移動(dòng)閱讀或笑到最后 運營(yíng)商扮演“關(guān)鍵先生”
2012/03/05
隨著(zhù)京東、當當等電商巨頭紛紛推出電子書(shū)銷(xiāo)售平臺，數字閱讀的市場(chǎng)前景再度看漲。近日，3G門(mén)戶(hù)也聯(lián)合中國移動(dòng)手機閱讀基地在廣州高調啟動(dòng)“尋神季——手機閱讀·3G書(shū)城原創(chuàng )文學(xué)新星大賽”，并宣布共同投入價(jià)值億元的獎金及推廣資源，全力打造一條成熟、清晰、具備較為完善商業(yè)模式的國內全平臺數字出版產(chǎn)業(yè)鏈，以推動(dòng)中國數字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。加上近期正在重啟赴美IPO的盛大文學(xué)、布局經(jīng)年的三大電信運營(yíng)商、漢王書(shū)城、九月網(wǎng)、紅袖添香、淘花網(wǎng)、大佳網(wǎng)等為數眾多的“老兵新秀”，目前我國涉足數字閱讀的內容分發(fā)平臺已經(jīng)呈現出了前所未有的“混戰”盛況，那么群雄逐鹿，將會(huì )鹿死誰(shuí)手呢？
市場(chǎng)前景堪稱(chēng)光明
根據新聞出版署的統計數據顯示，“十一五”時(shí)期，我國數字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)收入增長(cháng)迅速，從2006年的213億元，增長(cháng)到了2010年的1051億元，5年間平均增幅接近50%。2010年數字出版總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。具體到數字閱讀內容平臺領(lǐng)域，三大電信運營(yíng)商的數字閱讀平臺也增長(cháng)迅猛，其中，中國移動(dòng)手機閱讀基地的月訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)已超過(guò)6000萬(wàn)，手機閱讀業(yè)務(wù)月收入更是突破了億元大關(guān)；中國聯(lián)通的“沃”閱讀用戶(hù)在2011年也超過(guò)3400萬(wàn)，日均訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)1000萬(wàn)次，實(shí)現銷(xiāo)售收入3.8億元；即使是起步較晚的中國電信，其天翼閱讀用戶(hù)總數也已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。
然而這還只是一個(gè)開(kāi)始。根據國家新聞出版總署頒布的《關(guān)于加快我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》規劃，到“十二五”末，我國數字出版總產(chǎn)值要力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%，整體規模居于世界領(lǐng)先水平”。屆時(shí)，要在全國形成8—10家各具特色、年產(chǎn)值超百億的國家數字出版基地或國家數字出版產(chǎn)業(yè)園區，形成20家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)10億元的具有國際競爭力的數字出版骨干企業(yè)。政策層面的強有力扶持，無(wú)疑直接引發(fā)目前各方勢力蜂擁進(jìn)入數字閱讀市場(chǎng)的關(guān)鍵。據不完全統計，目前我國僅涉足數字內容分發(fā)領(lǐng)域的廠(chǎng)商就已經(jīng)達到數百家，除了表現搶眼的電信運營(yíng)商之外、文學(xué)網(wǎng)站、電商、無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其中扮演著(zhù)主力軍角色。
價(jià)值鏈整合還需闖關(guān)
雖然前景被普遍看好，但數字閱讀市場(chǎng)這塊大蛋糕并非每個(gè)進(jìn)入者都能?chē)L到甜頭。以即將重啟赴美IPO的盛大文學(xué)為例，雖然其2011年全年營(yíng)收7.01億元，同比大增78.4%，但在凈收入方面仍然呈現虧損局面，且金額多達3266萬(wàn)元。對此，易觀(guān)國際分析師孫培麟分析道：“這主要由兩方面原因導致，中國盜版環(huán)境一直不容樂(lè )觀(guān)，這在一定程度上阻礙了數字付費閱讀收入的快速增長(cháng)；此外，中國數字圖書(shū)出版也處在前期初級的發(fā)展階段，包括暴力、色情等一些監管漏洞未被完善，這使得版權銷(xiāo)售收入增長(cháng)也相對有限。”
中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥也表示，除了盜版問(wèn)題之外，目前我國數字出版領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也還沒(méi)能有效打通，傳統出版企業(yè)、渠道分銷(xiāo)商、平臺提供商以及終端產(chǎn)商還存在各自為政的問(wèn)題，如何用創(chuàng )新的商業(yè)模式和公平的利益分享形式，讓各方發(fā)揮各自的優(yōu)勢，形成最大的合力，并逐步建立起良性的數字出版生態(tài)圈，仍然是行業(yè)良性發(fā)展需要解決的一道難題。對此，較早涉足數字閱讀市場(chǎng)的漢王科技感受頗深，據漢王科技副總裁王邦江認為，由于傳統出版社對數字圖書(shū)是否會(huì )對其紙質(zhì)書(shū)業(yè)務(wù)造成沖擊心存顧慮，因此在新書(shū)授權方面表現保守，而且在數字圖書(shū)的制作和定價(jià)方面缺乏行業(yè)標準，也導致漢王書(shū)城獲取正版內容的成本頗高。
移動(dòng)閱讀或笑到最后
不過(guò)值得注意的是，這種情況在目前移動(dòng)互聯(lián)加速發(fā)展的背景下正在發(fā)生新的變化。以盛大文學(xué)為例，雖然其2011年賬面仍然報虧，但是其虧損幅度和2010年、2009年相比已經(jīng)大幅收窄。通過(guò)和中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信合作，為移動(dòng)運營(yíng)商提供手機閱讀內容。2011年，盛大文學(xué)的無(wú)線(xiàn)收入急劇增長(cháng)，達到1.74億元，已經(jīng)和傳統的網(wǎng)頁(yè)在線(xiàn)付費閱讀的收入大致持平，但增速卻搖搖領(lǐng)先。
對此，新聞出版總署培訓中心副主任季守利表示，以三大電信運營(yíng)商為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最大的優(yōu)勢是用戶(hù)群體大，投送能力強，受眾價(jià)值高。“尤其在支付環(huán)節，電信運營(yíng)商有著(zhù)天然優(yōu)勢，這是其它數字閱讀平臺暫時(shí)還無(wú)法媲美的。”季守利稱(chēng)。而易觀(guān)國際的統計報告也顯示，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在各類(lèi)手機付費應用中對于數字閱讀付費應用的醫院最高。據其統計，2011年第四季度中國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數達3.09億，同比增長(cháng)33%，預計2013年中國手機閱讀市場(chǎng)銷(xiāo)售規模將達到65.31億元，活躍用戶(hù)達到3.69億人。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)李易則更是直言，未來(lái)以智能手機為代表的移動(dòng)閱讀平臺將占據數字閱讀90%以上的市場(chǎng)份額，而純粹的電子書(shū)閱讀器將會(huì )被邊緣化。
有鑒于此，再通過(guò)自身的門(mén)戶(hù)平臺搶占數字閱讀市場(chǎng)份額的同時(shí)，以百度、3G門(mén)戶(hù)等為代表的移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)也紛紛加大對于移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的投入，3G門(mén)戶(hù)總裁張向東表示，目前3G門(mén)戶(hù)已經(jīng)轉型成為最大的移動(dòng)數字閱讀內容運營(yíng)方，下轄簽約作家數百名，用戶(hù)月點(diǎn)擊量超過(guò)億次。而其之所以聯(lián)合中國移動(dòng)舉辦手機原創(chuàng )文學(xué)大賽，目的就在于通過(guò)挖掘、聚合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容，為目前數字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈整合探索出更加成熟、清晰和完善商業(yè)模式。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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