中移動(dòng)或加深與廣電合作 手機視頻布局三網(wǎng)融合
2012/05/02
據《通信產(chǎn)業(yè)報》報道，近日，有關(guān)中移動(dòng)將入股中廣傳播的消息引起了各方的關(guān)注。但緊接著(zhù)又有媒體稱(chēng)，該合作消息尚未確認，合作協(xié)議未達成。
暫且不論該合作是否明確，但一直以來(lái)“緋聞”不斷的中國移動(dòng)(微博)和中廣傳播合作意向已相對清晰，中移動(dòng)與廣電系的合作或加深。從“兩會(huì )”后就一直消息不斷的雙方合作事件，近來(lái)明顯升溫，合作如達成無(wú)疑將極大地提升中移動(dòng)在三網(wǎng)融合以及視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭力，對優(yōu)化其數據業(yè)務(wù)意義深遠。尤其是在目前3G競爭與寬帶競爭不占優(yōu)勢的背景下，對于中國移動(dòng)來(lái)說(shuō)，加快與廣電系統的合作力度，有望優(yōu)勢互補，提升視頻領(lǐng)域的綜合實(shí)力。
緋聞不斷，雙方合作或加深
媒體報道指出，2012年3月，中國移動(dòng)與中廣傳播三年前達成的“TD+CMMB”捆綁營(yíng)銷(xiāo)協(xié)議到期，然而雙方不僅沒(méi)有停止合作的跡象，而正悄然展開(kāi)一個(gè)有關(guān)全方位合作的談判。
在兩會(huì )期間，時(shí)任中國移動(dòng)董事長(cháng)的王建宙就曾對外表示，中國移動(dòng)可能采取入股的方式參與移動(dòng)電視CMMB的發(fā)展，但只負責客戶(hù)管理和銷(xiāo)售。同時(shí)表態(tài)，中國移動(dòng)持小股。交易完成后，中廣傳播主要負責內容和網(wǎng)絡(luò )。另外，中國移動(dòng)入股后不會(huì )改變廣電系統對于中廣傳播的控股權。
正是有了兩會(huì )上這次態(tài)度鮮明的表態(tài)，業(yè)界對雙方的合作也樂(lè )見(jiàn)其成。除了中移動(dòng)有明顯的合作態(tài)度外，中廣傳播集團副總經(jīng)理劉廷軍也曾對外表示，中廣傳播與中國移動(dòng)的合作如果沒(méi)有異議將會(huì )延續，而且會(huì )在2012年加大與中國移動(dòng)的合作。
據業(yè)界分析，中國移動(dòng)入股中廣傳播，對其短期內有助于雙方在原有框架下，繼續發(fā)展共有客戶(hù)。
中移動(dòng)借力廣電圈地
據統計數據顯示，中廣傳播的在市場(chǎng)運營(yíng)方面，CMMB于2009年開(kāi)始與中國移動(dòng)的捆綁營(yíng)銷(xiāo)，到2011年已經(jīng)擁有了1600萬(wàn)付費用戶(hù)(每月收費8元)，以及2400多萬(wàn)非付費用戶(hù)。約4000萬(wàn)CMMB用戶(hù)，相對于中移動(dòng)6億多的移動(dòng)用戶(hù)以及約6000萬(wàn)的TD用戶(hù)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)發(fā)展極具潛力空間。
對中移動(dòng)來(lái)說(shuō)，4000萬(wàn)的CMMB用戶(hù)雖微不足道，但隨著(zhù)更多電視和資訊內容的開(kāi)發(fā)，CMMB手機電視收費用戶(hù)的ARPU值2012年開(kāi)始有望大幅提高。此外，2011年，CMMB終端銷(xiāo)售量達到2000多萬(wàn)部，TD+CMMB智能手機與功能手機的占比約為50%。這對于中移動(dòng)來(lái)說(shuō)，與廣電系統的合作，一方面突破了寬帶資源的限制，在三網(wǎng)融合市場(chǎng)找到新的切入口，另一方面則是在3G時(shí)代，為數據業(yè)務(wù)發(fā)展開(kāi)拓了一個(gè)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的突破口。
廣電專(zhuān)家包冉指出，對移動(dòng)來(lái)說(shuō)，一直希望彌補有線(xiàn)寬帶的短板，中國鐵通原有的有線(xiàn)寬帶業(yè)務(wù)不僅用戶(hù)規模小，而且是非市場(chǎng)化運作的產(chǎn)物。在這種情況下，中國移動(dòng)要想打破競爭對手在有線(xiàn)寬帶領(lǐng)域的壟斷，就須借助廣電網(wǎng)。
與廣電合作拓展CMMB業(yè)務(wù)，對中移動(dòng)來(lái)說(shuō)也是一項數據業(yè)務(wù)拓展的需要。目前，數據業(yè)務(wù)已占中移動(dòng)總營(yíng)收30%以上，對中移動(dòng)擺脫目前語(yǔ)音業(yè)務(wù)不斷下滑困境具有不可替代的重要意義。
隨著(zhù)我國3G的發(fā)展，中國移動(dòng)因為不具技術(shù)優(yōu)勢，其龐大的年輕用戶(hù)面臨被中國電信(微博)與中國聯(lián)通(微博)分流的可能，而隨著(zhù)明星手機的出現原有的部分高端用戶(hù)也存在流失風(fēng)險。因此，通過(guò)數據業(yè)務(wù)提升用戶(hù)黏性就尤為迫切。
三網(wǎng)融合的形勢下，合作已在所難免，此外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻業(yè)務(wù)對運營(yíng)商的重要性不言而喻，而中移動(dòng)此階段則借廣電力量進(jìn)行市場(chǎng)鋪墊也在情理之中。
借視頻業(yè)務(wù)亮點(diǎn)尋三網(wǎng)融合突破口
從業(yè)界的分析來(lái)看，在雙方的合作中，中廣傳播對移動(dòng)的依賴(lài)，遠大于中移動(dòng)對中廣傳播的依賴(lài)；中廣傳播的綜合收益顯然也大于中移動(dòng)，但依然對中移動(dòng)發(fā)展后市具有深遠影響。
現階段中移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)有所下滑，但發(fā)展重頭戲——數據業(yè)務(wù)卻呈現上升態(tài)勢，其2012年首季無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)業(yè)務(wù)流量達1,484億MB，比上年同期增長(cháng)181.3%。其中，移動(dòng)數據流量573億MB，環(huán)比增長(cháng)18%，手機郵箱、手機閱讀、手機視頻等數據業(yè)務(wù)增勢良好。
中國移動(dòng)一季度的用戶(hù)ARPU值下降幅度較大；另外凈利潤278億，同比增長(cháng)3.5%，比去年同期的5.3%低不少。可見(jiàn)，3G時(shí)代中移動(dòng)的利潤率在下降，贏(yíng)利能力在削弱。因此，加強與產(chǎn)業(yè)鏈的合作開(kāi)拓新的贏(yíng)利空間顯得尤為逼切，與廣電的合作是不錯的選擇，中廣傳媒是拉動(dòng)手機電信發(fā)展的必然選擇。
2011年中國移動(dòng)的全國手機視頻收入達到10.7億元，而2010年中國移動(dòng)手機視頻基地的營(yíng)收為5億多，2009年這一數字為1.7億。手機視頻業(yè)務(wù)呈現逐年翻番的增長(cháng)態(tài)勢，可見(jiàn)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展潛力巨大。因此，中移動(dòng)加緊布局CMMB，力爭搶占手機電視發(fā)展的時(shí)間之窗，同時(shí)將其作為T(mén)D增值業(yè)務(wù)，提前圈地力爭在三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)中搶得一杯羹的意圖明顯。
基于市場(chǎng)發(fā)展前景，中移動(dòng)加強對外合作力度也在預料之中。正如國家廣電總局廣播科學(xué)研究院院長(cháng)、CCBN組委會(huì )主任鄒峰所說(shuō)，CMMB和中國移動(dòng)間有非常好的互補關(guān)系。企業(yè)和企業(yè)間結合，一定是需要有好的互補性，需要聯(lián)合起來(lái)成強強聯(lián)手，這樣才能產(chǎn)生好的效益，才能達到好的市場(chǎng)環(huán)境。
中移動(dòng)正在加碼移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，這是基于優(yōu)化數據業(yè)務(wù)收入的重要舉措；這是突破寬帶資源限制尋找三網(wǎng)融合突破口的重要嘗試。
通信信息報
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