Flurry：中國成全球第二大手機應用程序市場(chǎng)
2011/11/23
移動(dòng)通信市場(chǎng)分析公司Flurry近日發(fā)布的最新統計數據顯示，截至今年10月份，我國已成為僅次于美國的全球第二大手機應用程序市場(chǎng)。而隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增長(cháng)及移動(dòng)應用的下載普及，移動(dòng)應用也終于走出概念，將迎來(lái)真正的高速發(fā)展期。
千元智能手機推動(dòng)行業(yè)增長(cháng)
記者上周末走訪(fǎng)中關(guān)村，對移動(dòng)應用的實(shí)際情況進(jìn)行了調查。在海龍7層，某搜索公司相關(guān)負責人李女士告訴記者：“我幾乎每周都在蘋(píng)果商店里下載新的程序，體驗移動(dòng)應用給我帶來(lái)的快樂(lè )。中國手機應用程序的普及速度讓人感到震撼。”
“智能終端價(jià)格的下降，絕對是一個(gè)不可忽視的因素。”E世界地下一層從事手機銷(xiāo)售的鐘先生對記者說(shuō)：“在智能手機市場(chǎng)競爭日趨白熱化的今天，各大手機廠(chǎng)商大打低價(jià)牌，千元智能手機在消費市場(chǎng)上比比皆是。智能手機的日益普及帶動(dòng)了我國3G用戶(hù)的激增。”
一家國際知名調研機構的分析師稱(chēng)，自今年1月以來(lái)，中國手機應用程序使用量增幅達870%，這個(gè)數字相當于手機使用排在前100位的國家的增長(cháng)率加在一起再乘以4。同樣是在1-10月這段時(shí)間內，中國新應用程序的下載量所占比重由1.2%增加到了12%。照此速度，我國趕超美國，成為移動(dòng)應用使用第一大國指日可待。
創(chuàng )新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程對比，得出結論：目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)4倍于互聯(lián)網(wǎng)。他認為，2012年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)點(diǎn)。
各種手機新應用步入成熟期
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，當然離不開(kāi)海量應用的發(fā)展。不僅各大手機廠(chǎng)商，就連三大電信運營(yíng)商以及百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛推出了應用程序商店。
HTC中國區總裁任偉光表示：“如何滿(mǎn)足消費者對移動(dòng)生活方式的更高需求是終端廠(chǎng)商的目標。而終端廠(chǎng)商與電信運營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)商合作也將成未來(lái)的一大趨勢。”
不僅是HTC，摩托羅拉、LG等眾多手機廠(chǎng)商都在移動(dòng)應用上大做文章。摩托羅拉移動(dòng)大中華區總裁孟樸指出，讓手機具備PC功能已是大勢所趨。手機將成未來(lái)個(gè)人數碼生活的中心。
手機應用軟件帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速再創(chuàng )歷史新高。艾瑞咨詢(xún)的最新數據顯示，手機閱讀、移動(dòng)IM、LBS等各種新應用形式的快速發(fā)展讓今年三季度移動(dòng)增值平穩發(fā)展，環(huán)比增長(cháng)17.7%。
移動(dòng)應用的高速發(fā)展也為基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )精準營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了一片藍海。國內知名的移動(dòng)廣告平臺艾德思奇公司的一位營(yíng)銷(xiāo)人員告訴記者：“今年一季度廣告主花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)量，比過(guò)去一整年的都要多。去年很多廣告主在做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)還需要再三考量，但是今年他們直接就會(huì )尋求針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方案。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)前景看好
數據顯示，2010年，中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模達到17.4億元，2012年的市場(chǎng)規模將達到55.2億元。2012年也將成為中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的前景被普遍看好。
北京智慧趣動(dòng)廣告公司的鄭經(jīng)理告訴記者，對廣告主來(lái)說(shuō)，最核心的需求是找到它的目標人群。在這中間，類(lèi)似mobiSage這樣精準的數據定向可幫助他們非常好地找到受眾。比如，用戶(hù)每天的活躍時(shí)間、使用時(shí)長(cháng)、每天所關(guān)注的應用、使用應用的次數等。這些數據可以還原用戶(hù)的屬性，例如用戶(hù)可能是個(gè)男性，可能是北京、上海兩地出差的商務(wù)人士等。這些屬性在早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是無(wú)法得到的，所有這些數據都為營(yíng)銷(xiāo)提供了非常大的價(jià)值。
目前，包括mobiSage這樣的智能移動(dòng)廣告平臺，都支持包括iPhone、iPad、Andriod，WindowsMobile和Symbian等平臺，目前已覆蓋國內90%以上的iPad移動(dòng)終端，服務(wù)于沃爾沃等數百家廣告主，并為開(kāi)發(fā)者提供高達70%的收益分成，所提供的APP廣告形式包括圖片廣告、視頻廣告、撥打電話(huà)、APP下載等。
分析人士認為，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，數據價(jià)值將會(huì )更加凸顯。開(kāi)發(fā)者和廣告主想要獲得高效的精準營(yíng)銷(xiāo)，廣告平臺則提供數據和產(chǎn)品運營(yíng)上的支持，同時(shí)也希望有更多公司和機構發(fā)布相關(guān)的行業(yè)報告，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
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安卓終端APP廣告流量接近五成
國內數字營(yíng)銷(xiāo)分析公司艾德思奇（adSage）日前公布的一組mobiSage智能移動(dòng)廣告平臺數據顯示，來(lái)自Andriod智能系統終端的APP廣告流量接近50%，遠超iPad和iPhone終端平臺；而在各類(lèi)移動(dòng)終端APP廣告流量增長(cháng)趨勢對比中，Andriod平臺也是增長(cháng)最快的。
而在各類(lèi)移動(dòng)終端設備APP廣告流量分布中，Android廣告流量占比最大，達到48.86%，其次是iPad的27.52%和iPhone的18.96%。谷歌自從推出Andriod以來(lái)，各大手機廠(chǎng)商紛紛與之合作推出了大量搭載該智能系統的手機，用戶(hù)數量的猛增直接導致其APP廣告流量穩居第一位。
mobiSage的數據還顯示，目前手機wap網(wǎng)站上的廣告市場(chǎng)份額最大的仍然是Symbian系統，達到43.41%。這主要是因為該系統終端的市場(chǎng)保有率較高；而Android系統也有不俗表現，達到29.5%，相信隨著(zhù)用戶(hù)的不斷增加，將會(huì )逐漸縮小與Symbian的差距。
北京商報
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