移動(dòng)應用商店盈利模式轉向平臺之爭 比拼拓展速度
2011/11/24
隨著(zhù)今明兩年手機上網(wǎng)用戶(hù)數的爆發(fā)式增長(cháng),中國應用軟件市場(chǎng)正迎來(lái)巨大商機,騰訊、盛大等傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始快速涉足移動(dòng)應用商店領(lǐng)域。
“經(jīng)過(guò)一年多的摸索,應用內收費和內嵌式廣告已成為國內應用商店的主要商業(yè)模式。”騰訊應用中心總監祝濤對《第一財經(jīng)日報》表示,完全效仿蘋(píng)果AppStore(蘋(píng)果應用商店)模式在中國肯定沒(méi)有出路,但AppStore的精髓是分成模式,如何迅速將更多開(kāi)發(fā)者、廣告主、用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )到自己移動(dòng)應用商店平臺之下,通過(guò)廣告和應用內收費形成共贏(yíng)、良性循環(huán)的生態(tài)圈才是關(guān)鍵。
手機游戲應用平臺當樂(lè )網(wǎng)CEO肖永泉指出,幾乎所有的國內移動(dòng)應用商店都在比拼拓展速度,任何一個(gè)能留住巨量用戶(hù)的獨立應用都有發(fā)展成為移動(dòng)應用商店平臺的可能,如果移動(dòng)應用商店不能迅速擴大應用和用戶(hù)的規模,盡快形成盈利的生態(tài)圈,就有可能迅速被邊緣化。
數據顯示,今年3月,中國手機用戶(hù)數已超過(guò)9億,手機上網(wǎng)用戶(hù)數超過(guò)3.18億,而到11月初,手機上網(wǎng)用戶(hù)數已超過(guò)4億。多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司預測,今年底,中國手機上網(wǎng)用戶(hù)數將達到4.5億,超過(guò)中國PC用戶(hù)。
生存困境
近期,蘋(píng)果AppStore更改了使用條款,開(kāi)始接受人民幣付款購買(mǎi)應用軟件。這一舉動(dòng)無(wú)疑是針對蘋(píng)果iOS應用開(kāi)發(fā)者最近在中國所遭受的“黑卡噩夢(mèng)”。
反思事件的起因,不難得出一個(gè)結論,中國消費者更習慣免費應用軟件,這種消費習慣不會(huì )因為某個(gè)公司的某一舉動(dòng)而改變。現 實(shí)是,當消費者普遍了解“黑卡”可以近似免費獲得蘋(píng)果應用軟件時(shí),國內iOS游戲開(kāi)發(fā)商壞賬率從8月的20%,猛升至45%,甚至88%。
數字的變化,也說(shuō)明了中國應用軟件市場(chǎng)的巨大商機。
于是,傳統移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、盛大等快速涉足移動(dòng)應用商店領(lǐng)域。與此同時(shí),已經(jīng)在該領(lǐng)域奮斗兩三年的機鋒網(wǎng)、手機應用匯等國內移動(dòng)應用商店卻開(kāi)始普遍面臨生存問(wèn)題。
記者從多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司了解到,目前國內移動(dòng)應用商店數量已超過(guò)50家,真正拿到風(fēng)險投資的還不到20家,而平均融資額度普遍僅有幾百萬(wàn)美元。但隨著(zhù)騰訊、盛大等傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入該領(lǐng)域,讓風(fēng)險投資商對第三方移動(dòng)應用商店的投資變得謹慎起來(lái),導致大多數移動(dòng)應用商店出現資金緊張運營(yíng)困難狀況。
目前,國內還沒(méi)有一家移動(dòng)應用商店實(shí)現盈利,相反為網(wǎng)羅更多手機用戶(hù),不僅需要大量的推廣費用,還要不斷增加服務(wù)器和購買(mǎi)寬帶資源,以滿(mǎn)足不斷增加的應用軟件和用戶(hù)快速下載的需要。
“最近我從風(fēng)險投資商那里看了一些第三方移動(dòng)應用商店的報價(jià),相比年初,報價(jià)下降幅度已超過(guò)50%。”騰訊無(wú)線(xiàn)總經(jīng)理丁珂最近在深圳舉辦的開(kāi)發(fā)者、廣告主合作巡回沙龍上表示,騰訊應用中心有充盈的資金支持,為的是打造最適合開(kāi)發(fā)者生存的生態(tài)環(huán)境,共走移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)成功之道。
“移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)者本來(lái)就窮,而且國內移動(dòng)應用軟件可以實(shí)現盈利還沒(méi)有先例。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示,現在大部分移動(dòng)應用商店基于生存壓力,開(kāi)始向移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)者收取移動(dòng)應用上架排名費。還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司高層透露,甚至有些移動(dòng)應用商店和應用開(kāi)發(fā)者又打起“暗扣”話(huà)費的算盤(pán)。
分成模式
“對于移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),騰訊應用中心最大的吸引力還是手機QQ、QQ瀏覽器、QQ桌面等多種手機應用海量的用戶(hù)群。”做手機地圖的深圳凱立德銷(xiāo)售經(jīng)理鄭俊隆表示,目前凱立德手機地圖免費,就是擔心之前辛苦積累的用戶(hù),在收費后一夜間消失。而騰訊海量用戶(hù)群和龐大的廣告客戶(hù)群,可以幫助移動(dòng)開(kāi)發(fā)者解決應用推廣快速上量的難題,以及緩解盈利不穩定的難題。
艾媒咨詢(xún)的數據顯示,目前手機QQ的占有率高達60%。以此推算,手機QQ用戶(hù)量已超過(guò)2億,這也意味著(zhù),騰訊應用中心至少擁有2億潛在用戶(hù)群。“目前騰訊應用中心的規模在國內移動(dòng)應用商店的排名,可能還只是第四或第五,希望到明年底,做到國內第一。”祝濤透露,目前騰訊應用中心已有2萬(wàn)多款移動(dòng)應用,有合作的開(kāi)發(fā)者已超過(guò)2萬(wàn)名,目前累計應用下載量已超過(guò)40億次。
“正因為有海量的用戶(hù)群,所以騰訊與應用開(kāi)發(fā)者分成條件比較苛刻,一般是七三分成,有些甚至是九一分成。”肖永泉透露,而大部分移動(dòng)應用商店的分成比例還是六四分成,通用做法是,在所有應用軟件中嵌入自身的SDK插件,該插件決定移動(dòng)應用播放內嵌廣告內容,以及成為應用內收費項目的統一收費平臺,通過(guò)分成模式讓移動(dòng)應用生態(tài)鏈良性循環(huán)起來(lái)。不過(guò),其中的成敗關(guān)鍵點(diǎn)在于,能否網(wǎng)羅和留住海量用戶(hù),并取得廣告主支持。
張毅表示,目前對所有移動(dòng)應用商店來(lái)說(shuō),最急切還是網(wǎng)羅更多開(kāi)發(fā)者,從而真正在廣告主心里樹(shù)立自己的廣告價(jià)值。“今天的局面是,誰(shuí)的速度更快,誰(shuí)就有可能跑更久,成功的盈利模式自然會(huì )隨著(zhù)用戶(hù)增加,而浮出水面,與傳統互聯(lián)網(wǎng)當年的情況基本同樣。”
肖永泉也透露,接下來(lái)當樂(lè )網(wǎng)也將會(huì )收購一些小型移動(dòng)應用商店,以實(shí)現快速增長(cháng)的目標。
第一財經(jīng)日報
相關(guān)閱讀:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
巨野县|
腾冲县|
开远市|
革吉县|
延津县|
高阳县|
永顺县|
饶平县|
石泉县|
汪清县|
慈溪市|
灵宝市|
县级市|
富民县|
遵化市|
长治市|
偏关县|
梅州市|
息烽县|
桐梓县|
汝城县|
蒲江县|
瑞昌市|
乌海市|
田阳县|
闻喜县|
莒南县|
西乡县|
淄博市|
若羌县|
仁寿县|
玉龙|
龙泉市|
陇西县|
扎赉特旗|
民权县|
松潘县|
疏勒县|
澄城县|
八宿县|
德格县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444