話會議上,張嘉臨說宏達國際今年不會增加營銷預算,而是更多地側重于“品牌意識”。

  巴克萊(Barclays)分析師Dale Gai說,宏達國際的第一季度業(yè)績預期反應出,在2013年智能手機競爭加劇的情況下,該公司面臨的糟糕的基本面情況。他說,他同時還謹慎看待宏達國際在2月發(fā)布新產品之后的增長勢頭的可持續(xù)性。

 

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