移動互聯(lián)網(wǎng)研究中心(CMIPC)副主任萬永稱，移動互聯(lián)網(wǎng)具有移動性和無縫覆蓋等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不具有的優(yōu)勢。鑒此，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的需求出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的變化，單純的內(nèi)容產(chǎn)品的作用在不斷減弱，同時，全方位以生活、工作需求為基礎(chǔ)的作用日益突出。據(jù)CMIPC統(tǒng)計，移動互聯(lián)網(wǎng)上商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快。
3G資費對于中小企業(yè)來講并不是障礙，但移動互聯(lián)網(wǎng)的建站、優(yōu)化和推廣等問題卻阻礙進入步伐，推廣對其尤為困難。中小企業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)的需求結(jié)構(gòu)相對來說主流集中在商務(wù)交往(如郵件、社區(qū))、交易(如信息發(fā)布、在線交易等)兩大方面。由于移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段在終端使用體驗，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容體系，用戶使用熟悉度等多方面尚不成熟，所以中小企業(yè)有通過簡便入口以降低操作成本訪問盡量多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求，明興毛紡織廠岑總正是基于此，購買了毛衣、制衣、服裝、羊毛衫等多個目標客戶有可能搜索的移動通用實名。
隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體系也有了快速的擴充，特別是以移動IM、無線搜索、手機瀏覽器等為代表的應(yīng)用均獲得了非常快速的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)標準通用性入口無疑對中小企業(yè)產(chǎn)生巨大吸引力。移動中國網(wǎng)市場總監(jiān)白俊芳認為，移動通用實名能覆蓋門戶網(wǎng)站、搜索引擎、手機瀏覽器現(xiàn)有的三種移動互聯(lián)網(wǎng)入口形式，企業(yè)客戶無論用何種入口進入移動互聯(lián)網(wǎng)都能找到企業(yè)，是通用尋址標準和入口資源。
移動通用實名拓展了中小企業(yè)3G領(lǐng)域的商務(wù)性功能，使網(wǎng)絡(luò)交易與移動交易業(yè)務(wù)形成了良好的互補關(guān)系。明興毛紡織廠岑總在使用移動通用實名一段時間后，驚喜發(fā)現(xiàn)“自從使用了移動通用實名，打進電話咨詢的數(shù)量比以前增多，成交率提高了40%”。移動通用實名是著力于中小企業(yè)需求內(nèi)容及應(yīng)用整合的標準通用接口，能更好的促進交流，對用戶端和廠商端都有益處。
CMIPC副主任萬永提醒，中小企業(yè)選用移動尋址訪問平臺推廣移動網(wǎng)站時，要考慮手機瀏覽器、移動搜索引擎和移動商務(wù)平臺的三大標準通用性，主動加強移動互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護意識。
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