2012：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模將增長(cháng)150%
2012/01/18
日前，據相關(guān)數據顯示，2011全年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模接近400億，同比增長(cháng)近100%。研究機構預計，2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模將在今年的基礎上實(shí)現150%的增長(cháng)。無(wú)論從增速還是總額來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都是未來(lái)幾年內最具投資價(jià)值的領(lǐng)域。
手機平臺將成游戲主戰場(chǎng)
調研機構評估數據顯示，去年國內手機游戲的整體收入約為30億元人民幣，根據不久前游戲工委發(fā)布的中國游戲產(chǎn)業(yè)調查報告，2011年中國手機網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入17.0億元人民幣，比2010年增長(cháng)了86.8%。如此高的增長(cháng)率已經(jīng)讓人們聯(lián)想起當年網(wǎng)絡(luò )游的發(fā)展勢頭。
“手機平臺將是未來(lái)游戲的主戰場(chǎng)之一。我也希望今后的游戲產(chǎn)品演化，能夠從客戶(hù)端，到網(wǎng)頁(yè)再到移動(dòng)端，帶給玩家一個(gè)整體的體驗。”胡澤民非常看好移動(dòng)平臺上游戲應用的發(fā)展，不單因為網(wǎng)龍幾年前就嘗到了游戲帶來(lái)的甜頭，更重要的是，目前國內最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺——91，其整體收入的30%來(lái)自于游戲。
放眼全球市場(chǎng)，游戲依然是智能機平臺最受歡迎的應用。美國知名市場(chǎng)調查機構尼爾森(Nielsen)年中針對美國智能機用戶(hù)進(jìn)行了一項調查，結果顯示，64%的用戶(hù)下載了游戲應用程序，居用戶(hù)下載應用程序比率首位，這些用戶(hù)平均每月玩游戲的時(shí)間達8小時(shí)。用這些數字結合不久前甲骨文發(fā)布的研究報告，會(huì )更有說(shuō)服力——全球范圍內近70%的手機用戶(hù)在使用智能機。
單款游戲月入可達100萬(wàn)
龐大的市場(chǎng)需求招攬來(lái)了大量淘金者。2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新增近千家，其中絕大多數為中小規模的應用程序開(kāi)發(fā)團隊。專(zhuān)家預計，2012年，將會(huì )有更多創(chuàng )業(yè)團隊選擇這一方向。“對創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，如果想進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，游戲將是一個(gè)不錯的切入點(diǎn)。”網(wǎng)龍副總裁胡澤民如是說(shuō)。“首先，手機游戲的商業(yè)模式已經(jīng)比較成熟，如果產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題，現金流很快可以正向流轉。其次，游戲類(lèi)應用可以不拘泥于國內市場(chǎng)，在海外也有比較廣闊的空間。”
“國內做的好的游戲月收入可以達到100萬(wàn)。”胡澤民直接用數字詮釋了游戲應用的“靠譜”程度。這部分主要包含了開(kāi)發(fā)者分成收入以及91自研作品的運營(yíng)收入。值得注意的是，91平臺與開(kāi)發(fā)者的分成占據了游戲收入的絕大部分，這也從另外一個(gè)角度說(shuō)明了開(kāi)放平臺的重要性，按照三七分的比例來(lái)算，開(kāi)發(fā)者從91平臺上拿到的收入相當可觀(guān)。
除《憤怒的小鳥(niǎo)》、《水果忍者》這類(lèi)休閑游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲登陸移動(dòng)平臺也是不錯的選擇。胡澤民認為，將網(wǎng)頁(yè)游戲移植到智能機上，可以收到不錯的效果。“一方面，不少用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)平臺已經(jīng)對游戲有一定的認知；另一方面，很多人已經(jīng)適應了網(wǎng)頁(yè)游戲的收費模式。”
開(kāi)發(fā)者可參與內置廣告分成
雖然游戲類(lèi)應用已經(jīng)相當普及，但對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，盈利難依然是無(wú)法回避的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)數據中心DCCI統計數據稱(chēng)，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者中，盈利的約占25.2%、打平的占40 .4%，還在虧錢(qián)的則高達34.4%。相比之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的狀況更不樂(lè )觀(guān)，除91外，其余都處于虧損狀態(tài)。專(zhuān)家認為，造成這種狀況的原因一方面是國內用戶(hù)對于游戲付費認可度不高，另一方面是基于游戲的盈利模式不夠豐富。
微云商務(wù)總監張禮鏡介紹了一些新的思路。“微云會(huì )尋找一些優(yōu)秀產(chǎn)品，進(jìn)行深度合作。比如，我們基于一款品質(zhì)較高的賽車(chē)產(chǎn)品，和廣告主洽談合作，為其定制賽道。”張禮鏡表示，類(lèi)似上述合作可以為平臺和開(kāi)發(fā)商帶來(lái)十萬(wàn)到二十萬(wàn)不等的收益。
“上述做法可以為企業(yè)提供資金支持。同時(shí)，我們更應該考慮長(cháng)期的發(fā)展。”胡澤民期望從根本上打造一個(gè)良性的廣告生態(tài)鏈，“我們希望開(kāi)發(fā)者安裝帶有廣告的SDK以后，可以獲得分成，這樣就能把產(chǎn)品的廣告價(jià)值充分體現出來(lái)。目前，大部分互聯(lián)網(wǎng)與電商客戶(hù)已經(jīng)在91平臺投放，如汽車(chē)類(lèi)的傳統客戶(hù)也已經(jīng)開(kāi)始嘗試。”
2012年，更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始將目光瞄向海外，與之相應的是移動(dòng)平臺全球化。“目前，91平臺已經(jīng)和日本D&A達成合作，我們會(huì )陸續把優(yōu)質(zhì)的海外內容引入國內，同時(shí)也將國內的優(yōu)秀資源輸出到海外。”與91一樣，不少移動(dòng)平臺也陸續開(kāi)啟了類(lèi)似的海外業(yè)務(wù)，這在為開(kāi)發(fā)企業(yè)提供更多機會(huì )的同時(shí)，也提出了更高的要求。可以預見(jiàn)，2012既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的一年，又是大浪淘沙的一年。
中國新聞網(wǎng)
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