這次，微軟真的要發(fā)力了。
北京時(shí)間10月29日，微軟在美國加利福尼亞舊金山正式發(fā)布Windows Phone 8智能手機操作系統。10月26日，微軟剛剛發(fā)布Windows 8操作系統和Surface平板電腦。在如此短暫的時(shí)間內，微軟接連在平板電腦和移動(dòng)終端領(lǐng)域發(fā)布如此重要的新品，都證明微軟不打算在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代做個(gè)看客了。
雖然從實(shí)際行動(dòng)看出，微軟的決心很大，目標也很大，但是微軟無(wú)法將過(guò)去PC時(shí)代霸主的王位，搬到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代繼續坐下去，很長(cháng)一段時(shí)間內，微軟將扮演安卓與iOS身后追趕著(zhù)的角色——這是遲到的代價(jià)。
“只要推出相應的平臺產(chǎn)品，微軟的能力就能在該領(lǐng)域充分地展示出來(lái)，多年積累的優(yōu)勢就會(huì )展現無(wú)余。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅說(shuō)，“可是微軟畢竟是一位遲到者，相比谷歌和蘋(píng)果，它欠缺的東西實(shí)在太多了。能否彌補好這些缺失，將決定著(zhù)微軟今后的命運。”
微軟的新角色
如果說(shuō)與諾基亞聯(lián)合推出搭載WP系統的產(chǎn)品，可以視為微軟的“熱身活動(dòng)”，那么WP8的出現，就代表著(zhù)微軟開(kāi)始全面進(jìn)軍移動(dòng)操作系統領(lǐng)域。
“與谷歌和蘋(píng)果公司完全不同，微軟作為一家純粹的軟件企業(yè)，進(jìn)軍移動(dòng)終端操作系統領(lǐng)域后就有了全新的角色。”同為產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)，廣東新岸線(xiàn)計算機系統芯片有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁楊宇欣認為，谷歌屬于典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，雖然在不斷更新安卓操作系統，但是并不直接介入移動(dòng)終端領(lǐng)域，系統優(yōu)化的工作最終還是落在了終端廠(chǎng)商的肩上;蘋(píng)果更是決絕，自己在封閉的圈子里發(fā)展操作系統和應用。“目前最熟悉操作系統的廠(chǎng)商還是微軟。”楊宇欣說(shuō)。
相比之前版本的WP操作系統，本次發(fā)布的WP8擁有全新可自動(dòng)制瓷磚大小的首屏界面，保持了系列產(chǎn)品其一貫的風(fēng)格。此外，新款系統提供對NFC近場(chǎng)通訊技術(shù)、多核心處理器以及可擴展內存的良好支持，將WP系統的運行效率和速度提升到新的臺階。業(yè)界普遍認為，微軟本次發(fā)布的新品，可以視為純粹的軟件企業(yè)對于操作系統發(fā)展和應用的理解，與安卓和iOS操作系統有著(zhù)非常明顯的區別。
在對新品進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，微軟指出包括“和Windows 8共享核心”、“設置Windows Phone商店”、“錢(qián)包”和“云計算和OTA支持”等七方面的創(chuàng )新，是微軟給業(yè)界的創(chuàng )新點(diǎn)，不過(guò)在零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團上海分公司IT/通信行業(yè)咨詢(xún)總監曾韜表示，微軟最大的創(chuàng )新來(lái)自于三屏合一的理念。“電腦和平板有了手機的功能，手機也能使用電腦和平板的應用，這就是微軟想要給業(yè)界帶來(lái)的巨大改變。”曾韜說(shuō)。
在硬件方面，微軟在推出Windows 8操作系統的同時(shí)也推出了平板電腦產(chǎn)品Surface;不久后推出WP 8的操作系統平臺，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默表示，美國本土的Verizon、T-Mobile和AT&T都將推出定制的Windows Phone 8機型，包括諾基亞Lumia系列、HTC 8X以及三星ATIV Odyssey等系列手機都將以最快速度面世。微軟兩款最新操作系統的特性就在于，無(wú)論是搭載Windows 8的平板電腦產(chǎn)品，還是搭載WP 8的智能手機產(chǎn)品，都能針對統一應用進(jìn)行操作，真正實(shí)現了PC、平板電腦和手機的“三屏合一”理念。
遲到的過(guò)渡者
談及此次微軟的新品，張毅表示了自己的看法。“從某種意義上說(shuō)，此次微軟推出的操作系統平臺和平板電腦產(chǎn)品，甚至包括不久后即將上市的搭載其操作系統的新品，都可以視為‘過(guò)渡者’的角色。”張毅說(shuō)。
微軟是PC時(shí)代的代表企業(yè)，通過(guò)與英特爾之間“親密無(wú)間”的合作，兩家企業(yè)在該領(lǐng)域收獲頗豐。也正是依靠在軟件和硬件領(lǐng)域牢牢把握住產(chǎn)業(yè)鏈上游供應商的絕對領(lǐng)袖地位，兩家廠(chǎng)商擁有足夠引以為傲的原始積累。“在我看來(lái)，微軟之所以沒(méi)有選擇第一時(shí)間和其他廠(chǎng)商在移動(dòng)終端市場(chǎng)試水，不能排除其對自身霸主地位的自豪感，讓他忽略了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)擁有的實(shí)力。”張毅說(shuō)。
作為Wintel聯(lián)盟的重要組成部分，英特爾公司先行給出了試水結果。今年年中，該公司與聯(lián)想集團在移動(dòng)終端領(lǐng)域建立了合作伙伴關(guān)系。英特爾推出了其針對移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的處理器芯片intel Atom Z2460，開(kāi)始與聯(lián)想——這個(gè)在PC領(lǐng)域就彼此熟稔，在移動(dòng)終端領(lǐng)域只能算初識的伙伴進(jìn)行深入合作。聯(lián)想也充分認識到這個(gè)合作伙伴的重要性，將英特爾推出的產(chǎn)品搭載在自己四條產(chǎn)品線(xiàn)中，代表高端產(chǎn)品的K系列品牌，聯(lián)想樂(lè )Phone K800產(chǎn)品中。
然而對于此款產(chǎn)品，其搭載的操作系統是基于安卓2.3優(yōu)化的樂(lè )Magic 3.0，而非自己在PC時(shí)代的同盟者微軟。不過(guò)很快，該款定位于高端商務(wù)人士使用的高端產(chǎn)品，就在聯(lián)想的眾多產(chǎn)品中銷(xiāo)聲匿跡了。前不久更是傳言，該款產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)。“英特爾與聯(lián)想的合作，可以視為自己在移動(dòng)終端領(lǐng)域，按照另起爐灶的方式，進(jìn)行的一次試探。”張毅說(shuō)。
英特爾的這次試探，可以視為完全放棄PC時(shí)代的優(yōu)勢以及合作伙伴。最終，PC領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈上游的領(lǐng)導企業(yè)，在移動(dòng)終端領(lǐng)域的“試探”以失敗告終。對此，英特爾不以為然。在英特爾中國區董事總經(jīng)理黃節看來(lái)，以英特爾在芯片行業(yè)的積累來(lái)看，其推出的產(chǎn)品在計算能力方面不輸給任何一家企業(yè)，功耗也不會(huì )成為其難以逾越的屏障。不過(guò)在移動(dòng)終端領(lǐng)域，真正具備能夠把握住用戶(hù)需求能力的企業(yè)，正身處于A(yíng)RM陣營(yíng)。
正是由于英特爾進(jìn)行了一次“前不著(zhù)村，后不著(zhù)店”的試探，最終結果并不理想，而此次微軟的進(jìn)一步動(dòng)作有了更深層次的意義。曾韜表示，從各類(lèi)信息中介紹微軟新品的順序——先Windows 8，然后Surface，最后Windows Phone 8，就可以看出微軟的理念。他認為，在平板電腦擁有了理想的操作平臺之后，繼續縮小屏幕尺寸，直到縮小到智能終端屏幕尺寸大小的時(shí)候，就能夠讓微軟將PC時(shí)代的王位，平移到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。
可是微軟忽略了一點(diǎn)，那就是移動(dòng)應用。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在微軟Build大會(huì )表示，微軟在今年6月份首次展示W(wǎng)P 8的時(shí)候，Windows Phone Store應用數量有10萬(wàn)款。然而根據蘋(píng)果公司公布的數據顯示，目前安卓平臺與iOS平臺均擁有了70萬(wàn)應用。數倍的數量差距，微軟在短時(shí)間內很難趕超。“微軟可以推出用戶(hù)體驗足夠好的平臺，可是如果沒(méi)有開(kāi)發(fā)者給予足夠的貢獻，微軟仍然無(wú)法實(shí)現實(shí)質(zhì)意義上的突破。”張毅說(shuō)。
如此看來(lái)，微軟推出的雖然是新品，但是在自己的產(chǎn)品線(xiàn)中，這些新品的意義，也是希望PC時(shí)代能夠向移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代快步前進(jìn)。然而從現實(shí)角度來(lái)看，谷歌與蘋(píng)果已經(jīng)在幾年前，就完成了這一次過(guò)渡。微軟的確推出了非常好的過(guò)渡期產(chǎn)品，只是稍微晚了幾年。“在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代談?wù)揚C+并不合適。”曾韜說(shuō)。
目前，PC時(shí)代的兩大巨頭都已經(jīng)在移動(dòng)終端領(lǐng)域交出了各自的答卷。英特爾在全新領(lǐng)域的試水結果很尷尬，微軟這個(gè)過(guò)渡者的角色，尚需市場(chǎng)考驗。
“三足”未必“鼎立”
論整體實(shí)力，蘋(píng)果、谷歌和微軟能夠實(shí)現在科技界的“三足鼎立”，可是放眼移動(dòng)終端領(lǐng)域，此“三足”未必能“鼎立”。
不能否認，微軟的出現給了移動(dòng)終端廠(chǎng)商一個(gè)新的選擇，這一價(jià)值就非常重要。對于終端廠(chǎng)商而言，他們可以選擇的操作系統選項并不豐富。蘋(píng)果關(guān)上了門(mén)，塞班早早打消了繼續更新系統的念頭，Windows Mobile在市場(chǎng)中消失也是早晚的事，目前最理想的就是安卓，不過(guò)這并不意味著(zhù)終端廠(chǎng)商選擇安卓就可以一勞永逸。
“安卓掌握在谷歌手里，一旦谷歌準備通過(guò)這個(gè)操作系統，向終端廠(chǎng)商索取授權費用，屆時(shí)廠(chǎng)商們將無(wú)計可施。”楊宇欣表示。
對此，張毅也有相同的看法。“谷歌收購摩托羅拉肯定不會(huì )希望這個(gè)品牌從此成為擺設。”2011年8月，谷歌以125億美元的高價(jià)收購了摩托羅拉。業(yè)界普遍認為，通過(guò)摩托羅拉24500項技術(shù)專(zhuān)利，為安卓操作系統清空障礙，是谷歌的主要目的。而張毅認為，如果摩托羅拉一直扮演為谷歌發(fā)展“拖后腿”的角色，谷歌一定會(huì )想辦法解決問(wèn)題，而不是“甩包袱”。
“不排除在與商務(wù)部承諾的5年免費限制條件期滿(mǎn)后，該操作系統成為摩托羅拉移動(dòng)獨享資源的可能性。”張毅說(shuō)。
如此看來(lái)，微軟的重要性在于它完全可以為終端廠(chǎng)商們，扮演好一個(gè)議價(jià)者籌碼的角色。據楊宇欣表示，新岸線(xiàn)曾經(jīng)與微軟有過(guò)接觸，希望能夠介入Surface的項目。深入接洽之后才發(fā)現，和自身有相同打算的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)已經(jīng)排成長(cháng)隊，等待微軟“調遣”。“WP8的出現，給了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)足夠多的市場(chǎng)機會(huì )，這一點(diǎn)是非常肯定的。”楊宇欣說(shuō)。
在野村綜研通信咨詢(xún)顧問(wèn)蔡建軍看來(lái)，微軟在應用商店上存在劣勢，提供豐厚的回報是必然的;PC廠(chǎng)商也必然希望通過(guò)能夠實(shí)現“三屏合一”的微軟操作系統，尋找存在于智能終端市場(chǎng)中的機會(huì )。“微軟會(huì )迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展的階段。”蔡建軍說(shuō)。
不過(guò)目前來(lái)看，僅此而已。市場(chǎng)研究公司IDC的統計顯示，微軟今年第二季度在全球智能手機操作系統市場(chǎng)上所占份額僅有3.5%，與谷歌安卓系統的68.1%和蘋(píng)果iOS的16.9%相比，構成對后二者格局上的威脅是非常困難的。
在曾韜看來(lái)，微軟推出的多款產(chǎn)品，意在將擁有傳統PC操作習慣人群重新聚攏在一起。最好能讓該群體，從先習慣鍵盤(pán)與屏幕操作結合開(kāi)始，走向習慣擁有自身操作系統特性的WP8終端產(chǎn)品。
雖然這樣的規劃能夠最大限度幫到微軟找到一些“走失”的WP8潛在用戶(hù)，但是想要在已經(jīng)被谷歌和蘋(píng)果基本瓜分狀態(tài)下的移動(dòng)終端市場(chǎng)分得一杯羹，讓已經(jīng)習慣安卓和iOS操作系統的用戶(hù)樹(shù)立WP 8意識還非常困難。“想要改變市場(chǎng)，微軟是不可能做到的。”曾韜補充說(shuō)。
