在行業(yè)持續低迷的情況下，諾基亞西門(mén)子通信(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“諾西”)卻迎來(lái)了成立以來(lái)的首次盈利。
第一次凈利潤
近日，諾西公布了2012年第三季度財報，公司實(shí)現了成立以來(lái)的第一次凈利潤。運營(yíng)利潤率9.2%，毛利率32.2%，均為成立以來(lái)最好。諾西已經(jīng)連續四個(gè)季度實(shí)現正現金流，這與競爭對手形成了鮮明的對比。同時(shí)，在部分業(yè)務(wù)剝離或退出的情況下，諾西依然實(shí)現了2.6%的年增長(cháng)。
單看運營(yíng)利潤一項，諾西2010年第三季的運營(yíng)利潤率為-3.9%，而2012年第三季度已經(jīng)達到9.2%。諾西大中華區總裁馬博策表示：“2012年第三季度是諾西成立以來(lái)財務(wù)表現最好的一個(gè)季度，這說(shuō)明成本及財務(wù)的調整從根本上改變了諾西的狀況。”
新戰略的正確性得到驗證
過(guò)去的一年，受歐債危機以及運營(yíng)商管道化的影響，通信行業(yè)持續低迷。而傳統設備商的日子最不好過(guò)，華為、中興、愛(ài)立信、阿爾卡特朗訊都感到了通信寒冬的冰冷。中興通訊剛剛發(fā)布的財報顯示，前三季度虧損達17億元，遭遇上市以來(lái)首虧。愛(ài)立信、華為的利潤均同比大幅下降。中興通訊總裁史立榮坦言，公司對于行業(yè)的低迷準備不足，目前正在采取集中優(yōu)勢資源，削減成本的措施挽救公司的利潤。
相比競爭對手對于行業(yè)蕭條的“準備不足”，諾西則早在2011年末就開(kāi)始了全球戰略調整，將所有精力聚焦于移動(dòng)寬帶，并大力削減成本。面對嚴酷的市場(chǎng)環(huán)境，在質(zhì)量與規模兩者之間，諾西果斷選擇了縮減規模，保證質(zhì)量。
時(shí)隔一年后，諾西迎來(lái)了首次盈利。馬博策將功勞歸結于公司注重質(zhì)量的新戰略，“諾西的財務(wù)表現充分表明，公司新戰略是正確的，諾西的執行能力得以展示，是深入的架構改革帶來(lái)了清晰和可持續的效益。”
諾西有理由為新戰略感到自豪，當競爭對手意識到行業(yè)風(fēng)險開(kāi)始調整戰略時(shí)，諾西已經(jīng)這樣做一年了。
移動(dòng)寬帶實(shí)力加強
在過(guò)去的一年中，諾西聚焦于移動(dòng)寬帶的戰略得到了有力的執行。目前，諾西已經(jīng)擁有67個(gè)LTE商用合同，包括9個(gè)TD-LTE合同。根據諾西的統計，在移動(dòng)寬帶市場(chǎng)，諾西已經(jīng)成為僅次于愛(ài)立信的全球第二。此前不久，諾西在美國實(shí)現了1.6Gbit/s的LTE上傳和下載速率，為目前業(yè)界最高水平，充分展示了其在移動(dòng)寬帶領(lǐng)域的實(shí)力。
從地區上看，諾西在亞太地區的銷(xiāo)售額增長(cháng)最快，尤其是在基礎設施設備和服務(wù)銷(xiāo)售均出現強勁增長(cháng)的日本。談到大中華區的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，馬博策表示，諾西在大中華區的取得了很好的業(yè)績(jì)，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2%，毛利率同比增長(cháng)5%。在很多中國運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量評測中，諾西都名列前茅。
在剛剛結束的TD-LTE擴大規模試驗招標中，諾西雖然只拿到了兩個(gè)城市的承建權，名列主流設備商第六，但業(yè)界專(zhuān)家普遍認為，這次招標并非商用的預演，在未來(lái)的招標中，國際廠(chǎng)商會(huì )獲得更多的份額。馬博策表示，諾西希望中國加大TD-LTE的投資力度，并愿意與產(chǎn)業(yè)鏈一起推動(dòng)TD-LTE的國際化。
